幕思城>電商行情>開店>開網(wǎng)店> 淘寶標品和非標品的區(qū)別在哪?怎么區(qū)分?

    淘寶標品和非標品的區(qū)別在哪?怎么區(qū)分?

    2022-03-08|09:57|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:316

    對淘寶賣家來說,不僅需要好好去了解一下店鋪運營過程中的專業(yè)術(shù)語,同時還要了解不同的產(chǎn)品類型,比如說標品和非標品,想必不少賣家都分不清楚吧。



    標品和非標品是相對的概念,所以我們了解其中一個的特點,就能推出另外一個了。下面是標品的6個特性,非標品的與之相反:

    1、功能類似或同樣,外型類似,因而在檢索上顧客并不會翻好幾百頁去找商品。

    2、大多數(shù)客戶搜索訪問到就提交訂單了,因而排行對標品的檢索總流量影響極大,而且許多標品顧客喜愛看銷售量,造成品類到頂后流量有質(zhì)的飛躍。

    3、標品類目轉(zhuǎn)換率會較為高,由于外型功能一樣,絕大多數(shù)用戶僅有必須選購的情況下才會檢索選購。

    一些標品品類開淘寶直通車定項熱門推薦的部位實際效果并不太好,是由于制造行業(yè)轉(zhuǎn)換率高,靠前次檢索的情況下絕大多數(shù)顧客就早已考慮了買東西的要求,即便在熱門推薦見到的顧客選購的幾率也并不大。

    4、標品類關(guān)鍵字總數(shù)非常少,也由于這一點造成淘寶直通車非常貴。標品對價錢的影響非常大,相同商品比對手低1塊錢,轉(zhuǎn)換率可以比對手高許多,點擊量與轉(zhuǎn)換率很可能不正比。

    5、標品爆品壽命長,難被別人超越,一般除非是和時節(jié)相關(guān),要不然一直都能卡在TOP品類里邊。

    6、知名品牌具備很強的溢價能力工作能力,山寨貨則忽略。銷售量對數(shù)據(jù)信息的影響很可能很極大。

    怎么區(qū)分?

    1. 首先是買家角度。

    我們從兩個產(chǎn)品來說,一個是手機貼膜,一個是女裝。

    這兩個產(chǎn)品,一個是標品,一個是非標品。

    同一個買家,在購買兩類產(chǎn)品的時候行為和態(tài)度上會有什么樣區(qū)別呢?

    首先,當(dāng)買家要買手機貼膜的時候,它的核心關(guān)注點是什么?

    是貼膜的功能嗎?

    比如:貼膜是什么材質(zhì)?怎么用?用了有什么效果?

    絕大多數(shù)不是!買家在搜索這個產(chǎn)品的時候,對于上述問題已經(jīng)有答案了。也就是說,買家對于產(chǎn)品的屬性是很了解的。

    他更加關(guān)心的,是型號的匹配度!

    找到匹配的型號,他會點開20個產(chǎn)品反復(fù)對比嗎?大多數(shù)情況下也不會,基本瀏覽3~5款產(chǎn)品就下單了,也就是說,決策效率很高。

    那么,再想一下,買家愿意為這個產(chǎn)品付出多少錢?10塊?20?

    如果我現(xiàn)在做了一款貼膜,工藝考究、品質(zhì)優(yōu)良,但是50元一個,他會買單嗎?恐怕不會。

    還有,月銷只有10件的賣得動嗎?

    最后,這個買家下次又要買手機貼膜,他會從已買到的寶貝里面找到這個產(chǎn)品,再次下單,還是直接淘寶首頁重新搜索?

    另外,他收貨后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品也就那樣,不算很滿意,他會退貨還是將就著用?

    所以,總結(jié)一下以上6點,買家對標品的表現(xiàn)是:了解產(chǎn)品屬性、決策效率高、價格敏感度高、排名敏感度高、店鋪忠誠度差、退貨率低。

    符合以上六點的產(chǎn)品還有打印機、品牌手機、獼猴桃、書、男襪等等。

    2. 從自己店鋪的角度,看買家進店的關(guān)鍵詞

    如果進店關(guān)鍵詞主要集中在品牌詞、型號詞,比如“三只松鼠”、“惠普M126”,那么這個店鋪一定是經(jīng)營標品的店鋪。

    如果進店關(guān)鍵詞更多是屬性詞、長尾詞,比如“純棉襯衫”、“牛仔褲 女 高腰 新款”這樣的詞,那么這個店鋪往往在經(jīng)營非標品。

    3. 從市場角度,也就是競品的角度來看

    我們上面說,標品受到價格、排名的影響因素更大,因此馬太效應(yīng)會更加明顯,也就是說賣的好的會非常好,賣的差的會非常差。

    1)首先,我們搜索“獼猴桃”,按銷量排名??聪落N量排名第一的產(chǎn)品,和第一頁最后一名(也就是第44名)的產(chǎn)品,銷量差距有多大。這時我們可以看到,第一名月銷20萬件,最后一名月銷9千件。22倍的差距!

    2)其次,看銷量前10的零售價格,看它們的價格分布。我們發(fā)現(xiàn),獼猴桃下排名前十的產(chǎn)品,零售價都在25~30元這個區(qū)間內(nèi),價格差距很小。

    3)最后,看下競品主圖都在強調(diào)什么賣點。很明顯,大家都在強調(diào)“價格”。

    4. 受品牌影響

    另外,標品和非標品也不是永恒的,這里面還有一個重要的影響因素,那就是品牌。

    比如零食,在沒有三只松鼠等品牌之前,這個品類就是標準的非標品,買家想買干果,往往直接搜索類目詞進來,比如“碧根果”,而且往往會經(jīng)過多番比較、看價格、看評價,最后才下單。

    但一旦形成大品牌割據(jù)形態(tài),這個類目就開始向標品轉(zhuǎn)變,買家在搜索時會有很大一部分人群直接搜索“品牌詞”來找產(chǎn)品,比如想買碧根果的時候直接搜索三只松鼠。

    而且,從此之后,這類產(chǎn)品的銷量差距也會逐漸拉大,很多小賣家,原來依靠產(chǎn)品特色能夠有些銷售的,但是后面就會被品牌擠占掉生存空間。



    淘寶標品有人群嗎?淘寶標品如何做?

    淘寶商家在經(jīng)營店鋪的時候,會對人群進行進行劃分標簽的劃分,精確度高的標簽流量也是比較高的,商品轉(zhuǎn)化率以及店鋪成交率也會隨著增加,我們現(xiàn)在來了解下淘寶標品有人群嗎?

    有人群標簽的。當(dāng)一個買家在淘寶瀏覽,無論是搜索或者猜你喜歡,又或者看看直播,包括去聚劃算,系統(tǒng)會根據(jù)千人千面的算法,通過人群匹配的方式把寶貝和人群進行匹配,也就是說如果寶貝和這個買家的人群標簽不匹配的就不會有展現(xiàn)的機會,或者說展現(xiàn)機會變的很小,反之就會有很大的展現(xiàn)機會。

    我們平時說的權(quán)重其實都是要建立在這個人群匹配基礎(chǔ)之上的。當(dāng)買家和寶貝雙方的標簽可以匹配的時候,系統(tǒng)才會根據(jù)寶貝的各項數(shù)據(jù)指標,例如:點擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購率、銷量、客單價等維度進行比對排序,把表現(xiàn)比較好排到前面去。

    淘寶標品如何做:

    1、標品測圖:

    因為標品很少涉及到選款測款的問題,只是需要測出點擊率高的創(chuàng)意圖,點擊率直接影響質(zhì)量分的大小,標品點擊率主要和位置、創(chuàng)意圖有直接關(guān)系,所以需要我們不斷的去優(yōu)化直通車創(chuàng)意圖,直到測試出一張高于行業(yè)均值的點擊率創(chuàng)意圖為止。

    2、點擊率(對計劃權(quán)重影響真的很重要)

    點擊率對于計劃權(quán)重(質(zhì)量得分)影響是最大的,其次點擊量,后期轉(zhuǎn)化率影響計劃的權(quán)重,所以我們前期養(yǎng)計劃權(quán)重更直接的說就是提高計劃的點擊率,是計劃點擊率到達一個行業(yè)均值1.5倍以上,才可以達到提高計劃權(quán)重的作用。

    3、關(guān)鍵詞:采用精準關(guān)鍵詞,標品有品牌知名度的,可以采用品牌詞、型號詞。

    4、關(guān)于人群投放:

    前期對于自定義人口屬性人群,可以分別對于店鋪消費者的年齡、單筆價、月均消費額度分別進行組合測試,可以參考生意參謀-經(jīng)營分析-訪客分析-訪客對比里面的數(shù)據(jù)來圈定店鋪的訪客人群,后期再根據(jù)投放的情況進行篩選好的人群,把不好的人群暫停投放。

    5、出價

    高出價低溢價:適用于標品,前期標品因為需要卡位,但不允許忽略到人群,所以采用高出低溢價模式,每款產(chǎn)品都會有人群。要做到盡量兼顧人群。

    6、最重要的轉(zhuǎn)化率

    定價

    產(chǎn)品的定價是存在一個區(qū)間,定價要迎合市場需求,不可以盲目定價,例如行業(yè)定價59左右,而你定價9元,別人還以為你是假貨呢。

    基礎(chǔ)銷量

    比如你買3C類的產(chǎn)品,你會買沒銷量的產(chǎn)品嗎?所以前期最快的方式就是可以通過淘客沖銷量,很多人看不起淘客,確實淘客除了給你帶來銷量,其他啥也不是,壞處還很多,尤其是擾亂人群,做淘客的目的是為了做銷量,而不是為了沖排名,這個點要緊記,不要做完淘客活動后,就沒有后續(xù)的規(guī)劃,我們要利用這個高銷量的期間去通過直通車去拉權(quán)重,做連接排名。

    以上就是對淘寶標品的介紹,大家在運營的過程中,對與標品的類目是比較集中的,所以關(guān)鍵詞也是很激烈,前期的時候,大家可以通過長尾詞來進行優(yōu)化。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶賣家店鋪因違規(guī)降權(quán)扣分,怎么辦?怎樣才能恢復(fù)?

    怎么才能引爆手淘首頁流量?

    淘寶店鋪開直通車,關(guān)鍵詞出價可以低于系統(tǒng)顯示的價格嗎?

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666