選擇自定義推廣還是智能推廣？?jī)蓚€(gè)有什么區(qū)別？

在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上開店的商家應(yīng)該都知道，在進(jìn)行推淘寶廣選擇時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些自定義推廣和智能推廣，那這兩項(xiàng)店鋪商家該怎么選擇呢?是選擇自定義推廣還是智能推廣?兩個(gè)有什么區(qū)別?那就一起了解一下具體的內(nèi)容吧!

自定義推廣與智能推廣的區(qū)別

我們先來(lái)了解一下，智能推廣與自定義推廣這兩者有什么區(qū)別。

自定義推廣：

自定義推廣從選詞、匹配方式、創(chuàng)意圖、人群、出價(jià)等每一個(gè)方面，都是需要我們自己來(lái)操作的。

智能推廣：

智能推廣賣家只需要選擇好推廣的產(chǎn)品以及日限額，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)算法，自動(dòng)為產(chǎn)品選詞、出價(jià)、推廣，不必像自定義推廣一般每一個(gè)步驟都需要去操作。相比自定義推廣，智能推廣有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、關(guān)鍵詞沒(méi)有質(zhì)量分

沒(méi)有質(zhì)量分對(duì)于不會(huì)養(yǎng)分的商家來(lái)說(shuō)是格外友好了，再也不用擔(dān)心因?yàn)闆](méi)有質(zhì)量分而導(dǎo)致計(jì)劃權(quán)重不高。

2、關(guān)鍵詞只有精準(zhǔn)匹配

只要選詞把握好，通過(guò)精準(zhǔn)匹配，能給計(jì)劃、產(chǎn)品引入非常精準(zhǔn)的流量。但對(duì)選詞的能力要求比較高，沒(méi)選好詞很容易出現(xiàn)引入垃圾流量或者觸到展現(xiàn)量的瓶頸。

或者我們也可以直接由智能推廣計(jì)劃幫我們選詞，智能推廣能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解到對(duì)于你的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)哪些關(guān)鍵詞的效果更好，從而給你匹配相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞。

3、只能批量出價(jià)

智能批量出價(jià)，無(wú)法對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)價(jià)，這一點(diǎn)相比自定義推廣來(lái)說(shuō)算是一個(gè)劣勢(shì)，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況不一樣。

4、無(wú)法自定義人群

在人群這方面，智能推廣算是一大短板，雖然智能推廣也會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)逐漸調(diào)整人群的投放，但為了保證人群的精準(zhǔn)性，耗費(fèi)時(shí)間相比自定義推廣我們手動(dòng)測(cè)試會(huì)長(zhǎng)很多，造成資金上的浪費(fèi)。

5、不能看關(guān)鍵詞的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)需要等到第二天才能看到前一天的數(shù)據(jù)，無(wú)法實(shí)時(shí)把控。

總結(jié)：

總的來(lái)說(shuō)，智能推廣對(duì)于推廣新手來(lái)說(shuō)會(huì)很友好，因?yàn)楣?jié)省了很多的步驟。

如果沒(méi)怎么做過(guò)推廣推廣的，可以通過(guò)智能推廣來(lái)試水。

對(duì)于資深老手來(lái)說(shuō)，自定義推廣就會(huì)更適用一些，因?yàn)樽远x推廣的每一個(gè)步驟都是可控的，可操作性更強(qiáng)一些。

二、什么時(shí)候用智能推廣

那是不是對(duì)于資深玩家來(lái)說(shuō)，智能推廣就是個(gè)雞肋呢?

當(dāng)然不是，即使是推廣大神，也會(huì)有需要用到智能推廣的時(shí)候，就是拉新。

看到這里是不是會(huì)有疑問(wèn)?剛才還說(shuō)智能推廣沒(méi)辦法自定義人群，會(huì)花費(fèi)不必要的資金和時(shí)間呢，那為什么這里還說(shuō)大神因?yàn)槔氯巳翰乓弥悄芡茝V呢?

我們要知道，系統(tǒng)是智能的，相比人工，系統(tǒng)基于你的產(chǎn)品標(biāo)簽以及大數(shù)據(jù)，能更好的判斷哪些人群會(huì)是你的精準(zhǔn)人群，能起到一個(gè)很不錯(cuò)的拉新作用。

看完上一段話，相信有商家看到了重點(diǎn)，沒(méi)錯(cuò)，就是“”這四個(gè)字。

大數(shù)據(jù)是我們把控不了的，我們能把控的只有自己的，只有我們打造了精準(zhǔn)的后，系統(tǒng)才能根據(jù)我們的標(biāo)簽來(lái)為我們引入精準(zhǔn)流量。如果不精準(zhǔn)，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)這樣不精準(zhǔn)的標(biāo)簽來(lái)引入流量，這樣的流量自然也不會(huì)精準(zhǔn)。

我的操作思路主要通過(guò)三個(gè)階段來(lái)操作，首先是前期用過(guò)低價(jià)的商品計(jì)劃沖下產(chǎn)品銷量，之后再通過(guò)自定義推廣來(lái)拉正產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群，最后再通過(guò)智能推廣來(lái)拉新人群。

所以想要真正利用好智能推廣，就要學(xué)會(huì)分段式操作，先利用自定義推廣將我們產(chǎn)品的人群給測(cè)試出來(lái)，在人群足夠精準(zhǔn)的時(shí)候再去開通智能推廣拉新，才能達(dá)到擴(kuò)大流量的作用。

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