手淘首頁流量突然暴跌？干貨助力且沖刺雙十一

最近有跟商家溝通過程中，一些商家遇到手淘首頁問題，不是下滑就是突然暴跌，要不就是怎么操作的都沒有首頁流量。當然了手淘首頁流量下滑肯定也有很多原因，所以還是要具體分析的，如果你單單的這么問為什么我的流量突然跌了，沒有誰會直接告訴你為什么，因為不清楚你的店鋪情況是沒辦法給你說出來的。

根據我的經驗來說一般流量下跌會是這幾種情況：

1. 行業(yè)整體下滑或者上漲

對于一些季節(jié)性搶的產品來說，在某個階段流量勢必會存在下滑期或者飆升期，比如下雨天氣，雨傘雨鞋的銷量就會上升。比如換季前期，也就到了市場淡季了。應該提前準備換季新款去做好引流準備。

2. 競爭對手起勢

一般對于標品來說排名前后對流量的影響非常大，同理，我們的首頁流量爆發(fā)期，競爭對手的也起來了，甚至對手的價格優(yōu)惠力度又比你的有優(yōu)勢，那這個時候你的流量必然會存在下滑趨勢。

3.引流詞人氣權重下降

人群的背后是關鍵詞，如果引流詞的人氣和權重都下降，肯定會影響到店鋪流量，這個時候就要找到引流詞下降的原因，針對性的去調整，該進行換詞的換詞或者是該提升權重提升權重，不過不要替換掉店鋪的主成交詞和進店詞，因為主成交詞進店詞是我們要重點維護的。

4.店鋪人群標簽不精準

手淘首頁主要的流量入口就是猜你喜歡，首先我們要知道為什么你的產品會被推薦到買家面前，是因為你的產品標簽與買家標簽能匹配到，所以才會推薦。相反，如果你的店鋪標簽都亂了，淘寶就抓取不到你的產品到底要匹配什么樣的人群了，這樣就會導致你的流量下滑。

5. 店鋪層級上升或者下降

店鋪層級的下降流量同時也會下滑，這個大家也都容易理解。那么店鋪層級上升，競爭對手也強大，店鋪優(yōu)勢也越來越不明顯，所以流量一般也會遇到一個瓶頸。所以我們店鋪出現(xiàn)問題的時候也要針對不同情況去做不同調整。不管是流量上升還是下滑都要去做好維護。

6. 操作問題

你如果對主圖詳情，以及標題或者價格做了調整這種情況一定會對店鋪流量有影響的。

如果你沒有調整這些，那就是操作問題，這也是一個核心問題，很多人說我什么也沒動，首頁流量突然就暴跌了，你說的那些問題也都沒有，那只能說你的操作問題了，當首頁流量有了，并且持續(xù)給你了，如果你的操作接不住這波流量，那只能讓流量流失。到底怎么接，往下看，后面會說到。

手淘首頁流量獲取原理是什么？手淘首頁入池需要滿足的條件是什么？手淘首頁的特點是什么？手淘首頁影響因素是什么？這些我就不多說了，下面這張思維導圖送給大家，作為參考。

我目前做的這店鋪手淘首頁一直比較穩(wěn)定，近期也開始有小幅上升的趨勢，

現(xiàn)在首頁流量每天平均也能有四五千的流量。

但是可以看下首頁流量這塊整體的轉化率還是跟搜索差了點。

那么手淘首頁是如何獲取的？

首先就是讓寶貝有一定的熱度，也就是要有一定的訪客基礎，你可以看下同行店鋪的數據，一般來說流量越大的店鋪，手淘流量越多。你也可以打開手淘首頁猜你喜歡，你會發(fā)現(xiàn)被系統(tǒng)抓取的寶貝，銷量基本都是在上百或者上千的銷量的，20以內的就是極少數的。所以說讓寶貝成為熱銷寶貝才更容易被系統(tǒng)抓取。

再有就是訪客的精準度，流量人群越精準，反饋數據越好，才能有機會被抓取入池，說白了也就是受歡迎的寶貝是容易獲取首頁的，所以我們在操作的時候盡量選擇收藏加購點擊率高的寶貝，后面通過對主圖詳情不斷的優(yōu)化讓寶貝優(yōu)于競爭寶貝，你才會獲得更大的展現(xiàn)。

最后注意的一點就是店鋪的回購率與好評。有好的售后服務，給買家好的購物體驗，好的評價對手淘首頁的抓取也有一定的影響，還有一些不同于前面說到的猜你喜歡的展示方式的，一般就是屬于達人的展示位置了，找到達人可以去阿里V任務，只要你的寶貝適合對方對方價格你能接受，想要達人展示位置的流量就不難，但是效果的好壞就要去測試一下了。

接下來手淘流量獲取方法是什么？

手淘首頁入口很多，有好貨，每日好店，淘搶購等都有自己獨立的細分入口，最大的還是猜你喜歡，但是只要你是通過直通車，鉆展，超級推薦帶來的訪客，都是會影響手淘首頁權重的。

這樣你就明白了，如果你能被有好貨等入口抓取，說明你的寶貝是非常受歡迎的，權重很高的。那么猜你喜歡的入口抓取機會就越大。

說到利用直通車超級推薦等來拉首頁，我簡單點說第一前期的話店鋪與寶貝肯定要開直通車把熱度搞上去，第二通過直通車關鍵詞給寶貝定位人群，也就是我們經常說的直通車拉精準人群標簽，展示寶貝給那些關鍵詞搜索特定的人群。第三人群溢價，根據店鋪數據，分析人群細化人群，去做溢價，最后保留數據好的人群，以此來提高點擊率，做精準人群，帶動賬戶的權重。

這樣推廣一段時間很容易就找到準確的人群。

一些大賣家的話對投放這塊是沒什么問題的，但是對于有些中小賣家來說肯定會考慮到直通車投放的問題，其實也不是說每天投放的量越大，對搜索以及手淘首頁的推動就會越快，根據我的經驗來說每天投放預算至少在200以上（具體根據店鋪實際情況以及類目來決定），也不是說只投放看不到產出，大家一定要理解。在這偏重于說的是怎么樣推動手淘首頁流量變，具體能變化多少化，根本還是取決于你的產品，如果產品沒優(yōu)勢，你砸多少錢都做不起來。

一般來說正常的去操作店鋪，剛開始肯定不會有很大變化，有些人會急于求成，但是優(yōu)化大家應該知道也有一個量變到質變的過程，達到一定的值的時候流量才能上一個臺階或者是爆發(fā)。有的商家很喜歡問一些固定的數值，比如說我一天要投多少，要持續(xù)投多少天，溢價多少等等，其實每個店鋪基礎都是不一樣的，不可能完全按照固定的數字來決定。根據我的經驗來說一般半個月時間會有一個流量很明顯的提升。

直通車權重起來之后，這個時候我們可以去做超推拉首頁。也許有人會問，直通車什么時候算賬戶起來，數據穩(wěn)定了，也就是你前期通過關鍵詞篩選優(yōu)化，養(yǎng)詞，養(yǎng)人群的一個過程，點擊率轉化率以及收藏加購數據都穩(wěn)定的時候，至少要高于同行平均水平。

大家也許還會有疑問就是超級推薦適合什么樣的店鋪，適合什么樣的產品，一般來說店鋪有一定的流量基礎適合做超推，如果是新店，本身流量就很差，建議還是先做好直通車帶搜索權重，再涉及到超級推薦去拉。

做超級推薦效果更好的話，一般是年輕女性的產品，有創(chuàng)意有新意的產品，或者是高銷量也就是爆款產品，再有就是網紅新潮產品。

超級推薦這塊最讓商家頭疼的是出價這塊，出價低獲取不到流量，出價太高，PPC太高降不下來，或者是調著調著就沒流量了。超級推薦和直通車不一樣，直通車出價只要不影響到質量分，你提高出價流量就可以回來，但是超級推薦這塊更多的是機器算法，每次調整，超級推薦都要再次計算，調節(jié)的頻率越高，系統(tǒng)也越慢，因為不知道你想干什么，這也是我之前的帖子中有提到過的，為什么不能總去調整的原因。

超級推薦這塊可以看下我之前的文章，或者更加細致的操作我下篇文章會給大家詳細去寫到。

前面說到的，有了首頁流量如何去接住這波流量。任何一個流量入口的增長都不可能源源不斷的，有可能還沒達到就往下滑了，因為你的寶貝競爭力有限。在淘寶這個競爭越來越激烈的平臺，系統(tǒng)最看中的是什么呢？一：產出比，二：是買家體驗，三：回購率。

產出比主要考核的是轉化率，如果流量帶來的銷售額低于平均值，那就不會有首頁流量出來。

買家體驗，收藏加購這些數據都屬于體驗的一部分，收藏加購暫時不買也引導去收藏加購。還有就是頁面停留時間也是買家體驗的一部分，需要美工去完善。售中售后以及客服回復專業(yè)度，發(fā)貨時長，評價等都需要完善。不是訪客越多寶貝人氣就越高，而是互動行為才會產生人氣。

回購率考驗的就是產品質量了，產品一直都是核心，可以從包裝上強化產品，可以去建立自己的圈子，維護買家成為自己的私域流量。

說了很多，其實做手淘首頁核心的點還是不變，一種就是自身產品的優(yōu)勢，系統(tǒng)會扶持到首頁，再有就是你的操作，點擊率轉化率收藏加購率等，操作寶貝人群標簽。并且手淘首頁對于有的類目來說也是有季節(jié)性的，就像現(xiàn)在的秋冬裝，系統(tǒng)會定期對老的寶貝進行更換，因為系統(tǒng)不可能一直向某一個人群展現(xiàn)同一批寶貝。所以當首頁流量有一兩月后可能會出現(xiàn)下滑的情況，我們就要想辦法挽救那就是開發(fā)下一個產品去頂替。

一般來說搜索權重高的店鋪，手淘流量也不會很差，因為推薦原理都是差不多的。如果首頁流量總操作不起來，那就去做好搜索流量，等店鋪和寶貝的搜索權重上去，那么手淘首頁也就自然而然的進來了。

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