2019超級(jí)推薦雙12大促活動(dòng)推廣操作指引

2019年淘寶/天貓雙12大促預(yù)熱即將開始了，而超級(jí)推薦作為淘寶信息流營(yíng)銷唯一平臺(tái)，也推出相應(yīng)的雙12大促活動(dòng)推廣，為超級(jí)推薦商家實(shí)現(xiàn)雙12大促引流與轉(zhuǎn)化效果的爆發(fā)。下面是關(guān)于超級(jí)推薦雙12大促活動(dòng)推廣的詳情介紹：

1、雙12專屬消費(fèi)者人群

結(jié)合阿里媽媽達(dá)摩盤與超級(jí)推薦自身算法能力，針對(duì)預(yù)熱期、爆發(fā)期等階段，結(jié)合消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略指導(dǎo)，提供雙12大促專屬消費(fèi)者人群投放建議，賦能雙12大促活動(dòng)店鋪消費(fèi)者人群運(yùn)營(yíng)。投放建議如下：

2、雙12大促活動(dòng)創(chuàng)意

針對(duì)預(yù)熱期、爆發(fā)期階段的消費(fèi)者心智，智能匹配不同的活動(dòng)創(chuàng)意。在預(yù)熱期，活動(dòng)創(chuàng)意主打種草心智，包含智能賣點(diǎn)、熱度標(biāo)簽等短標(biāo)題；在爆發(fā)期，活動(dòng)創(chuàng)意主打割草心智，包含價(jià)格趨勢(shì)、權(quán)益津貼等短標(biāo)題。

同時(shí)，活動(dòng)推廣長(zhǎng)圖創(chuàng)意、短標(biāo)題新增支持購后猜你喜歡，優(yōu)化長(zhǎng)圖創(chuàng)意的引流獲量，拓展短標(biāo)題的引流效果。活動(dòng)推廣新增聚劃算/淘搶購等創(chuàng)意樣式，透出活動(dòng)利益點(diǎn)、搶購量，渲染活動(dòng)搶購氛圍，示意圖如下：

3、雙12活動(dòng)推廣一鍵投放

在首頁頂部Banner、活動(dòng)攻略等位置提供入口，支持設(shè)置計(jì)劃名稱、投放日期、每日預(yù)算、出價(jià)、推廣寶貝活動(dòng)推廣一鍵快捷投放，定向人群、優(yōu)化目標(biāo)、創(chuàng)意等參數(shù)智能設(shè)置，提升中小商家活動(dòng)推廣投放效率，降低計(jì)劃設(shè)置門檻，功能示意圖如下：

4、雙12流量加速通道升級(jí)

在雙11大促活動(dòng)推廣流量加速的基礎(chǔ)上，新增中小商家活動(dòng)推廣流量加速升級(jí)，機(jī)制層面自動(dòng)生效，保障更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)獲取的基礎(chǔ)上，優(yōu)化超級(jí)推薦中小商家雙12大促的引流獲量，為超級(jí)推薦雙12大促活動(dòng)寶貝運(yùn)營(yíng)提供流量支持基礎(chǔ)。

超級(jí)推薦雙12大促活動(dòng)推廣計(jì)劃創(chuàng)建操作：

第一步：首先登陸超級(jí)推薦BP（https://tuijian.taobao.com/index.html），選擇一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃，僅支持爆款拉新、自定義計(jì)劃一鍵轉(zhuǎn)換。

第二步：1）選擇一鍵創(chuàng)建活動(dòng)計(jì)劃，設(shè)置投放日期、每日預(yù)算、出價(jià)、推廣寶貝，即可生成活動(dòng)場(chǎng)景計(jì)劃，定向人群、優(yōu)化目標(biāo)、創(chuàng)意等其他參數(shù)系統(tǒng)智能設(shè)置。

2）選擇正常新建活動(dòng)計(jì)劃，根據(jù)雙12大促不同階段，建議選擇不同的場(chǎng)景計(jì)劃、優(yōu)化目標(biāo)，詳情如下：

預(yù)熱期（12.1-12.11），建議選擇雙12大促預(yù)熱，促進(jìn)加購收藏優(yōu)化目標(biāo)；

爆發(fā)期（12.12），建議選擇雙12大促爆發(fā)，促進(jìn)成交優(yōu)化目標(biāo)；

3）選擇新建活動(dòng)自定義計(jì)劃，建議根據(jù)活動(dòng)階段設(shè)置資源位及溢價(jià)，詳情如下：

預(yù)熱期（12.1-12.11），建議設(shè)置首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡溢價(jià)，種草主動(dòng)“逛街”人群，切流競(jìng)對(duì)加購人群；

爆發(fā)期（12.12），建議設(shè)置首頁猜你喜歡、購后猜你喜歡溢價(jià)，收割仍在“逛街”人群，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷下單人群。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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