對(duì)于電商產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，很多人都是十分了解的，這也是吸引諸多商家不斷加入其中的主要原因。在諸多電商平臺(tái)中，天貓商城的吸引力是較大的一個(gè)。但是因?yàn)樘熵堥T檻高，失敗的也挺多的，那么天貓入駐失敗的原因具體有什么?包含哪些理由?

眾所周知的是，不少企業(yè)申請(qǐng)入駐天貓都以失敗告終。分析來(lái)看，除了天貓規(guī)則的嚴(yán)苛外，還有不少導(dǎo)致入駐天貓失敗的理由，概括來(lái)看，入駐天貓失敗的理由主要有下面幾點(diǎn)：

1.品牌評(píng)估不過(guò)關(guān)

目前天貓商城主要是采取主動(dòng)邀約的方式進(jìn)行招商，對(duì)品牌的影響力有著較高的要求。因此，如果品牌評(píng)估不過(guò)關(guān)的話，那么入駐成功的機(jī)會(huì)就不大。在評(píng)估品牌的時(shí)候，通常都會(huì)綜合評(píng)估相關(guān)的產(chǎn)品、消費(fèi)人群以及價(jià)格等因素。

2.資料不齊全

很多商家之所以入駐失敗，主要是因?yàn)闇?zhǔn)備的入駐資料不齊全，這是完全可以避免的。在提交入駐申請(qǐng)的時(shí)候，商家需要根據(jù)提示準(zhǔn)備相關(guān)資料。當(dāng)然，商家如果可以提前了解相應(yīng)招商要求，將需要用到的資料準(zhǔn)備齊全的話，那么成功的概率就大大增加了。

3.公司綜合實(shí)力不夠

有的時(shí)候，商家在填寫入駐申請(qǐng)表格的時(shí)候往往會(huì)忽視品牌實(shí)力的描述，除了必須填寫的內(nèi)容外，包括可填寫的文字和圖片都是很好的加分項(xiàng)目。對(duì)于商家的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃ptt而言，這是天貓考量企業(yè)實(shí)力的重要依據(jù)。

4.知名度不大

很多商家之所以入駐天貓不成功，主要原因是品牌在市場(chǎng)上的知名度不大，甚至在各大搜索引擎上的推廣展現(xiàn)都很少，這無(wú)法為店鋪帶來(lái)可觀的流量。因此，這樣的品牌無(wú)法通過(guò)審核也就不足為奇了。

其實(shí)，天貓入駐失敗的原因不外乎就是和品牌、資料、公司實(shí)力還有知名度相關(guān)，如果想要成功入駐的話可以從以上幾點(diǎn)出發(fā)去做調(diào)整修改，天貓雖然門檻高，但是我相信只要達(dá)到了平臺(tái)要求是肯定能成功的。

入駐天貓平臺(tái)需要準(zhǔn)備什么資料？

大家都知道，因?yàn)楹芏嗳硕枷肴腭v天貓旗艦店，所以天貓平臺(tái)對(duì)入駐門檻提高了不少，但是也不是說(shuō)就不能提供，如果想入駐，前期就要準(zhǔn)備好相關(guān)的資料，那么具體需要準(zhǔn)備哪些資料呢?接下來(lái)就一起來(lái)看看吧。

1.營(yíng)業(yè)執(zhí)照

天貓商城店鋪只針對(duì)企業(yè)主體開放，因此入駐天貓平臺(tái)的話必須提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照等資料。

2.品牌

入駐天貓平臺(tái)的話，對(duì)品牌影響力是有一定要求的，如果是自有品牌的話必須提交品牌注冊(cè)證書，如果是品牌授權(quán)經(jīng)銷商的話那么也需要有相應(yīng)的授權(quán)證明，否則的話是無(wú)法成功入駐的。

3.保證金

除了需要滿足基本的入駐門檻外，商家還需要支付一定的保證金，金額根據(jù)店鋪類型以及主營(yíng)類目的不同有一定的差異。之所以要繳納保證金，主要是平臺(tái)為了更好的規(guī)范天貓商家而出臺(tái)的規(guī)定，一旦發(fā)現(xiàn)商家存在違規(guī)的情況，那么平臺(tái)方會(huì)根據(jù)相應(yīng)規(guī)定對(duì)違規(guī)店鋪進(jìn)行處罰。

4.技術(shù)服務(wù)費(fèi)

入駐天貓平臺(tái)的費(fèi)用還包括技術(shù)服務(wù)費(fèi)，差不多每年都需要支付6萬(wàn)元，不過(guò)這筆費(fèi)用是有機(jī)會(huì)退回的。安排平臺(tái)規(guī)定，如果當(dāng)天貓店鋪的銷量達(dá)到一定規(guī)模之后，那么這筆費(fèi)用可以退回一半甚至全部退回。

總的來(lái)說(shuō)，入駐天貓平臺(tái)并不是一件容易的事情，要求還是比較高的，哪怕是滿足入駐門檻之后也不一定能夠順利通過(guò)審核。但是不試一試怎么會(huì)知道成不成功呢?

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