對于淘寶商家來說，淘寶直通車是常見的推廣方式，商家們如果要使用這種推廣方式的話，是需要設置出價的。有賣家反饋自己開直通車時燒不出錢這，這是為什么呢?

直通車花不出去錢怎么回事?

第一種原因是推廣詞，首先要去分析這個搜索詞它本身的市場，本身這個詞就沒曝光量，那么這樣的詞，即便再怎么去推?沒有人搜索這種詞，那是不是也就不會有人點擊，所以第一個原因就是你推廣的詞本身沒有市場的一個曝光展現(xiàn)量，沒有點擊量。

所以，沒有人點擊你，所以錢燒不出去，如果你沒有提前對你所要推廣的關鍵詞進行分析的話，你直接去推廣，這是沒有任何作用的，這件事情你就相當于沒做。

第二種原因就是排名公式，直通車的排名公式是，關鍵詞的得分乘以關鍵詞的出價，最后計算出來的總分數(shù)越高的排名越靠前。為什么說到這個公式?因為思考問題，怎么才能讓更多人去點擊你，把這個錢花出去，肯定是排名要靠前，對吧?

就是要把關鍵詞放在直通車的靠前的位置，越靠前這樣就會有更多的人看到，更多的人去點擊。

有哪些原因?

1、推廣選品，本來它轉化率就特低，性價比也不是特高，這種情況下，建議停推，重新進行直通車測款。

2、詞的選擇上設詞，相關性差，重復率低。遇到這種情況，當然需要對車優(yōu)化，重新選擇去引流。

3、直通車類目過于小眾化，受群體的受眾的群體太少，這種情況一般不需要燒錢去推廣，如果大家使用了直通車推廣，千萬不要選精配。

因為本身流就特別少，再加上在精準匹配，那么人群就會更少。像這種小類目在直通車推廣的時候，都要去選廣泛匹配來去操作，來帶動流量。

4、地域性太明顯，歸根結底就是屬于小眾類。

5、對于過于標準化，生命周期短，供應鏈接緩慢，利用空間太小，易引發(fā)糾紛，以及它運輸不便于運輸，這類也是會出現(xiàn)燒不動的情況。

直通車燒不出錢的原因其實有很多，除了分析的這幾點外，也有可能是技術原因，沒有做好相關優(yōu)化，比如說出價設置、測圖測款等等，這些都是可能導燒不起的情況。

淘寶直通車燒不出錢的原因其實也有多種，當然對于大多數(shù)商家來講，大家只要是需要關注關鍵詞和排名這兩塊，其實，都非常影響大家燒錢的問題，所以想讓直通車開的有效果，對于出現(xiàn)的問題就需要好好的解決下。

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淘寶要如何開直通車？淘寶怎么開直通車步驟？

用直通車之前要先把地基給打好，也就是做好產品內功。要不然是很難有轉化的。在滿足條件之后，就可以開直通車了。那淘寶要如何開直通車呢?

一、淘寶怎么開直通車步驟?

1.首先，當然是登錄淘寶賣家中心，然后在左側列表的“營銷中心”下單擊“我要推廣”鏈接。

2.打開頁面后在右側入口，單擊“淘寶直通車”大圖標，即可進入直通車。

3.出現(xiàn)淘寶直通車軟件服務協(xié)議，在這里仔細看看，確認沒問題直接單擊“接受協(xié)議”按鈕。提示：到這里就直接加入直通車了，但是要注意，只是加入沒有意義，要使用直通車，還必須激活，方法就是先充值。

4.淘寶直通車要求是第一次充值500作為預存款，充值后只能作為推廣資金，不能夠退還，所以充值時必須注意，如果確認，就直接在左側賬戶中單擊“立即充值”按鈕。選擇充值金額，最低500，單擊“立即充值”按鈕。

5.輸入自己的支付寶賬戶及密碼，充值成功，出現(xiàn)如下提示。

6.到這里就正式加入并成功激活淘寶直通車了，此時如果登錄了旺旺，會彈出消息要“上課”!跟著提示進行操作學習即可。

二、開車的目的是什么?

1、直通車測圖測款。測試主圖的點擊率，有了點擊才有機會獲得更多的成交，也是為了引流。

2、給產品引入更多的流量。比如要在流量上壓制對手，此時主要看能否帶人足夠多的流量。

3、放大產品的銷售額，獲得更多的利潤。產品如果賣的很好，加大直通車的投放可以獲得更多的銷售額。

以上就是淘寶商家開直通車的步驟了。要想開好，得把商品詳情以及評價、銷量的這些基礎數(shù)據(jù)給做好。

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