淘寶定向推廣可以不加關(guān)鍵詞嗎？有哪些不好之處

本文大綱：淘寶定向推廣可以不加關(guān)鍵詞嗎？有哪些不好之處 現(xiàn)如今在進(jìn)行推廣的時(shí)候，可以根據(jù)不同的需要選擇不同的手段，那么有一些商家朋友選擇了定向推廣，那么、淘寶定向推廣可以不加關(guān)鍵詞嗎？有哪些不好之處？

對(duì)于定向推廣，我是建議開(kāi)始投放的時(shí)候，去添加下關(guān)鍵詞的，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)計(jì)劃而言，不管是我們投放關(guān)鍵詞還是投放的定向，其實(shí)都是有質(zhì)量分這個(gè)概念存在的，投放關(guān)鍵詞的看關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，那么投放定向推廣，我們看什么的質(zhì)量分呢?

沒(méi)有錯(cuò)，淘寶定向推廣，看的也是關(guān)鍵詞與賬戶的質(zhì)量分，只是相對(duì)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量分弱化了很多，但還是有用的啊，在初期，高質(zhì)量分的關(guān)鍵詞是可以給定向，增加一些權(quán)重的。

所以大家可以添加關(guān)鍵詞，特別是高分的關(guān)鍵詞，至于擔(dān)心關(guān)鍵詞獲取到點(diǎn)擊訪客，那么你的價(jià)格可以調(diào)低點(diǎn)，而因?yàn)榉狭说管嚪?，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，反而不錯(cuò)。

對(duì)于定向的促發(fā)，關(guān)鍵還是在于我們要針對(duì)智能投放，去進(jìn)行出價(jià)，提價(jià)的引導(dǎo)，讓我們的產(chǎn)品被定向抓取，入池，等獲取到展現(xiàn)后，針對(duì)低分詞就可以刪除了，而展現(xiàn)量特別大了，我們的出價(jià)也可以進(jìn)行緩慢的拖價(jià)，這個(gè)和關(guān)鍵詞的優(yōu)化是一樣的。

怎么做好淘寶直通車定向推廣?

1、基礎(chǔ)原理

1)展現(xiàn)邏輯：系統(tǒng)從買家行為中分析出買家本身特點(diǎn)或購(gòu)物傾向，將這些屬性歸為人群包，由商家進(jìn)行選擇和競(jìng)價(jià)，出價(jià)高且買家反饋好的寶貝被展現(xiàn)。

2)扣費(fèi)公式：扣費(fèi)=出價(jià)×質(zhì)量分

出價(jià)：pc端實(shí)際出價(jià)=智能投放出價(jià)×(1+人群溢價(jià))×(1+位置溢價(jià))，而移動(dòng)端實(shí)際出價(jià)=pc端實(shí)際出價(jià)×移動(dòng)折扣，溢價(jià)比例為1%-300%。

質(zhì)量分：質(zhì)量分影響因素有產(chǎn)品權(quán)重，點(diǎn)擊率、買家體驗(yàn)，創(chuàng)意反饋等。

2、投放人群

1)智能投放

綜合評(píng)估流量、購(gòu)物意圖、其他等多種緯度挖掘最適合該產(chǎn)品的人群。最基礎(chǔ)的人群包，建議選擇投放，訪客較精準(zhǔn)，出價(jià)會(huì)比較低，投入產(chǎn)出比較高。

2)流量定向

流量定向分為“喜歡我店鋪的流量”和“喜歡同類店鋪的流量”。

a、喜歡我店鋪的流量是根據(jù)近3個(gè)月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購(gòu)物車、購(gòu)買過(guò)我店鋪物品的客戶，適合需要老客戶營(yíng)銷或者老客戶轉(zhuǎn)化高的店鋪投放。

b、喜歡同類店鋪的流量是根據(jù)近3個(gè)月內(nèi)，瀏覽、收藏、、加購(gòu)物車、購(gòu)買過(guò)同類店鋪物品的客戶(除去我店鋪的流量)，適合需要新客營(yíng)銷或者有訪客需求的，易轉(zhuǎn)化成為老客。

3)購(gòu)物意圖定向

根據(jù)投放的產(chǎn)品標(biāo)題，系統(tǒng)篩選出可以代表該產(chǎn)品的多種關(guān)鍵詞組合，則對(duì)應(yīng)為有該關(guān)鍵詞購(gòu)物意圖的買家人群，而買家人群的購(gòu)物意圖是通過(guò)其在淘內(nèi)觸達(dá)的物品分析得出，類似關(guān)鍵詞推廣，適合需要精細(xì)化分人群設(shè)置出價(jià)及獲取更多訪客的店鋪投放。

4)搜索重定向

開(kāi)通搜索重定向會(huì)將產(chǎn)品投放給搜索過(guò)“該產(chǎn)品設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家，適合精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞質(zhì)量得分高的計(jì)劃產(chǎn)品開(kāi)啟，訪客相比購(gòu)物意圖定向不精準(zhǔn)。

3、展示位置

1)通投位置

通投位置的訪客實(shí)際上是指除已經(jīng)披露的七大位置以外的訪客，這些訪客不區(qū)分位置出價(jià)進(jìn)行投放。其中通投的出價(jià)=人群投放出價(jià)。

2)優(yōu)質(zhì)位置

a、手機(jī)淘寶消息中心_淘寶活動(dòng)-無(wú)線站內(nèi);

優(yōu)勢(shì)：整個(gè)專題頁(yè)都為直通車推廣產(chǎn)品，展現(xiàn)機(jī)會(huì)大，轉(zhuǎn)化高。

b、手機(jī)淘寶首頁(yè)_猜你喜歡-無(wú)線站內(nèi);

優(yōu)勢(shì)：除首焦外訪客最大的黃金位置，訪客超大。

c、我的購(gòu)物車_淘寶掌柜熱賣-pc站內(nèi);

d、淘寶收藏夾_熱賣單品-pc站內(nèi);

e、我的淘寶首頁(yè)_淘寶猜我喜歡-pc站內(nèi);

f、我的淘寶_物流詳情頁(yè)-pc站內(nèi);

g、我的淘寶_已買到的產(chǎn)品-pc站內(nèi)。

3)站外位置

站外資源具有使用人數(shù)少，曝光量大的特點(diǎn)，同時(shí)點(diǎn)擊率低也是在非購(gòu)物場(chǎng)景下不可避免的，部分類目可嘗試開(kāi)啟站外定向推廣。

綜上所述：以上文章分享的就是關(guān)于【淘寶定向推廣可以不加關(guān)鍵詞嗎？有哪些不好之處】的開(kāi)店知識(shí)，今天就為大家們分享到這里，如果大家對(duì)本篇文章有興趣可以關(guān)注我們，歡迎大家收藏。

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