今年天貓雙11期間，阿里巴巴特別策劃了“雙11·雙拾遺”非遺周活動，通過直播連線非遺商品的生產(chǎn)現(xiàn)場，展現(xiàn)苗繡工藝品、手工鍛打鐵鍋等傳統(tǒng)手藝。

淘寶天貓還免費(fèi)為非遺商家提供多項培訓(xùn)，通過“淘寶手藝人”等項目促進(jìn)非遺商家的成長。另外，今年天貓雙11期間，“淘寶手藝人”專門為非遺手藝人店鋪設(shè)立了“神店榜”，為非遺店鋪提供更多流量。

官方披露的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11從預(yù)售開始以來，超過6600家非遺店鋪開展直播，直播場次近3萬場。

10月31日晚8點(diǎn)天貓雙11第一波售賣啟動以來，非遺直播帶動的成交額近2億元。過去一年，淘寶非遺相關(guān)直播引導(dǎo)交易額近80億元。

既是非遺又是老字號的榮寶齋，其天貓旗艦店在雙11預(yù)售開啟后，日均直播約5小時，直播對銷售的拉動明顯增強(qiáng)，近期店鋪銷售額同比增長了10倍。

值得一提的是，近日，由中國社會科學(xué)院輿情研究室、中國旅游報社、阿里巴巴集團(tuán)等牽頭的“文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報告》?！秷蟾妗氛J(rèn)為，直播已經(jīng)成為非遺電商增長的新引擎。

《報告》認(rèn)為，天貓持續(xù)投入助力老字號復(fù)興，已經(jīng)成為老字號第一銷售平臺。此外，淘寶天貓上年成交過億元的非遺產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個增長到18個。

天貓雙11大學(xué)生實(shí)戰(zhàn)專場活動規(guī)則

天貓雙11第一波售賣已于10月31日晚8點(diǎn)正式開啟，“天貓雙11大學(xué)生實(shí)戰(zhàn)專場”也隨著天貓雙11啟動上線，用戶通過淘寶APP搜索“大學(xué)生實(shí)戰(zhàn)專場”或“淘寶創(chuàng)業(yè)空間”即可直達(dá)。

值得關(guān)注的是，截至11月3日，已有河北大學(xué)、黑龍江大學(xué)、江蘇大學(xué)、桂林理工大學(xué)、湖北科技學(xué)院、廣州航海學(xué)院、杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院、天津交通職業(yè)學(xué)院等80所高校的在校學(xué)生參加該活動，體驗(yàn)內(nèi)容種草、直播帶貨和開淘寶店。

此外，淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前平臺已有近100萬00后創(chuàng)業(yè)者，其中包括不少在校大學(xué)生。

據(jù)了解，大部分參加“實(shí)戰(zhàn)專場”的高校設(shè)有社會實(shí)踐的學(xué)分，學(xué)生在雙11的表現(xiàn)是重要考核依據(jù)，老師也會全程給予指導(dǎo)。

杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院副院長陳長英介紹，從10月開始，學(xué)校面向?qū)W生開展了淘寶直播培訓(xùn)、直播比賽等系列活動，為了讓教學(xué)和實(shí)戰(zhàn)結(jié)合，學(xué)校決定帶領(lǐng)學(xué)生一起實(shí)戰(zhàn)天貓雙11。

具體來看，“實(shí)戰(zhàn)專場”整合了淘寶教育、淘寶直播、1688、逛逛和天貓校園等阿里業(yè)務(wù)資源，以及“認(rèn)養(yǎng)一頭?！?、“薇諾娜”、“玉澤”和“歐珀萊”等頭部商家資源和商業(yè)需求信息，淘寶直播還為實(shí)戰(zhàn)的大學(xué)生提供全品類商品池支持，解決貨源難題。

而在天貓雙11結(jié)束后，淘寶教育還將同參加實(shí)戰(zhàn)的高校一起復(fù)盤，為做內(nèi)容種草和直播帶貨的學(xué)生提供針對性培訓(xùn)和“補(bǔ)課”，并為參與實(shí)戰(zhàn)的大學(xué)生淘寶店進(jìn)行定向扶持。

數(shù)據(jù)顯示，過去3年來，淘寶教育已跟100多所高校在課程共創(chuàng)和師生培訓(xùn)等方面展開合作，服務(wù)學(xué)生超5萬名。

值得一提的是，在助力大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面，此前，淘寶直播線下首個“大學(xué)生主播人才孵化基地”日前落地湖北科技學(xué)院。現(xiàn)場宣講會吸引了500余名學(xué)生參與，平臺協(xié)同蚊子會機(jī)構(gòu)，在前期培訓(xùn)基礎(chǔ)上，現(xiàn)場簽約30余名大學(xué)生入駐淘寶直播。

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