阿里巴巴副總裁、C2M 事業(yè)部總經(jīng)理七公今日表示，阿里的確提交了淘寶特價版小程序的申請，期待和騰訊的合作，但申請仍在審批中。

淘寶和微信的恩怨由來已久，我們理理這次的事件思考邏輯大概是這樣的：淘寶封殺微信——微信封殺支付寶——特價版淘寶為什么要接入微信。

國內(nèi)最好的社交生態(tài)是微信，最好的電商服務(wù)是淘寶。曾幾何時，淘寶和微信也是有著一段蜜月期，結(jié)果卻因種種原因分道揚鑣多年。有人曾戲稱這次淘寶特價版事件的驚奇程度不亞于在肯德基里點到麥當勞，難道我們有生之年竟有機會看到微信和淘寶的世紀大和解?

01

淘寶為什么會選擇在這個時間向微信示好?

說到這個，就不得不說當年淘寶和微信鬧翻的原因了。

2013年年底，阿里正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道。當用戶從微信上點擊淘寶相關(guān)鏈接時，將會進入到手機淘寶的安裝頁面。

阿里表示，這樣做是因為微信上淘寶不安全，存在漏洞。

淘寶公關(guān)：“微信一天不安全，我們一天不開放。我們只對安全開放。”

對此，騰訊官方回應(yīng)稱，微信、易信、Line，包括阿里自家出品的「來往」，業(yè)界每個通信社區(qū)類 App 都會有用戶發(fā)表的鏈接。淘寶這種強制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗，令人遺憾。

2015年2月1日，支付寶紅包開通微信、QQ入口8個多小時后被微信封殺。從之后的發(fā)展來看，微信的這次封殺行為更像是為微店電商平臺埋下伏筆。

兩家的“梁子”也因此結(jié)下。

微信支付在2015年憑借著春晚的熱度和中國人喜歡發(fā)紅包的習(xí)慣，當年實現(xiàn) 10 億次的紅包發(fā)放，擴大了影響力。

從這一年開始，全國很多用戶才開始真正使用微信支付，實現(xiàn)了微信紅包向全國的普及，幫助微信支付獲得更多的新增用戶。

在短短五年時間，支付寶市場份額從83%掉到45%，而微信支付從10%增加到46%，交易筆數(shù)更是大幅領(lǐng)先。

兩家的“梁子”越結(jié)越大。

02

前面提到那么多，下面我們就來講講為什么特價版淘寶要接入微信了。從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境中，淘寶的這一舉措雖在情理之外，卻也在意料之中。

2015年微信用戶日活不到3億，到如今已發(fā)展成日活超10億的社交巨頭。拼多多和京喜的異軍突起很大程度上得益于微信生態(tài)體系帶給其的加持，拼多多小程序月活量達到了1.55億人，京喜小程序僅成立了一年，月活量就達到了驚人的1.43億，與拼多多并肩。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，同樣是針對下沉市場的拼多多和京喜，在微信體系下都更加如魚得水。

微信自帶的強流量，很大程度節(jié)省了企業(yè)的獲客成本。作為行業(yè)內(nèi)頂級的電商巨頭，淘寶不可能不知道競品的營銷渠道布局，所以，特價版淘寶對于微信的和解計劃早晚會嘗試進行。

03

從內(nèi)部環(huán)境來看，高速發(fā)展的阿里已經(jīng)陷入了流量增長的瓶頸期。對于阿里這種巨頭來說，發(fā)展遲緩無疑是致命的，行業(yè)賽道上有的是想把它從行業(yè)龍頭位置上拉下來的人。

據(jù)國信證券研究所報告顯示，阿里巴巴的年度活躍用戶量增速在2022年便開始逐漸放緩。在一年的時間里，阿里的年度活躍買家從2022年的7.11億增長到7.79億。而從阿里的財報顯示，其月度活躍消費者為8.81億，僅環(huán)比增長700萬，創(chuàng)下歷史新低。

阿里也積極嘗試過開辟新的增長渠道，尋找解決流量增長難題的解決辦法。然而除了逐年增長的廣告費外，增長困境并沒有得到很好的解決。

據(jù)多家媒體報道，2022年阿里在僅抖音一家平臺投放的廣告費用就高達200億，2022年的這一數(shù)字則為70億。

2022年3月26日上線淘寶特價版，號稱是全球首個以 C2M 定制商品為核心供給的新平臺，對標拼多多和京東京喜。在3個月之內(nèi)，淘寶特價版 MAU(月活躍用戶數(shù))每隔 20 天翻一番。

根據(jù)阿里公布的財報數(shù)據(jù)顯示，截止2022年12月31日，淘寶特價版年度活躍消費者超 1 億。2020 年 12 月，淘寶特價版月活躍用戶突破 1 億。

另外，阿里還在內(nèi)容社區(qū)上發(fā)力，將“微淘”板塊改版成為“逛逛”，以消費者為中心，以商品交易為導(dǎo)向。這樣改版的目的是為消費者帶來沉浸式購物體驗，獲得消費者更多的停留時間。

2022年無疑是屬于直播的一年，直播帶貨在去年取得了驚人的成就。

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個直播間引導(dǎo)成交過億，目前已有超過50%的天貓商家正在通過淘寶直播賣貨。

04

淘寶和微信的恩怨糾葛實在難以說清，但筆記君還是認為對于互聯(lián)網(wǎng)人來說，包容才是促進社會發(fā)展的重要因素，壟斷式發(fā)展或許會帶來一時的數(shù)據(jù)增長，但終究會陷入后力不繼的困頓。

這次看起來是淘寶的一次巨大讓步，實則是阿里系面對微信社交生態(tài)壟斷局面的無奈妥協(xié)。商場上首先獲得對方生態(tài)兼容的，必定掌握了敵手難以擺脫的命脈。

如果淘寶真的和微信世紀大和解，那么接下來緊張的就該是拼多多了!

京東農(nóng)場第一場數(shù)字化茶園落戶雅安！

3月27日上午，在雅安市蒙頂山永興寺片區(qū)，“京東農(nóng)場蒙頂皇茶種植”基地舉行了盛大揭幕活動。這是全國首個“京東農(nóng)場”數(shù)字化茶園落戶四川，在這個茶園里，科技化無處不在：溯源體系、區(qū)塊鏈技術(shù)、蟲情監(jiān)測等都幫助茶園運行在最好的狀態(tài)。

據(jù)蒙頂皇茶董事長衛(wèi)建勇介紹，在輸入京東農(nóng)場標準，充分利用京東物流、科技、平臺等優(yōu)勢，加快公司品牌化建設(shè)，實現(xiàn)“品質(zhì)+品牌”的品牌農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級。

雅安是中國最重要的茶葉產(chǎn)區(qū)之一，也是世界文字記錄最早人工種茶的地方。如何讓數(shù)字化助力當?shù)貍鹘y(tǒng)茶企做強“蛻變”，是疫情后期一個重要問題。

除了科技賦能外，從今年春茶開始，京東物流率先將快遞下沉到村，幫助雅安茶企搶占市場;同時，利用電商平臺優(yōu)勢，幫助多家川茶企業(yè)加大線上營銷，銷售額同比增長100%。

科技賦能農(nóng)業(yè)、數(shù)字化茶園開園

記者在基地看到，“蟲情”監(jiān)測體系正在運行，撲捉到的各類蟲子等信息自動收集在一起，上傳“谷雨”系統(tǒng)后提供解決方案。這是經(jīng)過半年多的改造，占地1000多畝的數(shù)字化茶園數(shù)字化的一環(huán)。

京東農(nóng)場蒙頂皇茶種植基地項目負責何軍說，我們的初衷就是“好品質(zhì) 看得見”，托物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)和設(shè)備，從農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)節(jié)、成長環(huán)節(jié)、產(chǎn)品加工包裝環(huán)節(jié)、后期運輸?shù)拳h(huán)節(jié)都能做到監(jiān)控，科學(xué)種植、規(guī)范生產(chǎn)，做到“一物一碼”的全程可視力化溯源體系。這作為作為數(shù)字化重要一環(huán)，最終所產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品將按照“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”銷售原則，并助力于品牌打造及渠道拓展，推動蒙頂山茶品牌傳播及雅茶產(chǎn)業(yè)打造。

后期，產(chǎn)品會在京東“京品源”旗艦店銷售，消費者都可以隨時查驗。此外，京東還會利用零售、物流等優(yōu)勢，幫助茶企全國性品牌的提升。

蒙頂皇茶茶業(yè)公司(原四川省國營蒙山茶場)于上世紀五十年代建廠，繼承千年貢茶制茶工藝及品牌資源，擁有蒙頂山核心產(chǎn)區(qū)1530畝茶園基地、皇茶園及珍稀古茶樹資源。

蒙頂皇茶董事長衛(wèi)建勇表示，之所以跟京東合作，是消費者需求提高和企業(yè)發(fā)展的需要，尤其是科技助力鄉(xiāng)村振興的新需求。他表示，京東技術(shù)隨時監(jiān)控茶葉實時生長情況，并進行科學(xué)規(guī)范、完善產(chǎn)品品質(zhì);同時，借助“京東農(nóng)場”品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，打造特色高品質(zhì)產(chǎn)品品牌。

后續(xù)，蒙頂皇茶將利用京東“京品源”等線上渠道，打造專屬高品質(zhì)展銷平臺，建立專屬銷售渠道。他表示，“希望以此數(shù)字茶園建設(shè)為契機，打造科技興農(nóng)茶產(chǎn)業(yè)格局新局面?！?/p>

京東科技集團相關(guān)人士表示，京東科技憑借領(lǐng)先的混合數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，為零售、物流、農(nóng)業(yè)、金融等眾多行業(yè)客戶提供數(shù)字化服務(wù)，尤其善于解決復(fù)雜業(yè)務(wù)場景面臨的問題。后期將發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)力量，將農(nóng)戶產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)聯(lián)通，讓農(nóng)業(yè)更智能，助力鄉(xiāng)村振興。

“組合拳”配套 助力鄉(xiāng)村振興

除了科技賦能之外，由于茶園多處山地，地理位置偏僻，為了讓大家喝到最鮮一口春茶，京東物流深入雅安等在內(nèi)的全國66個茶葉產(chǎn)地，增設(shè)近萬個春茶攬收點，派駐近萬名京東小哥深入產(chǎn)地直發(fā)，發(fā)揮航空、高鐵等高時效運力保障，做到當晚收件，最快次晨喝茶，助力當?shù)夭枞~搶占市場。

據(jù)雅安茶葉協(xié)會相關(guān)人士介紹，雅安茶葉更多在線上銷售，去年疫情影響，線下拓展不樂觀。為此，今年京東還利用自身優(yōu)勢，助力當?shù)囟嗉也枞~企業(yè)觸網(wǎng)，拓展在京東APP、京喜等線上銷售力度。同時，利用大數(shù)據(jù)洞察，為當?shù)夭枞~提供銷售建議，拓展品類。

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021春季飲茶消費趨勢報告》顯示，今年3月以來，四川茗茶的購買量全國排名第六位，最受消費者喜愛的茶類是花草茶、綠茶、養(yǎng)生茶;同時，花果茶的銷量增速較快，環(huán)比增長達189%，花草茶、養(yǎng)生茶的銷量環(huán)比增長也分別達137%和103%。

上述京東物流相關(guān)人士表示，快速搶占市場，受益的不就是茶企，包括茶農(nóng)的錢袋子也逐漸鼓了起來。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶品牌不一致怎么申訴，淘寶售假違規(guī)有什么影響？

發(fā)貨時間認定的實施細則

申請?zhí)詫氋~號注冊怎么操作？淘寶店鋪怎么注冊？

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。