淘寶為什么推出超級推薦？有哪些原因？

在淘寶開店的商家應(yīng)該都知道超級推薦，這一款付費(fèi)推廣工具，很多小伙伴們在使用超級推薦的時(shí)候也都反饋超級推薦比較好用，那么你們知道淘寶為什么推出超級推薦嗎?

淘寶為什么推出超級推薦?

1.超級推薦不是店鋪的救命稻草，要救命遠(yuǎn)不如直通車和鉆展，當(dāng)你產(chǎn)品很弱小時(shí)，超級推薦對你愛理不理，當(dāng)你產(chǎn)品有競爭力后，超級推薦幫你錦上添花，超級推薦的存在不是為了幫你獲取精準(zhǔn)流量，而是幫你放大精準(zhǔn)流量。如果過于追求回報(bào)率，是不適合投放超級推薦的，超級推薦應(yīng)該關(guān)注收藏加購成本，以及對店鋪免費(fèi)流量的拉動(dòng)效果。

2.超級推薦也是有權(quán)重的，它只是沒有像直通車關(guān)鍵詞那樣給出具體的分值，但要判斷超級推薦權(quán)重高低也不難，看點(diǎn)擊單價(jià)跟出價(jià)的對比，同樣的出價(jià)，點(diǎn)擊單價(jià)越低說明權(quán)重越高，或者看同樣的點(diǎn)擊單價(jià)下，能獲得的展現(xiàn)量越多，說明權(quán)重越高。這一點(diǎn)跟鉆展CPC模式下的權(quán)重非常像，影響權(quán)重最主要的因素都是創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。

3.產(chǎn)品最好有10個(gè)以上評價(jià)，三四個(gè)買家秀以上，再投放超級推薦，如果是標(biāo)品最好有20個(gè)以上的有實(shí)際意義的評價(jià)再投放。店鋪基礎(chǔ)太差的，特別是還處于第一層級的，還不如開直通車，不適合超級推薦，店鋪流量太小，根本就沒有明確的人群標(biāo)簽，系統(tǒng)也不會(huì)知道你的人群是什么，完全通過超級推薦來測試，那需要大量的時(shí)間和試錯(cuò)成本。不管是鉆展，還是超級推薦系統(tǒng)給出的定向人群都是以店鋪和產(chǎn)品本身的人群為基礎(chǔ)，比如相似店鋪人群，智能定向人群等。

4.很多人問直通車和超級推薦要不要同時(shí)投放，它們是兩個(gè)完全不沖突的推廣工具，訪客互相重疊的比例非常低，展示位置也完全不同，相反它們卻會(huì)互相促進(jìn)，一般通過直通車進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位，這樣超級推薦獲得的展現(xiàn)更精準(zhǔn)，超級推薦的點(diǎn)擊人群，也會(huì)進(jìn)入直通車的精選人群，適合提高溢價(jià)讓他們二次進(jìn)店。

5.直通車對搜索流量提升幫助大，超級推薦對猜你喜歡流量提升幫助大。

6.超級推薦一開始會(huì)根據(jù)產(chǎn)品現(xiàn)有人群進(jìn)行推送，超級推薦前期的表現(xiàn)如何是取決于產(chǎn)品的，如果產(chǎn)品人群本身不精準(zhǔn)，先投放直通車修正產(chǎn)品人群，再來投放超級推薦。

7.優(yōu)化目標(biāo)一般是根據(jù)超級推薦的目的來選的，前期產(chǎn)品權(quán)重低，可以選優(yōu)化點(diǎn)擊，提升點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量來提升權(quán)重，爆款拉新或日常投放則以優(yōu)化成交為主，活動(dòng)預(yù)熱期才會(huì)選促進(jìn)加購收藏。

8.超級推薦前期會(huì)借鑒產(chǎn)品本身的屬性和人群，但它有數(shù)據(jù)后，會(huì)更側(cè)重于對數(shù)據(jù)的分析，只要有成交，不管成交人群是否最適合你的產(chǎn)品，超級推薦都會(huì)更多地推送產(chǎn)品給這些成交人群，如果成交人群不精準(zhǔn)，還去放大這些人群，那么超級推薦的效果會(huì)越來越差。

以上就是淘寶推出超級推薦的一些原因了，當(dāng)然這些只是比較片面的，并不那么的全面，超級推薦這一款推廣工具，可以和直通車結(jié)合起來使用，這樣就可以發(fā)揮出更好的推廣效果。

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