春夏之際,淘寶店鋪如何打造爆款?
2022-05-04|19:50|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:125
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天氣漸漸暖和起來了,春裝開始上架,夏裝也要準備起來了。想必很多賣家都已經(jīng)開始策劃了吧!今天【大人物】要說的話題是淘寶店鋪如何打造爆款。在這個陽春三月?lián)Q新的季節(jié)爆款是每個賣家都夢寐以求的事。這里就給大家分享一下打造爆款的經(jīng)驗。希望你們都能打造出自己店鋪的爆款,讓店鋪的寶貝都能夠熱賣。
淘寶店鋪為什么要做爆款?
因為在網(wǎng)上購物不像實體店,看得到摸得著。網(wǎng)上購物靠的就是視覺和感覺。你說的再好,沒有實際銷量、沒有購買記錄、沒有用戶真實評價,買家也不會輕易買。大家都知道,大多數(shù)人在購買寶貝時習慣優(yōu)先篩選銷量最高的寶貝進行排名,然后點擊進入店鋪。在淘寶搜索排名中,寶貝的銷量占到了很大的排行比重。
如果你店鋪有款寶貝銷量很高,顧客在搜索相關(guān)寶貝時,你寶貝就排在了前面,從而買家有很大的機會優(yōu)先考慮購買這款寶貝,所以我們每個店鋪都需要打造一款爆款寶貝。
爆款能夠提升店鋪整體的轉(zhuǎn)化率和評分,店鋪整體評分是搜索排序中主要考核的標準之一,雖然單一的一個爆款對店鋪整體評分的影響并不明顯,但是,如果店鋪中因為爆款推動產(chǎn)生2~3個小爆款,那么在這些寶貝的共同作用下店鋪的整體評分將被拉高,并且對每一個寶貝的搜索排序都產(chǎn)生正面影響。
其次爆款可以增加店鋪的曝光率,形成店鋪的主要流量來源,能給店鋪帶來更多自然流量。使得爆款寶貝可以讓店鋪銷售火爆,吸引買家,制造盈利。最后爆款的成交會提升店鋪的總成交量和信譽度,也會帶動關(guān)聯(lián)營銷,在消費者中制造良好的口碑。很多時候,爆款都是店鋪成功的主力,如果一家店鋪有多個爆款,那么必將大大的提高買家對店鋪的購買信心,從店鋪的銷量、收藏人氣、到關(guān)注度、評論數(shù)這些數(shù)據(jù)無疑對買家一步一步更加堅定。
如何打造爆款
想要成為爆款的寶貝還是要有先天優(yōu)勢的。首先需要選對款,選對款就意味著成功了一半。俗話說得好,選擇大于努力,款式不對,努力白費。全網(wǎng)大市場,永遠不缺乏產(chǎn)品,而是缺乏產(chǎn)品款式受歡迎度的把握。以及對產(chǎn)品質(zhì)量的保障。
1、應(yīng)季產(chǎn)品,款式新穎
應(yīng)季產(chǎn)品提前一個月準備好,當?shù)綄?yīng)的季節(jié)已經(jīng)成為爆款??斓疆敿窘Y(jié)束,在把下一季節(jié)的爆款展現(xiàn)出來了而不是替換掉。初期有一部分的銷量,便于后期主推。款式百塔適合人群盡可能多些,其次要受歡迎,要讓大多數(shù)人都喜歡。
2、商品質(zhì)量,高性比價
商品質(zhì)量是關(guān)鍵,如果質(zhì)量過硬,客戶不僅會買下,還會給我們進行良好的口碑傳播。商品還要物有所值、物超所值,性比價要高。價格實惠的力度超過客戶的預(yù)期,才能更好的吸引客戶的眼球,迅速促成購買轉(zhuǎn)化。也可以參考多數(shù)銷量大的賣家去定論。
3、購買人數(shù)多,買家評價好
一件好的商品來自于消費者的認可,在網(wǎng)店里,購買人數(shù)多的產(chǎn)品才會最終受到消費者的關(guān)注。
最好的宣傳來自消費者購買之后的評價,爆款的寶貝必須是好評如潮,贊不絕口。
4、主圖視覺效果要好
主圖對新品來說相當重要,對于現(xiàn)在手機端流量占比越來越大的,主圖的重要性已經(jīng)慢慢超過了詳情頁,所以賣家們要慎重對待起來。好的主圖影響到點擊率,在迎合他們的基礎(chǔ)上去優(yōu)化我們的主圖,給人的感覺一定是讓他覺得這個產(chǎn)品是獨一無二的風格。因為畢竟客戶喜歡圖片,他們才會點擊。
5、店鋪風格,寶貝詳情頁
賣產(chǎn)品就是賣圖片,圖片要優(yōu)化,內(nèi)頁排版要好看,這里店鋪風格也很重要。以防被抄襲,以更低的價格出售。我們整個店鋪,從裝修到其他寶貝,要有自己獨特的風格,詳情頁要做到位,明確產(chǎn)品賣給哪類人,詳情頁對該群體設(shè)計。站在消費寶貝的人角度考慮,換位思考。將寶貝的亮點展現(xiàn)出來,將買家的問題疑惑加上去,減少購買前的顧慮。
6、收藏人氣高
店鋪的關(guān)注度這個是必要看的因素之一,這個指標是看寶貝的潛在價值,要是收藏率1-10%的話,那么就是垃圾款,要是收藏率達到10%那就是一般款,要是收藏率較好達到15%那就是潛力款,要是收藏率達到20%那就是火爆款了。
通常我們店鋪里都有很多產(chǎn)品,到底哪個款的潛力最大呢?遵照上面的選款條件,我們不難從我們店鋪中選出最有潛力的寶貝。選好你覺得好的寶貝之后也不一定就是它,每個人的眼光愛好都是各有差異的,蘿卜青菜各有所愛這里呢我們還需要測款。
現(xiàn)在的直通車大家都有在做,并且有特色的產(chǎn)品也越來越多。已經(jīng)不是當初純粹拿來打爆款的工具了,現(xiàn)在更是偏向于新品引流測款, 讓原先有銷量基礎(chǔ)的寶貝(所謂的爆款)銷量更好,讓沒有銷量的新店或店鋪效果做得不好的獲得一定的流量。通過直通車快速的提升店鋪流量、提升單品搜索關(guān)鍵詞的排名。如果是通過直通車成交的寶貝權(quán)重提升更快,這樣隨著寶貝銷量的提升,排名自然也會靠前,會給店鋪帶來更多自然流量,如果直通車反饋好,店鋪的自然流量也會逐漸提升。
測款的步驟:
1)投放平臺設(shè)置
直通車測款測的是手機端,不是PC端,很多朋友都是兩個同時開,一看點擊率很高,就覺得是好款,測款的時候盡量保持外部環(huán)境一樣,這樣測出來的才準,同種產(chǎn)品,投放地區(qū),時間必須一模一樣。
2)挖掘關(guān)鍵詞
挖掘核心詞:選擇和寶貝相關(guān)度高的核心關(guān)鍵詞作為我們的重點多花時間和精力培養(yǎng)起來。
精準關(guān)鍵詞:推廣前期我們從很多個關(guān)鍵詞中只篩選精準的關(guān)鍵詞不用選擇很多,就是長尾詞,這種詞較精準,競爭不高,PPC相對來說也低,雖然流量可能較少,但是點擊率和轉(zhuǎn)化率不會很低。不求多只求精。少量的關(guān)鍵詞既能節(jié)約資金,又能顧及到每一個關(guān)鍵詞,讓每個詞發(fā)揮作用。
操作要點:多渠道挖取關(guān)鍵詞,常用的方法有使用首頁搜索下拉框,、淘寶排行榜、賣家中心被熱搜關(guān)鍵詞等。前期盡量不要添加太多泛詞,不利于點擊率的優(yōu)化,如果有比較不錯的泛詞可以試著投放,匹配方式設(shè)置為精準匹配,優(yōu)化質(zhì)量得分,提升基礎(chǔ)權(quán)重。
3)投放地域,定時投放
投放直通車時,一定要考慮到地域因素。可以利用投放地域功能,可以根據(jù)推廣寶貝的屬性特點,從物流快遞、季節(jié)氣候等方面的因素,選擇最為合適的地域投放,根據(jù)每個地域的市場競爭設(shè)置推廣的出價 ,精打細算,以降低推廣成本,節(jié)省開支。盡量減少測款的投入,因此要盡量做到投放的精準度,在投放時間上就要有所選擇。
4)創(chuàng)意標題設(shè)計
買家購物基本不看推廣的標題,大多數(shù)都是看的推廣主圖,不能因為這樣就不去好好優(yōu)化標題了。不能抄別人的標題,不能直接用廠家給的數(shù)據(jù)包的標題,標題一定要有創(chuàng)意的寫。系統(tǒng)會根據(jù)標題判斷你的產(chǎn)品展現(xiàn)給符合搜索的人群,賣家可以通過標題對圖片進行補充說明,可以起到吸引買家點擊的作用。
提高質(zhì)量分
首先提高推廣標題和寶貝屬相的相關(guān)性,盡量保證計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞基本能保持8分以上,這樣后期ppc才能相對較低,能較好的控制花費,提升ROI。
測試一段時間以后,數(shù)據(jù)就可以用來分析了,此時的直通車數(shù)據(jù)已經(jīng)不能正常反映產(chǎn)品發(fā)展動向了,就不要再關(guān)注直通車數(shù)據(jù)。需要關(guān)注的是這款產(chǎn)品的自然流量有明顯的提高,轉(zhuǎn)化隨之增多,訪問時間變長,跳失率降低,那么可以肯定,這款產(chǎn)品有一定的優(yōu)勢以及發(fā)展?jié)摿?,抓緊時間去推廣打造爆款吧!相反如果流量沒有提高甚至出現(xiàn)下降的趨勢,那么這款產(chǎn)品也就可以放棄推廣了。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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