淘寶網(wǎng)商品品牌管理規(guī)范是什么？

本規(guī)范中的品牌指以商標形式在店鋪裝修、店鋪名稱、域名、商品信息中，或商品包裝、廣告宣傳、展覽及其他活動中展示的名稱、標志，且該商標已獲得受理通知書或注冊證書。

【適用范圍】適用于淘寶網(wǎng)賣家。

【準入】賣家可按照流程申請品牌入駐，品牌須同時滿足：

(一)已獲得商標受理通知書或注冊證書;

(二)不得缺乏顯著特征，且不得與已入駐品牌相同或近似;

(三)特定行業(yè)要求。

品牌入駐申請經(jīng)審核通過后即成功入駐。品牌所有人的其他品牌如有清退歷史的，淘寶網(wǎng)可拒絕其入駐。

【名稱變更】品牌名稱發(fā)生變更的，淘寶網(wǎng)可根據(jù)商標局的公示信息主動對該品牌名稱進行變更。

【類別變更】品牌對應商標的注冊類別與淘寶網(wǎng)類目不匹配時，淘寶網(wǎng)可解除該品牌與類目的關(guān)系，并下架相應商品。

【清退】以下任一情形，淘寶網(wǎng)可清退該品牌：

(一)品牌信息造成消費者混淆;

(二)品牌下商品被抽檢多次不合格;

(三)品牌對應的商標已失效;

(四)品牌對應的商標缺乏顯著特征;

(五)已不滿足特定行業(yè)要求;

(六)品牌商品經(jīng)國家質(zhì)監(jiān)等行政管理部門通報或新聞媒體曝光，系質(zhì)量不合格;

(七)品牌所有人的其它已入駐品牌被清退。

因上述第(一)、(二)項被清退的，將對已清退品牌對應的商品進行刪除。

因上述第(三)至(七)項被清退的，將對已清退品牌對應的商品進行下架。

本規(guī)范于2018年2月13日首次生效，于2019年5月6日最新修訂。

《淘寶網(wǎng)商品品牌管理規(guī)范》實施細則

規(guī)則解讀：

一、規(guī)則第三條第(二)項中，“不得缺乏顯著特征，且不得與已入駐品牌相同或近似”是依據(jù)什么做相同或相似的判斷?

申請入駐的品牌與已經(jīng)入駐的品牌在文字、讀音、含義、圖形構(gòu)圖、顏色或其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)上不得相同或近似。

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