直通車操作不到位,金山銀山也虧損進去!
2022-06-15|16:00|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:114
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雙十二滿打滿算過了一周,也就意味著年貨節(jié)也越來越近,不知道各位商家朋友們有沒有做好新一輪的沖刺,不留遺憾的度過2018年,在你懈怠的每一分鐘,每一小時,每一天里,你的對手商家都在拼命拉進top店的差距,而你還在每天討論跟小賣家的拉開差距,時間緊迫,珍惜自己的時間,才是對自己人生的負責。
大家想要推廣無非是想要提升流量,雖然直通車不是唯一推廣方式,卻是最有效的方法,并且已經(jīng)逐漸演變?yōu)椴婚_車,店鋪就做不下去的程度,當然,這里除去自帶流量資源的網(wǎng)紅店,以及天生運氣好的人,這類店鋪被稱為幸運店鋪,雖然做好店鋪只能開直通車,但是開直通車不代表一定能做好,因為在直通車操作時會遇到不同的問題,貨源一方面,操作經(jīng)驗一方面。
想要做到在這樣的銷售額,老兵要跟大家說一下,貨源在任何時期都是做好一個店鋪的根本所在,沒有好的貨源優(yōu)勢,想要把店鋪做起來,那就是難上加難,另外操作經(jīng)驗上對直通車的認識不到位,沒有及時觀察實時數(shù)據(jù)反饋,導致各種問題堆積,長時間沒有解決,店鋪也一直沒有更好的突破,和往常文章一樣,接下來跟大家繼續(xù)分享實操方面的優(yōu)化技巧,如何讓你的店鋪快速提高質(zhì)量分,節(jié)省推廣費用,加大推廣效果。
直通車質(zhì)量分做不到10分,PPC就會很高,就不能加大力度推廣,因為每個點擊的成本太高,有些類目,比如家紡類目,平均PPC一個達到9塊左右,一百個點擊就需要花費1000元,而這100個訪客里,不能形成多少轉(zhuǎn)化的情況下,做下來基本是虧損的,金山銀山也經(jīng)不住這么燒。
一、圖片對質(zhì)量分的影響
直通車前期快速提高質(zhì)量分的重點因素就是點擊率,跟點擊率相關的就是創(chuàng)意圖,做出一張點擊率比較好的圖片就非常重要了,但是很多商家不知道應該怎么去做出一張好的圖片,這里跟大家分享幾個實用技巧。
1,借鑒優(yōu)秀同行:如果沒有做圖的思路,可以借鑒優(yōu)秀同行,模仿排名靠前的圖片,借鑒前是找到跟自己店鋪寶貝類似的圖片,切忌不要做出一模一樣的創(chuàng)意圖,只能模仿圖片思路。
2,突出寶貝賣點:根據(jù)寶貝賣點拍攝照片,推廣的關鍵詞同樣圍繞產(chǎn)品賣點相關詞,這樣點擊率會提升很多,圖片上千萬不要偷懶,好的創(chuàng)意圖不僅能快速提高質(zhì)量分,同時也承擔著獲取自然訪客的重要因素。
首先進行地域投放和時間設置,地域投放對應季節(jié)性的產(chǎn)品要選擇的是最需要寶貝的城市進行投放,輪播創(chuàng)意圖會給每張創(chuàng)意圖平均分配展現(xiàn),從而快速測試點擊率最高的創(chuàng)意圖,輪播方式最低的點擊率會拖其他創(chuàng)意圖的后退,因為選取的是四個創(chuàng)意的平均值,而優(yōu)選方式選取的是點擊率最高的一個創(chuàng)意,前期不要開定向,定向的展現(xiàn)量比較大,雖然價格和競爭都比較小,但是錢出的很少也會有站西,點擊率又非常低,會影響對關鍵詞的真實點擊率。
二、點擊率對質(zhì)量分的影響
優(yōu)化關鍵詞主要是通過出價對排名位置的調(diào)整,以及通過匹配方式對流量精準性的優(yōu)化,出價對排名位置的調(diào)整,是通過不同的出價導致寶貝排名的位置不同,越靠前的位置展現(xiàn)量和點擊率就會越高,可以通過提高出價獲得排名靠前的機會,從而給寶貝更多的展現(xiàn)和較高的點擊率,如果展現(xiàn)量過高點擊率偏低,也可以通過降價出價來控制展現(xiàn)量。
修改匹配方式就是通過調(diào)整廣泛匹配和精準匹配去控制,這兩個匹配方式從字面意思就可以明白,精準匹配得到的流量是精準的,展現(xiàn)量大點擊率低的時候可以修改匹配方式來提高點擊率,優(yōu)化時主要優(yōu)化點擊率不高的,并且一般在2%-5%點擊率的關鍵詞,轉(zhuǎn)化率在這里不需要計算,這里主要講的是通過點擊率提高質(zhì)量分。
如果調(diào)整之后的關鍵詞點擊率還是很低,可以直接刪除添加新的關鍵詞,不要在優(yōu)化不了的詞上過多浪費時間,直通車快速10分之后考慮的是收藏加購以及轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù),這個時候的點擊率達到正常水平就可以,重點放在加購率上,關鍵詞數(shù)據(jù)比較好的可以加價獲得更多的展現(xiàn),而關鍵詞數(shù)據(jù)比較差的可以降價減少展現(xiàn)和花費,或者直接做刪除。
三、人群對質(zhì)量分的影響
直通車改變之后出現(xiàn)的情況,比如店鋪現(xiàn)在做的是商務西服,店鋪優(yōu)化時認為商務休閑西服跟商務襯衫搭配轉(zhuǎn)化率會高,用直通車去做推廣,發(fā)現(xiàn)初始質(zhì)量分很低,并且上升速度非常慢,反之在去推廣商務西服,質(zhì)量分的上分速度就非常快了。
四、相關性對質(zhì)量分的影響
1,類目相關性對質(zhì)量分的影響:質(zhì)量分中的類目相關性,類目相關性是優(yōu)化關鍵詞質(zhì)量分的根本所在,是指關鍵詞和寶貝的類目,屬性,以及文本等相關符合程度,在優(yōu)化質(zhì)量分中的相關性,也要從這些方面去優(yōu)化,大家應該都知道怎么查看關鍵詞的優(yōu)先展示類目,查看關鍵詞所屬類目是否一致,證明推廣的寶貝和關鍵詞跟類目是不是匹配,這樣才能有利于質(zhì)量分相關性的提升,有助于快速提高質(zhì)量分。
例:關鍵詞“雙肩包”的類目名是箱包皮具/熱銷女包/男包,這個類目下產(chǎn)品推廣雙肩包關鍵詞才能有相關性優(yōu)勢,那么這里還有一個問題,女包男包都有雙肩包這樣的產(chǎn)品,在推廣時就要注意,推廣“雙肩包”等附件帶有性別的相關詞
2,屬性相關性對質(zhì)量分的影響:屬性是相關性的重要組成部分,正在推廣的關鍵詞和產(chǎn)品屬性能否達到一致,寶貝屬性是商務正裝,直通車推廣的關鍵詞是商務,正裝,跟屬性完全一致,關鍵詞的相關性會比較高,在這里需要特別注意的是,并不是說沒有選擇的屬性,產(chǎn)品就不能推廣,而是要優(yōu)先推廣產(chǎn)品的相關屬性詞,另外可以推廣沒有太大差距的關鍵詞,太大差距是指如產(chǎn)品的面料屬于真皮,推廣中就不要推廣帶有皮革這樣的關鍵詞,這種情況就是關鍵詞和屬性沒有太大關系了。
3,標題相關性對質(zhì)量分的影響:關鍵詞和寶貝,以及寶貝標題也要達到一致,這樣有利于關鍵詞質(zhì)量分相關性的提升,標題提升的是關鍵詞和產(chǎn)品的相關性,標題主要有兩方面,一個是寶貝的搜索標題,另一個是寶貝的創(chuàng)意標題。
在標題中關鍵詞選取的是主推用的關鍵詞,不但要保證關鍵詞和產(chǎn)品的屬性保持一致,另外把主推關鍵詞寫入產(chǎn)品的搜索標題和創(chuàng)意標題里時,在字數(shù)上存在限制,而且不是所有的直通車推廣關鍵詞都可以填寫到標題中,盡量在產(chǎn)品搜索標題和創(chuàng)意標題上覆蓋主要推廣的關鍵詞。
例:主推一個關鍵詞時尚 羽絨服 女,首先要保證寶貝的優(yōu)先展示類目是“女裝/女士精品”其次要保證產(chǎn)品屬性中款式是“羽絨服”,適合人群“時尚”,要在搜索標題和創(chuàng)意標題內(nèi)覆蓋關鍵詞“時尚 羽絨服 女”可以盡最大的可能保證主推關鍵詞質(zhì)量分的相關性了,可以把主推關鍵詞添加到推廣創(chuàng)意標題中,對于提升關鍵詞的相關性效果非常好。
無論是做哪項調(diào)整,比如當下時間段的各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常好,但是下一個時間段數(shù)據(jù)反饋都比較差,后期維護時的及時性就非常重要了,要想準確把握每個數(shù)據(jù)的調(diào)整,需要觀察實時數(shù)據(jù)以及對比生意參謀數(shù)據(jù)進行調(diào)整,這樣在遇到問題時可以快速通過數(shù)據(jù)了解店鋪問題,采取相應的措施。
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