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    賣家必看:2017淘寶自然搜索排序規(guī)則大揭秘!

    2022-05-17|16:41|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:163

    距離2017還有一個月,淘寶必然會有很多大的改動,所以根據(jù)淘寶的大環(huán)境,已經(jīng)淘寶官方的一些言論,我們總結(jié)了2017年淘寶自然搜索排序的重點在哪,具體我們一起看看!

    1、狼多肉少的局面會越來越明顯

    大眾創(chuàng)業(yè)、全民創(chuàng)新。對于越來越多的小微創(chuàng)業(yè)者來講,至少到現(xiàn)在,淘寶還是非常主流的一個選擇:門檻低、故事好、馬云叔叔有魅力。好了,越來越多的小微創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入,對于淘寶來講,人家來投奔你了,你總不能給人家兜頭一盆冷水吧!所以,很顯而易見的,這些新開張的店鋪,或多或少都會給上一些展現(xiàn)的扶植。

    好了,你必須還看到另外的一個事實:從大盤上來講,淘寶的流量已經(jīng)到瓶頸了,再加上因為“流量變現(xiàn)”的需求(比如,在自然搜索結(jié)果頁,淘寶已經(jīng)把一些很重要的位置給了直通車位,給了頻道位等等),免費的自然搜索流量占比會越來越少。這樣,狼多肉少的局面就會進一步加劇。

    但是你切記,淘寶的耐心是非常非常有限的,什么“為什么新品標兩天就沒了”,為什么“開始有流量轉(zhuǎn)天就沒了”,這樣的問題就不要問了,那么多的店鋪內(nèi),搜索引擎是要“雨露均沾”的,換句話來說,這個過程是一個“極速測試”的過程。

    在給你扶植的期間,你的產(chǎn)品有沒有機會起來(前提是你不是通過**或者什么超低價的白菜群搞起來的,這樣的爆款,淘寶的搜索引擎能夠直接屏蔽掉他們,多少銷量都不會有權(quán)重的,相信淘寶,他有這個實力),所以,你會發(fā)現(xiàn):未來淘寶的競爭,一定首先是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭。只有好的產(chǎn)品,有競爭力的產(chǎn)品,才能在給機會的時候瞬間抓住。比如:IPHONE7,你來個199元,確保真品,肯定爆!(做夢呢吧?。?/p>

    所以我會告訴你一個灰?;页V匾氖虑椋?017年,新上架的商品,點擊率、收藏占比、加購占比,這三個指標幾乎瞬間決定你這款寶貝的生死。收藏占比和加購占比,一般要做到行業(yè)均值的2倍左右。

    2、只要你**了,你一定會被降權(quán)

    出來混,早晚要還的,今年**的人,不管到現(xiàn)在你有沒有被降權(quán),有沒有被處罰,在明年的時候,搜索引擎的反作弊稽查系統(tǒng)都會搞定你!只不過搞定你的方式不一樣,可能直接給你的爆款降權(quán),也可能給你的全店商品降權(quán)!總之,你會發(fā)現(xiàn):流量減少了。甚至你的跌幅超過50%以上,也不要吃驚,因為會很正常。

    別著急,雖然你一定會被降權(quán),但是波及產(chǎn)品的多少,時間的長短,幅度的大小,是否給你扣分,都是要看你在這期間的表現(xiàn)的。因為淘寶很理解這個,**太特么的正常了。包括你如果想干起來一個爆款,你是必須要**的,當(dāng)然,前提是你這個產(chǎn)品有爆款的基因。所以,你必須在這期間,好好的伺候搜索引擎,多拜拜馬祖師爺!當(dāng)然了,方法和技巧還是要有的,后面繼續(xù)看應(yīng)該怎么辦!

    3、轉(zhuǎn)化率會變得越來越重要

    現(xiàn)在你必須看到的是,很多類目的很多店鋪,店鋪的綜合支付轉(zhuǎn)化率都在下降。知道為什么么?因為無線端的發(fā)展??!說實話,相比于PC端,搜索引擎的無線端技術(shù)還是比較嫩的,雖然淘寶一直在提無線端的個性化,無線端的千人千面要比PC端更明顯。但是你必須承認,技術(shù)還是太嫩了。大家是不是經(jīng)??吹阶约旱赇伬锩嬗泻芏嗟牧髁縼碜杂谒^的手淘首頁,然后轉(zhuǎn)化率慘不忍睹,其實這時候你不用太擔(dān)心,因為這都是搜索引擎在進行內(nèi)部的技術(shù)測試,現(xiàn)在手淘端的個性化搜索一點兒都不完善。

    但是,未來總歸是好的!技術(shù)一定會越來越進步,并且在流量遇到瓶頸的前提下,搜索引擎一定會越來越傾向于轉(zhuǎn)化率這個指標,在2017年,搜索引擎技術(shù)一定會有更進一步的發(fā)展,那么轉(zhuǎn)化率這個指標在無線端會被提到越來越重要的地方。所以,在某種程度上,如果你能夠在轉(zhuǎn)化率這個指標上,無線端層面做的比別人好,在2017年你獲得的機會會更多。會多很多的!

    4、淘寶類目間和層級間的個性化將會更加明顯

    沒錯,這是你聽到的一個新的個性化,那就是搜索規(guī)則在不同類目和不同的店鋪層級間將會展示出個性化。因為每一個類目都會有不同的小二負責(zé),雖然淘寶在大的整體方向上是一致的,但是不同的類目還是有很多的區(qū)別的,不同的店鋪層級也是有區(qū)別的。

    我們舉個簡單的例子吧:

    我們大家都知道,淘寶在自然搜索流量的匹配上基本是這樣一個比例:底層賣家(1——2層)會分走全部流量的30%左右、腰部賣家(3——5)會分走全部流量的40%左右、頂層賣家(6——7)會分走全部流量的30%左右。另外,底層賣家在所有賣家中的占比是70%,腰部賣家是25%,頂層賣家是5%。

    通過這個你就明顯的看出來,不同層級的賣家在淘寶這個大的生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中所起到的作用是不一樣的。底層賣家都可以看成是潛力股,包括扶植新店新品等等,是淘寶這個平臺尋找潛力爆款和潛力店鋪的。所以如果你是在底層,那么向淘寶證明:我!我!我!我是個潛力股,選我沒錯!??!那這時候你的服務(wù)指標,你的加購比例、收藏比例、店鋪瀏覽深度,這些指標是超級關(guān)鍵的。因為你得跟淘寶證明:我很牛!有潛力!

    如果你是腰部賣家,那你的功能是什么?你是維持整個平臺的柱子,你給平臺的主要價值在于讓平臺是飽滿的。所以,你什么指標最重要?你的流量挖掘能力,你能不能作為一個小而美的店鋪拉住老客戶的能力,你能不能提高客單價的能力。你這些指標做好了,那么搜索引擎機會喜歡你。

    如果你到頂層賣家了,那么恭喜你,這時候你就有重要的任務(wù)干了!總共才5%的賣家,就要分走30%的流量。別說別的,對你們來說,最關(guān)鍵的就是給我拿業(yè)績,每年雙十一也好,雙十二也罷,小二的KPI考核就指著這些大賣家呢,所以,別說別的,轉(zhuǎn)化率一定是一個最核心的指標,你必須能轉(zhuǎn)化,我才把流量給你!

    所以,大家看方法和技巧!是一定一定要注意類目和層級的個性化的!

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