微商朋友圈賣面膜 層層代理模式遭質(zhì)疑

一合面膜值多少錢，在微信朋友圈里面大家看到的可能是幾十塊錢左右，但是代理們看到的是10-40元不等，但是在創(chuàng)業(yè)者眼中這些面膜卻能夠價(jià)值上百萬、上千萬甚至過億元?，F(xiàn)在面膜在微信朋友圈里隨處可見，這些面膜到了代理手中，貼上了中國(guó)女性的臉，變成現(xiàn)金塞進(jìn)千萬人的錢袋。那么問題來了，現(xiàn)在越來越多的人開始認(rèn)識(shí)到這些面膜主要是通過賣給代理獲取利益的，真正是消費(fèi)者消費(fèi)的卻沒有多少，這種其層層代理的模式也帶來了是否涉及傳銷的質(zhì)疑。

根據(jù)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，這些在微信朋友圈里賣貨的微商們，其中有80%是賣面膜的，而80%的微商是女性，而這80%女性里是以家庭婦女為主。根據(jù)估算，微信朋友圈里面的微商已達(dá)千萬級(jí)別的規(guī)模，其中有80%是賣面膜的，數(shù)據(jù)里面包括那些一人開多號(hào)的。

根據(jù)去年朋友圈里賣得最火的面膜品牌“俏十歲”公布出來的數(shù)據(jù)看，銷售俏十歲的“微商”有兩三百萬人。十幾位官方合作伙伴購(gòu)買俏十歲貨品后，再進(jìn)行分銷，幾乎每個(gè)官方合作伙伴下面對(duì)接經(jīng)營(yíng)者就有幾萬人。面膜微商思埠一家旗下微商就超過百萬人；有很多個(gè)人微商，一個(gè)人旗下就有10萬微商人。

有資料顯示，面膜在中國(guó)大陸的滲透率已接近45%，超越了韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。面膜正在從一個(gè)小眾、小量的美容品種被培養(yǎng)成為大眾快消品。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大陸面膜產(chǎn)業(yè)在這兩年經(jīng)歷了跨越式的野蠻生長(zhǎng)，大大小小的面膜品牌兩年間增長(zhǎng)了4倍，目前市場(chǎng)上至少有300多個(gè)面膜品牌。面膜市場(chǎng)的體量也在逐級(jí)增大，大陸面膜市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)100億元左右，目前正以每年約30%的速度增長(zhǎng)。

“用戶對(duì)于面膜的產(chǎn)品忠誠(chéng)度普遍不高，所以較容易接受新品牌，特別是好友的推薦。”有相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士介紹說，“由于一盒面膜一般不多于6到8片，屬于易耗品，購(gòu)買的頻率比買醬油醋的頻率都高。而長(zhǎng)久以來面膜一直被列為護(hù)膚佳品，口碑相傳，微商不停地在朋友圈曬敷面膜的圖片，大大激發(fā)了人們效仿心理，將面膜迅速普及化。”

實(shí)際上，除了一些面膜電商在微信上開店直營(yíng)外，絕大多數(shù)面膜商如俏十歲、韓束等采用的都是層層代理模式（即微商），這種依靠代理商不斷發(fā)展下線賣貨的模式也被不少人質(zhì)疑是否涉嫌傳銷。龔文祥認(rèn)為，盡管微商存在層層分銷、囤貨等問題，但畢竟是有產(chǎn)品實(shí)物、不只是僅靠人頭來傳銷，微商發(fā)展下級(jí)代理目的是為了賺差價(jià)，不能用傳銷一棒子打死微信朋友圈電商。微商畢竟是新事物，對(duì)新事物除了要規(guī)范，還要抱著寬容的態(tài)度。

此外，服務(wù)質(zhì)量無法保證、產(chǎn)品真假混雜、營(yíng)銷干擾朋友圈等負(fù)面影響也如影隨形。

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