2021年京東雙12招商總貼

2021年京東12.12是京東年度大型活動之一。京東12.12將結合頭號京貼、紅包雨等多樣的玩法，整合京東內外部流量陣地給予商家優(yōu)質資源扶持。通過資源整合，打通京東站內站外及廣大品牌與商家流量通路，共創(chuàng)年終品質購物場景，感恩回饋消費者，共同為消費者打造一場盛大的京東12.12年度好物盛典。

活動節(jié)奏及報名時間：

1、活動節(jié)奏

預熱期：2021年12月6日20:00:00-2021年12月9日19:59:59

正式期：2021年12月9日20:00:00-2021年12月12日23:59:59

2、報名時間

整體商家報名時間從2021年11月中旬持續(xù)到活動結束。不同活動報名時間不同，請密切關注京麥商家中心、運營通知、規(guī)則公告等發(fā)布渠道，第一時間獲取信息并及時參與活動報名。

流量資源支持：

2021年京東12.12將為活動商家提供基礎資源及流量等多個方面的資源支持，助力商家大促營銷能力提升。

1、基礎資源

基礎資源主要包括店鋪裝修、營銷工具及活動官方視覺元素的使用。

店鋪裝修：京東將為活動商家提供大促期間官方氛圍支持，包括但不限于活動店鋪頁裝修、活動商品各鏈路(搜索頁、購物車頁、商品詳情頁、訂單頁)打標等。

營銷工具：京東將為活動商家免費提供利于銷售轉化的各項營銷工具的使用權，包括但不限于促銷、優(yōu)惠券、紅包、滿減等模塊功能。

商家可以獲得的具體資源支持(若有)以京東與商家協商一致的內容為準。

2、流量支持

流量資源包括站內資源、外部媒體、線下媒體和電視廣告資源。

站內資源：京東站內首焦、通欄、搜索、發(fā)現、標簽、頻道、push等。

外部媒體：無線端全場景覆蓋新聞資訊、娛樂信息、生活服務、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆蓋門戶網站、垂直類網站、視頻網站等。

線下媒體：覆蓋一二線重點城市垂直、交通、商圈等場景媒體，且有專項線下媒介覆蓋三至六線城市。

電視廣告資源：覆蓋央視與省級衛(wèi)視。

商家可以獲得的具體流量支持(若有)以京東與商家協商一致的內容為準。

活動準入規(guī)則：

1、商品品質要求

商品質量指數處于D級的商品將無法成功報名參加此次12.12活動。若提報的商品不符合活動的質量門檻要求，將收到商品未達到商品質量指數門檻要求的提示，建議商家換成同品類質量指數等級較高的商品進行活動的報名。商品質量指數是綜合消費者評論、退換修及客訴等多維度對商品質量的反饋數據，結合內外部抽檢、認證和檢測等信息，對商品給出質量得分和排名。商品質量指數查看路徑：京麥商家中心-體檢中心-店鋪品質，商品質量指數考核項及解讀請查看《商品質量指數加入營銷活動提報門檻解讀-商家版》。

2、商品價格要求

價保服務：為了保障消費者在12.12期間的購物體驗，提升購買意愿及商品轉化，針對參與12.12大促商品打標的商家(部分類目除外)(待更新)，將根據《京東開放平臺“商品價格保護”服務規(guī)則》及《2021年京東開放平臺12.12主題活動招商規(guī)則》，在活動期間(12月6日20:00:00-12月12日23:59:59)統(tǒng)一為所有打標商品開通7天價保服務，活動結束后服務自動關閉。若商家自主設置價保周期大于7天或已開通價保險，商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務標簽。

價保險：價保險是為POP商家量身打造的價格保護保險產品，商家可對每個訂單以少量金額投保，贈送消費者，如消費者購買了有價保險保障的商品，并因商品降價蒙受損失，在符合理賠條件的情況下京東安聯將為消費者理賠降價差額的部分，無需再占用商家的時間和資金。價保險支持到手價理賠，且支持店鋪券、東券、紅包、秒殺等近20種理賠場景，更加全面地保障消費者利益。開通路徑：京麥商家中心-金融服務-京東安聯保險-進入京東安聯商家后臺-價保險或京麥商家中心-商品管理-在售商品管理-進入商品以SPU維度勾選價保險(已有價保服務的商家需將勾選改為價保險)。

價格管控：京東倡導商家誠信經營，抵制虛假促銷行為，將會對活動商品的價格變動進行巡查，同時結合輿情及客訴等內外部信息進行綜合評估。對于因提價促銷、先漲后降等行為導致消費者對商家的促銷行為產生質疑，且經核實驗證該商品價格確有問題的情形，將對此類商家進行警告、扣分、商品下架、清退等管控措施。

3、商家合規(guī)要求

違規(guī)積分：商家須遵守《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》，若商家在活動報名時違反京東平臺規(guī)則或處于限制期，則將無法參與此次12.12活動報名。

違規(guī)積分查看路徑：京麥商家中心-體檢中心-違規(guī)管理，具體違規(guī)扣分詳情及處理措施詳見《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》。

風向標：商家店鋪風向標在所屬主營二級類目的排名≥20%方可報名參加本次12.12活動。同時各個活動會根據其特性設置更高的要求，具體請以活動招商詳情頁內容為準。風向標排名查看路徑：京麥商家中心-京東平臺風向標。具體風向標考核內容可查看《京東開放平臺風向標規(guī)則》。

交易糾紛因子：商家店鋪同行業(yè)下的近30天(前5天至前34天)交易糾紛因子排名率≥20%方可報名參加此次活動。交易糾紛因子排名率查看路徑：京麥商家中心-京東平臺風向標-“交易糾紛”模塊。

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