2019年淘寶短視頻發(fā)展風(fēng)向解讀

淘寶短視頻是現(xiàn)在淘寶重要的發(fā)展方向，在2018年它孵化出了100+超級IP，覆蓋1億粉絲，沉淀了大量優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。雖然短視頻的帶貨能力不如直播，但它可以長期吸引并沉淀粉絲。那么在2019年，淘寶短視頻又有哪些重點發(fā)展方向呢？

一、商品主圖視頻：提升成交轉(zhuǎn)化率

主圖視頻通過生動、多維度、高效率突出商品賣點、大小買家購買顧慮，營銷互動結(jié)合，強化買家購買意愿，是可以幫賣家有效提升35%的轉(zhuǎn)化的；同時還可以降低生產(chǎn)成本、及私轉(zhuǎn)公鏈路減負，提升生產(chǎn)價值。

在拍攝主圖視頻時，重點要提煉商品賣點，結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)商品的外觀、功能、細節(jié)等；用標(biāo)簽、畫質(zhì)突出重點信息。

二、詳情頁視頻：提升成交轉(zhuǎn)化率+消費者逛店深度

詳情頁視頻可以讓買家實現(xiàn)真正的“逛”店，讓商品信息賣點獲取更簡單生動；不僅可以提升成交轉(zhuǎn)化，還可以提升買家逛店時長和深度。平臺也將簡化詳情頁視頻的發(fā)布路徑及模塊升級，提供數(shù)據(jù)反饋，還會引入生態(tài)內(nèi)容。

拍攝時最好從商品使用方法、測評、教程等內(nèi)容入手，強化HOW TO；同時增加店鋪關(guān)聯(lián)商品的推薦。

三、訂單頁（購后）視頻：降低服務(wù)成本，提升服務(wù)體驗

購后視頻是今年淘寶短視頻新推出的形式，它相當(dāng)于商品的使用說明，是可以優(yōu)化買家的服務(wù)體驗，降低商家服務(wù)成本、提升復(fù)購率的。平臺賦能重點在于降低門檻，打通客服號等服務(wù)場景，培養(yǎng)消費者心智。

拍攝詳情可到此了解：

四、店鋪短視頻“主頁”：強化粉絲價值，提升私域內(nèi)容流量承接能力

今年賦能重點在于全域流轉(zhuǎn)路徑，打通商家私域與公域各流量流轉(zhuǎn)路徑及粉絲觸達路徑；根據(jù)手淘特性、消費者偏好、全域數(shù)據(jù)表現(xiàn)，形成分行業(yè)分場景的視頻模板。

商家要做好內(nèi)容定制和規(guī)劃、視頻的互動氛圍，加強日常運營；內(nèi)容方向重點放在上新?lián)岝r、淘百科、鎮(zhèn)店必買及店鋪記。

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