淘寶618大促，直通車該怎么設(shè)置引流？

2019年淘寶618的腳步越來越近了，直通車作為賣家推廣引流的重要工具，在618大促上肯定少不了它。直通車平常的推廣方式可能不適用于618，那么直通車該怎么設(shè)置投放，才能為店鋪618活動帶來更多流量和新客呢？

一、直通車計劃場景

1）營銷場景可選擇日常銷售-促進(jìn)成交，上新-新品推廣、活動場景-促進(jìn)活動爆發(fā)。

2）推廣方式中的自定義建議單計劃單寶貝投放重點(diǎn)商品。

3）推廣方式中的智能推廣建議單品類單計劃投放長尾商品，重點(diǎn)商品也可在智能推廣單計劃集中投放。

二、關(guān)鍵詞更新及卡位

1）及時補(bǔ)充昨日及最近7天的未添加的熱搜關(guān)鍵詞到標(biāo)題，并及時根據(jù)熱搜關(guān)鍵詞的變化情況調(diào)整出價排名。

2）根據(jù)搜索詞排行變化情況，推斷不同品類流量變化情況，并據(jù)此合理調(diào)整預(yù)算在不同品類及其寶貝上的比例。

三、精選人群溢價

預(yù)熱期：溢價比例高低-自定義人群（含DMP自主圈定推送人群）＞淘寶優(yōu)質(zhì)人群＞大促活動人群＞店鋪定制人群。

爆發(fā)期：溢價比例高低-店鋪定制人群＞自定義人群（含DMP自主圈定推送人群）＞大促活動人群＞淘寶優(yōu)質(zhì)人群。

四、流量智選-出價工具

流量智選工具能夠低價引入長尾詞流量，雖然量級不大，但效果好，點(diǎn)擊成本特別低，roi很高，轉(zhuǎn)化率也高：

建議重點(diǎn)投放長尾。在自主選詞的情況下覆蓋的詞有限，用流量智選能夠快速匹配到大量長尾詞。

五、直通車站外拉新投放

直通車站外競爭低，成本很低，ROI高，流量不是很大，618活動的時候建議大家可以打開投放。

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