新手怎么做起手淘流量?你關(guān)心的都在這
2022-08-26|10:13|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:136
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有段時(shí)間不見(jiàn)面了,今天鬼劍和你依舊聊點(diǎn)店鋪的事情。現(xiàn)在已經(jīng)到5月了,短期的市場(chǎng)已經(jīng)很明朗,從月初的五一活動(dòng),五五活動(dòng),五十活動(dòng),五二活動(dòng),一波波的活動(dòng)輪番上演。你的店鋪參加了哪個(gè),對(duì)店鋪來(lái)說(shuō)帶來(lái)了什么。
淘寶的營(yíng)銷(xiāo)日歷,各種活動(dòng)在計(jì)劃中進(jìn)行著,其實(shí)對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō),下個(gè)月的年中大促,是現(xiàn)在各種操作的目標(biāo)。前期各種活動(dòng)的操作,都是在提升產(chǎn)品的人氣排名,銷(xiāo)量排名,拉升的是寶貝的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。
這樣操作下去,在活動(dòng)報(bào)名,活動(dòng)期間,才會(huì)有更多的爆發(fā)空間。店鋪每一個(gè)階段的調(diào)整,都是為了給店鋪更多成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
對(duì)于現(xiàn)在的店鋪來(lái)說(shuō),活動(dòng)操作是一方面。想著上活動(dòng),店鋪是有考核指標(biāo)的,自身權(quán)重都不夠,其他的規(guī)劃都是原地的想法,沒(méi)法進(jìn)一步執(zhí)行。
終究的一切,還是要回到店鋪操作這塊,去分析店鋪的問(wèn)題,針對(duì)性的去調(diào)整。
一直忙著操作一個(gè)店鋪,整體店鋪拉升的還是可以的。想著說(shuō),根據(jù)我操作這個(gè)店鋪是如何搞的流量,怎么做的手淘搜索流量具體的分析一下。
圖1(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖)
店鋪操作到現(xiàn)在這個(gè)階段,已經(jīng)是不錯(cuò)了。5月5的活動(dòng)店鋪是參加了,當(dāng)天的銷(xiāo)售額還是不錯(cuò)的,有個(gè)70多萬(wàn)的。這是活動(dòng)期的,現(xiàn)在日銷(xiāo)基本也要在10多萬(wàn)的一個(gè)狀態(tài)。
店鋪能有這樣的表現(xiàn),和產(chǎn)品,和運(yùn)營(yíng)操作都是離不開(kāi)的,如果你也想著讓店鋪能夠有好的改善,我后邊的內(nèi)容,對(duì)你是很有幫助的。認(rèn)真看,搞不明白的,可以來(lái)撩。
認(rèn)清楚問(wèn)題所在,對(duì)癥優(yōu)化
店鋪是否能起來(lái),根源在于店鋪有沒(méi)有流量,其他問(wèn)題就先別考慮那么多了。
為什么這么說(shuō),你自己想想,你賣(mài)的是別人的爆款,你做的是跟款,你做的是老爆款,你做的是已經(jīng)測(cè)試過(guò)點(diǎn)擊的款,產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題了。你跟我說(shuō)詳情頁(yè),詳情頁(yè)自然是上產(chǎn)品的初期,就已經(jīng)考慮過(guò)排版,考慮過(guò)賣(mài)點(diǎn)問(wèn)題了。
什么時(shí)候,會(huì)想這些問(wèn)題,在你店鋪有高于行業(yè)的流量,訪客質(zhì)量比較精準(zhǔn)的情況,再更多考慮內(nèi)功,細(xì)節(jié)的問(wèn)題。
細(xì)節(jié)這個(gè)事情,很多時(shí)候,總是考慮不完的,這就是涉及到細(xì)節(jié)優(yōu)化了。
都是做店鋪的壯漢,萌妹子,糊里糊涂的半瓶水,就別想那么多事情了,先把最重要的搞定,其他都能彌補(bǔ)。
先有雞還是先有蛋,先有流量還是先做內(nèi)功的牛角尖問(wèn)題,最容易把自己搞蒙。
聽(tīng)我的,踢開(kāi)混亂的內(nèi)容,找準(zhǔn)最主要的。
富麗堂皇的飯店沒(méi)多少人吃飯,燈火通明的擼串?dāng)側(cè)祟^攢動(dòng)。這句話,你明白,什么嗎?
關(guān)心則亂,你關(guān)心的是我正在做的事情
既然說(shuō)流量很重要,那就要好好說(shuō)一下。操作店鋪的時(shí)候,我主要的就是做搜索流量,因?yàn)槲矣X(jué)得搜索流量是最精準(zhǔn)的流量。
搜索流量是買(mǎi)家通過(guò)關(guān)鍵詞搜索,觸達(dá)產(chǎn)品的。在觸達(dá)的過(guò)程中,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞,人群,消費(fèi)能力等一系列關(guān)鍵詞人群影響下去打標(biāo)篩選產(chǎn)品。
所推薦展示的寶貝,相對(duì)比較符合買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)需求的,會(huì)有好的點(diǎn)擊率,會(huì)有好的收藏加購(gòu),以及轉(zhuǎn)化。
圖2(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖)
就我現(xiàn)在操作的這個(gè)店鋪,可以看店鋪的流量情況。在拉新流量中,手淘搜索,直通車(chē),超級(jí)推薦,猜你喜歡的轉(zhuǎn)化情況,是有明顯差異的。
所以你跟我說(shuō),你要不要手淘搜索流量,肯定是要的。
當(dāng)然這里有個(gè)問(wèn)題,因?yàn)榭傆腥烁爿^勁。
我做的產(chǎn)品就不適合做手淘搜索流量,就適合搞手淘猜你喜歡流量。
那你去搞啊,沒(méi)必要跟我做杠精的。
真的我知道的,不是所有產(chǎn)品都適合搞搜索流量。真的,我不是剛接觸淘寶,我做淘寶時(shí)間不長(zhǎng),有10年了,淘寶的規(guī)則變化,我是熟悉的。做分享,是想著讓你少走彎路。
適合你的,咱就干,不適合的,爺們?cè)僬曳椒ā?/p>
手淘搜索流量獲取原理
想著要搜索流量,就需要注意兩個(gè)點(diǎn),關(guān)鍵詞搜索,以及人群。因?yàn)楝F(xiàn)在有猜你喜歡等各種推薦流量的影響,買(mǎi)家是可以通過(guò)一些其他途徑去逛產(chǎn)品。
但是當(dāng)買(mǎi)家有明確的逛的需求,以及購(gòu)買(mǎi)需求的時(shí)候,單純的逛,是不能直接觸達(dá)需求寶貝的。尤其是當(dāng)逛的產(chǎn)品多是A,而買(mǎi)家想要的是B,就需要去搜索了。
搜索需求就此產(chǎn)生,流量也就此產(chǎn)生,如果你的產(chǎn)品是買(mǎi)家要的B,那么你的寶貝就有機(jī)會(huì)被搜索到。
但在搜索的過(guò)程中,會(huì)受人群維度的影響,展示搜索結(jié)果。所以你產(chǎn)品的定價(jià),人群標(biāo)簽是否優(yōu)質(zhì),就直接影響流量進(jìn)店了。
你是否聽(tīng)過(guò)這樣一種聲音,我的產(chǎn)品不在乎人群,沒(méi)有人群的,我不做人群的。
圖3(圖片源于網(wǎng)絡(luò)截圖)
我只想說(shuō),這樣的店鋪,還好嗎?
手淘搜索流量抓取原理
你或許會(huì)告訴我,鬼哥我店鋪也有B產(chǎn)品的,為什么搜索流量就是起不來(lái)啊。都沒(méi)什么流量的,難道是產(chǎn)品不行。
不要沒(méi)事兒,就找產(chǎn)品的問(wèn)題,有空多想想操作的問(wèn)題,你會(huì)發(fā)現(xiàn),是規(guī)則的問(wèn)題。
第一個(gè)方面:
想著有好的搜索流量,要注意的是,寶貝能夠被搜索到,能夠被系統(tǒng)篩選展示。
產(chǎn)品就需要有原始流量的,沒(méi)有人氣的產(chǎn)品,怎么給你推薦。寶貝的收藏加購(gòu)以及初期的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就比較重要了。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng),是在同行之間存在的,和你一樣優(yōu)秀的商家也是有的。規(guī)則要去展示更加優(yōu)秀的寶貝,因?yàn)樗麄冇懈玫腢V價(jià)值。
第二個(gè)方面:
如果說(shuō)產(chǎn)品是有流量,那么寶貝為什么不轉(zhuǎn)化,為什么沒(méi)有好的收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)。之前看一些店鋪的時(shí)候,店鋪是有流量的,但是就那么些,寶貝也不賣(mài)。
問(wèn)題就出在,訪客是有,但是不精準(zhǔn)。
圖4(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖)
現(xiàn)在這幾款產(chǎn)品,有流量,有不錯(cuò)的加購(gòu)數(shù)據(jù),所以寶貝的轉(zhuǎn)化產(chǎn)出都是不錯(cuò)的,這樣后續(xù)的流量會(huì)越來(lái)越好。
問(wèn)題來(lái)了,為什么不準(zhǔn),出在人群?jiǎn)栴}上。因?yàn)橐茨愕某跏剂髁渴菑哪睦飦?lái)的,淘客,活動(dòng),s帶來(lái)的,首頁(yè)帶來(lái)的,還是最基礎(chǔ)的新品流量。
流量入口不同背后的人群維度是有差異的,為什么你搭不上流量的快車(chē)道,是你買(mǎi)錯(cuò)了票,進(jìn)錯(cuò)了站。
手淘搜索流量操作思路
既然店鋪跑偏了,就要想方法把它拉回來(lái)才行。想著拉的話,比較直接的,尤其是對(duì)老店鋪來(lái)說(shuō),有老客戶的,在維護(hù)老客戶的店鋪來(lái)說(shuō),就比較方便了。
老客戶的回購(gòu),老客戶對(duì)新品的購(gòu)買(mǎi),以及老客戶搜索流量同類(lèi)產(chǎn)品,再回到你店鋪的產(chǎn)品,都能給產(chǎn)品的初始打標(biāo)加一定的權(quán)重。
如果你做店鋪,是想著長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng),想著做淘品牌,做品牌調(diào)性,就要維護(hù)你的老客戶,他們?cè)偃魏螘r(shí)候,都能幫到你的。
想著讓老客戶能積極主動(dòng)的幫你,必要的福利,優(yōu)惠策略是要有的。淘寶群,會(huì)員體系,微信群,公眾號(hào)都是能留存老客戶的。
好吧,知道你這塊做的不一定很好,積累的不多。那就需要主動(dòng)的修正店鋪的人群,去做引流上的優(yōu)化調(diào)整了。
具體的方式,從這幾點(diǎn)去做:
圖5(圖片源于鬼劍自制思維導(dǎo)圖截圖)
想著糾正店鋪的人群標(biāo)簽,獲取好的搜索流量,就要優(yōu)先分析店鋪的人群情況。從人群出發(fā),才能解決現(xiàn)在的問(wèn)題。
圖6(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖)
可以看店鋪的訪客特征,訪客對(duì)比,可以了解到店鋪的基礎(chǔ)人群維度,再者就是生意參謀也能看到不同流量入口的人群特征,專(zhuān)業(yè)版的可以看更細(xì)致的人群維度。
具體的怎么去看:
淘氣值,和購(gòu)買(mǎi)頻率有關(guān)
性別,就是單純的性別人群,先做高占比的
消費(fèi)層級(jí),和買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)能力直接相關(guān)
人群地區(qū),可以考慮投放地區(qū)的問(wèn)題
人群分析好了,還是要去投放引流,才能獲取新的,優(yōu)質(zhì)的人群打標(biāo)。所以要從關(guān)鍵詞這塊去入手,我一直在強(qiáng)調(diào),關(guān)鍵詞和人群是共生的。因?yàn)樗阉髁髁康娜巳?,都是在關(guān)鍵詞的背后的。
圖7(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪直通車(chē)后臺(tái)截圖)
想著做好這一點(diǎn),就要認(rèn)真優(yōu)化關(guān)鍵詞的投放。關(guān)鍵詞投放的時(shí)候,為什么經(jīng)常說(shuō)要做長(zhǎng)尾詞,或者二級(jí)詞,不建議新車(chē)直接上大詞。
因?yàn)殛P(guān)鍵詞越大,背后的人群越復(fù)雜。
投放關(guān)鍵詞后,因?yàn)殛P(guān)鍵詞背后是有人群的,系統(tǒng)會(huì)跟進(jìn)你投放的關(guān)鍵詞展示廣告位,獲取流量后,這個(gè)流量也是有不精準(zhǔn)的訪客進(jìn)來(lái)的,會(huì)呈現(xiàn)出不同的人群推廣情況,就需要你調(diào)整不同的人群結(jié)構(gòu)溢價(jià)比例,或者增開(kāi),以及暫停部分人群。
圖8(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪直通車(chē)后臺(tái)截圖)
主要的目的,就是篩選出點(diǎn)擊好,轉(zhuǎn)化好,能帶來(lái)好的產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)人群,這樣才能對(duì)產(chǎn)品打標(biāo),提升搜索權(quán)重。
這個(gè)操作是前期的一個(gè)操作,權(quán)重有了,就需要你去做增量調(diào)整了。
日限額的增量,通過(guò)增加關(guān)鍵詞,或者提價(jià)獲取更多的流量。
人群這塊核心人群穩(wěn)定了,可以增加更多的人群維度。
綜合去調(diào)整好店鋪的流量和人群,店鋪才能優(yōu)化起來(lái)的。店鋪好或者壞,和你的定位,以及操作方法有直接關(guān)系。
方法就說(shuō)到這,抓緊做起來(lái),你店鋪假以時(shí)日會(huì)和我操作店鋪齊頭并進(jìn)的!
圖9(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖)
關(guān)于手淘搜索流量獲取的操作方法,今天就說(shuō)這么多的內(nèi)容了。沒(méi)有聊到的,下次再聊,或者找我交流相關(guān)操作。其他分享后續(xù)會(huì)陸續(xù)分享,喜歡分享的可以收藏文章,歡迎交流溝通店鋪問(wèn)題。
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