京東直投騰訊渠道tcpa投放技巧

效果廣告正在發(fā)生巨大的改變

原來我們需要大量的人力去優(yōu)化我們的廣告

現(xiàn)在優(yōu)化師時代向機器投放時代慢慢轉(zhuǎn)變

我們的機器通過大量的數(shù)據(jù)整合，已經(jīng)可以慢慢代替人工去優(yōu)化我們的廣告

小編就帶大家了解一下騰訊渠道tcpa投放技巧吧

一、tcpa功能介紹

tcpa是啥？

——cost per action（cpa）：廣告主為每個行動所付出的成本，即按照/等行為付費的廣告模式；例如直投模式下，用戶在騰訊視頻看到廣告后產(chǎn)生，廣告主需支付0.5元；

——transparency cost per action（tcpa）：透明cpa，系統(tǒng)能夠?qū)α髁窟M行識別，根據(jù)預定目標對每個流量進行不同的出價；廣告主需要對目標結(jié)果進行出價，如達成一個成功訂單需要多少錢，即下單成本；

二、tcpa使用核心——賬戶前期積累+當前圈定范圍

tcpa出價邏輯：根據(jù)歷史人群特征，在指定人群中，找到特征相似的人群進行出價，然后進行循環(huán)自我優(yōu)化，根據(jù)上一次的出價結(jié)果進行自我優(yōu)化調(diào)整，比較終達到預期的下單成本，如果想要tcpa效果好（轉(zhuǎn)化符合預期）,需要切記以下三個要點:

——歷史人群：賬戶在未使用tcpa之前，已經(jīng)沉淀了投放效果較好的人群，量級越大越好；（微信cpc/朋友圈/非微信區(qū)別對待）

——指定人群：當前投放人群，可與歷史投放有效果較好的人群類似；

——如果頻繁調(diào)整出價or編輯廣告，模型將始終無法進行學習和優(yōu)化；

三、tcpa出價——提升ctr與cvr是解決問題關(guān)鍵

tcpa出價預估公式：ecpm=1000×pctr×pcvr×cpa

ecpm高的廣告優(yōu)先保證曝光，在流量一定的情況下，提升ctr與cvr是提升tcpa出價廣告曝光與轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

四、tcpa使用注意要點

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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