多多直播廣告素材審核被駁回，是怎么回事？

多多直播想要更好的推廣，那就少不在廣告素材上花心思，畢竟這是直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的。無(wú)論是多多搜索直播推廣，或是獨(dú)立的直播推廣，都少不了廣告素材上傳。最近也聽不少商家提起，說(shuō)廣告素材老是被駁回的情況。今天小編給大家做了個(gè)匯總，告訴你多多直播廣告素材審核駁回多半是因?yàn)檫@些原因。

一、多多直播廣告素材審核駁回原因

1、“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)

廣告法第九條第三款規(guī)定，不能出現(xiàn)“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，一旦出現(xiàn)就是違反規(guī)則自然被駁回。

2、含淫穢/色情/賭博/迷信/恐怖/暴力等內(nèi)容

既然是推廣信息，自然不能違反廣告法的第九條第八款，不得推廣視頻或信息中含淫穢/色情/賭博/迷信/恐怖/暴力等內(nèi)容。

3、不得含民族/種族/宗教/性別歧視的內(nèi)容

這些都屬于不正當(dāng)描述，在多多直播廣告素材中絕對(duì)不能出現(xiàn)。

4、嬰兒食品廣告不得聲稱全部或部分替代母乳

多多直播制作針對(duì)嬰兒食品廣告素材時(shí)，一旦有聲稱全部或部分替代母乳，那在審核時(shí)就會(huì)駁回。

5、虛假誤導(dǎo)他人內(nèi)容

多多直播廣告素材的使用，必須是內(nèi)容真實(shí)可靠，不允許存在虛假宣傳，比如質(zhì)量、價(jià)格、產(chǎn)地、用途等。

6、過(guò)分夸張

廣告創(chuàng)意過(guò)分夸張，沒(méi)有實(shí)際依據(jù)的，也會(huì)被審核駁回。

7、未經(jīng)授權(quán)使用他人作品/商標(biāo)形象/拼多多元素

這些都需要經(jīng)過(guò)授權(quán)才可以制作成廣告素材，未經(jīng)同意不可在多多直播廣告素材使用。

8、醫(yī)用保健類產(chǎn)品未經(jīng)審核發(fā)布

多多直播醫(yī)用保健類產(chǎn)品廣告素材使用，必須經(jīng)過(guò)廣告審查機(jī)關(guān)審查，才可使用。

二、多多直播廣告素材設(shè)置

第一步：打開拼多多商家版APP，點(diǎn)擊多多直播——創(chuàng)建直播；

第二步：點(diǎn)“更多”上傳廣告素材，廣告素材尺寸為558*789px。

三、多多直播廣告素材FAQ

1、創(chuàng)建直播時(shí)，廣告素材是什么？展示在哪里？

廣告素材是用于搜索、場(chǎng)景直播推廣的素材， 投放搜索直播廣告時(shí)展示在搜索結(jié)果頁(yè)，投放場(chǎng)景直播廣告時(shí)展示在多個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè)的直播任務(wù)中。

2、我在多多搜索、場(chǎng)景都進(jìn)行了直播間推廣，買家看到直播間的創(chuàng)意圖是什么？商品主圖嗎？

多多搜索中的【直播間推廣】創(chuàng)意圖，由系統(tǒng)根據(jù)直播間封面，以及在新建直播間時(shí)上傳的廣告素材自動(dòng)生成。

對(duì)于多多場(chǎng)景中的【直播間推廣】，廣告位創(chuàng)意來(lái)源有2種：商家直播小紅盒中的商品圖；創(chuàng)建直播間時(shí)上傳的廣告素材。

3、如果沒(méi)有設(shè)置廣告素材，我在廣告位上的圖片從哪里來(lái)？有什么影響？

如果不進(jìn)行廣告素材的設(shè)置，對(duì)于多多搜索中的【直播間推廣】，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選取直播間封面圖作為廣告位展示的素材。因此，對(duì)于投放多多搜索直播間廣告的商家來(lái)說(shuō)，盡可能地上傳廣告素材，避免直播間封面效果不好，影響點(diǎn)擊率。

對(duì)于多多場(chǎng)景中的【直播間推廣】，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取直播間商品創(chuàng)意圖作為廣告素材。因此投放場(chǎng)景直播間廣告的商家，必須保證小紅盒里有商品，否則會(huì)沒(méi)有曝光，同時(shí)注意添加到小紅盒中商品主圖的美觀度，以免影響點(diǎn)擊率。創(chuàng)建直播的時(shí)候建議也上傳廣告素材，避免損失部分優(yōu)質(zhì)流量。

4、對(duì)廣告素材的界定還有沒(méi)怎么理解的地方？

廣告素材可以是商品圖，也可以是直播封面圖。廣告素材可以加文字，比如直播利益點(diǎn)、直播貨品優(yōu)勢(shì)等。

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