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怎么養(yǎng)京東快車計(jì)劃權(quán)重？如何操作？

2022-04-28 | 10:01 | 發(fā)布在分類 / 客服知識 | 閱讀：161

京東商城在目前眾多的電商平臺下，可以說一直都是走在前列的。隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為了人們生活中的一部分，京東快車計(jì)劃權(quán)重應(yīng)該怎么去養(yǎng)呢?下面了解一下。

怎么養(yǎng)京東快車計(jì)劃權(quán)重.jpg

　　1、優(yōu)選新品

　　由于產(chǎn)品都是新品，而且主推的商品也是0評價(jià)，所以，我們干脆使用【雙新玩法】，來突破京東新品權(quán)重低的現(xiàn)狀。

　　第一步：從店鋪里優(yōu)選出9個(gè)單品

　　第二步：9個(gè)單品于2月4日全部刪除，重新上架，來找補(bǔ)新品權(quán)重

　　第三步：用這9個(gè)單品制作關(guān)聯(lián)模版(關(guān)聯(lián)模版白底，無價(jià)格)

　　第四步：把9個(gè)單品全部加入熱力圖分析

　　第五步：2月4日-2月6日快車推廣9個(gè)單品

　　第六步：2月6日分析9個(gè)單品商詳中關(guān)聯(lián)模版的熱力圖數(shù)據(jù)

　　第七步：優(yōu)選出3個(gè)點(diǎn)擊率較高的單品

　　2、創(chuàng)建新計(jì)劃

　　這個(gè)賬戶是一個(gè)結(jié)構(gòu)相當(dāng)混亂的賬戶，已經(jīng)創(chuàng)建了30多個(gè)京東推廣計(jì)劃。經(jīng)過我們簡單分析后，已經(jīng)確定了此賬戶原車手的思路，基本上是一個(gè)款，一個(gè)推廣計(jì)劃，計(jì)劃名都是商品的型號，所以，基本沒有計(jì)劃權(quán)重而言了。同時(shí)，由于京東賬戶過年期間屬于停車狀態(tài)，我們果斷刪除了所有無效的推廣計(jì)劃。

　　第一步：新建推廣計(jì)劃，命名：雙新計(jì)劃

　　第二步：投放時(shí)間選擇工作時(shí)間，早9-晚9

　　第三步：投放競爭對手地區(qū)

　　第四步：推薦位廣告設(shè)置，引用人群：默認(rèn)瀏覽人群

　　第五步：搜索位廣告設(shè)置，不引用人群

　　PS：

　　投放競爭對手地區(qū)，不是為了成交，就單純的是為了讓競爭對手點(diǎn)擊我們的廣告。因?yàn)橥ㄟ^我們的實(shí)操總結(jié)，投放在競爭對手地區(qū)的廣告，往往點(diǎn)擊率會高一點(diǎn)(大部分類目大致都如此次，不排除特殊情況)。

　　京東快車搜索位廣告設(shè)置一定不能引用人群，否則會影響廣告的曝光

　　3、選詞

　　商品是于2月4日刪除，正式推廣是2月7日，所以，這個(gè)推廣計(jì)劃，已經(jīng)滿足了【雙新玩法】的基本要求。

　　因?yàn)榇恕倦p新玩法】的核心原理是借助新計(jì)劃、新品的扶持權(quán)重，再依靠競爭對手，來點(diǎn)擊我們的廣告，來提升我們的真實(shí)點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率連續(xù)3天都比較理想，那我們的推廣單元的權(quán)重，也會穩(wěn)步提升。

　　在選詞環(huán)節(jié)，我們可以換位思考，無論是PC還是無線，我們都可以站在競爭對手的角度思考，他們?nèi)粘６紩阉魇裁搓P(guān)鍵詞。

　　比如男包類目：

　　競爭對手在全國分布城市一般為：廣州和保定(白溝)

　　投放的關(guān)鍵詞一般為品類詞：男包、單肩包、手提包、公文包

　　4、調(diào)價(jià)

　　今天不講創(chuàng)意圖的優(yōu)化，如果能配合一張高點(diǎn)擊的推廣圖，效果會更佳。

　　我們在做【雙新玩法】的時(shí)候，可以忽略PPC，唯一的目的，就是把排名提到靠前的位置，方便競爭對手及時(shí)查看并點(diǎn)擊。由于是新計(jì)劃和新品，快車系統(tǒng)及新品機(jī)制，會給快車一定的雙新權(quán)重。再經(jīng)過我們合理地調(diào)價(jià)后，排位很快就會拉到靠前的位置。

　　經(jīng)過不斷的抬價(jià)及托價(jià)調(diào)整，排位在靠前的前提下，扣費(fèi)也降下來了。再看一下點(diǎn)擊率，單純看移動(dòng)端，已經(jīng)飆到了1.78%，是行業(yè)點(diǎn)擊率0.58%的3倍左右。平均點(diǎn)擊單價(jià)已經(jīng)控到了 0.48元，是行業(yè)平均點(diǎn)擊單價(jià)1/3左右。

　　對于京東商家來說，推廣京東快車漲權(quán)重是非常重要的事情，有的時(shí)候因?yàn)榈赇伄a(chǎn)品的風(fēng)格有所變化，導(dǎo)致之前的爆款產(chǎn)品全部下架，依靠產(chǎn)品基礎(chǔ)權(quán)重玩快車的套路行不通了。