場(chǎng)景推廣是什么？什么是資源位？

在不同的場(chǎng)景資源位下方推薦你的商品，買(mǎi)家不主動(dòng)搜索也能展現(xiàn)在其面前，讓商品無(wú)孔不入，提高銷(xiāo)量。9La幕思城電商

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場(chǎng)景推廣是什么？9La幕思城電商

用戶(hù)會(huì)在拼多多各個(gè)場(chǎng)景中邊逛邊玩邊買(mǎi)，商家可在各場(chǎng)景中投放廣告。場(chǎng)景推廣不需要買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞，只需要打開(kāi)APP頂部的類(lèi)目就可以開(kāi)始購(gòu)物了。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)近期的收藏，瀏覽，購(gòu)買(mǎi)的行為去做推送，顯示結(jié)果是千人千面的。9La幕思城電商

什么商品更適合場(chǎng)景推廣？9La幕思城電商

標(biāo)品（電器，男裝等同規(guī)格差異不大的商品），高客單價(jià)質(zhì)優(yōu)商品。9La幕思城電商

如何設(shè)置場(chǎng)景推廣？9La幕思城電商

拼多多推廣賬戶(hù)充值9La幕思城電商

在進(jìn)行店鋪推廣前需對(duì)可用現(xiàn)金賬戶(hù)進(jìn)行充值，充值成功后再將資金轉(zhuǎn)入拼多多推廣賬戶(hù)，當(dāng)拼多多推廣賬戶(hù)可用余額大于0時(shí)，即可進(jìn)行推廣。9La幕思城電商

場(chǎng)景推廣入口9La幕思城電商

拼多多后臺(tái)管理>店鋪推廣>拼多多推廣>場(chǎng)景推廣，然后開(kāi)始創(chuàng)建推廣計(jì)劃。9La幕思城電商

新建推廣計(jì)劃并填寫(xiě)計(jì)劃信息9La幕思城電商

a.計(jì)劃信息：包括推廣類(lèi)型、預(yù)算日限、投放時(shí)段、計(jì)劃名稱(chēng)。9La幕思城電商

b.單元信息：選擇要推廣的商品，建議選擇有成交基礎(chǔ)，性?xún)r(jià)比高的商品推廣，對(duì)買(mǎi)家才有吸引力；相同類(lèi)型的商品，每類(lèi)選擇1-3款進(jìn)行推廣。9La幕思城電商

c.定向人群/資源位：選擇場(chǎng)景人群和資源位，設(shè)置溢價(jià)比例加大投放，提升推廣效果。9La幕思城電商

d.添加創(chuàng)意：幫助測(cè)圖測(cè)標(biāo)題，優(yōu)化推廣計(jì)劃。9La幕思城電商

查看推廣數(shù)據(jù)報(bào)表，跟蹤推廣效果9La幕思城電商

推廣數(shù)據(jù)報(bào)表包括總覽報(bào)表、推廣計(jì)劃詳情報(bào)表、推廣單元詳情報(bào)表、分天報(bào)表、分時(shí)報(bào)表、創(chuàng)意報(bào)表五種，方便廣告主更全面直觀(guān)地了解場(chǎng)景推廣的效果。9La幕思城電商

場(chǎng)景人群定向和出價(jià)9La幕思城電商

場(chǎng)景推廣時(shí)，可以選擇對(duì)不同的人群設(shè)置不同的出價(jià)進(jìn)行投放，對(duì)核心人群給予相對(duì)高的投放，提升投放效果，讓每一分錢(qián)都用在刀刃上。9La幕思城電商

什么是定向人群推廣？9La幕思城電商

定向人群推廣是給不同的人設(shè)置不同的出價(jià)進(jìn)行投放，對(duì)核心人群給予相對(duì)高的投放，提升投放效果。9La幕思城電商

場(chǎng)景推廣定向五種人群9La幕思城電商

定向條件：針對(duì)所有普通用戶(hù)（必選），適合日常引流，拉新和新品推廣。9La幕思城電商

訪(fǎng)客重定向：針對(duì)瀏覽或購(gòu)買(mǎi)過(guò)我的店內(nèi)商品的用戶(hù)，適合老客維護(hù)和高客單品推廣。9La幕思城電商

相似商品定向：針對(duì)瀏覽或購(gòu)買(mǎi)過(guò)相似商品的用戶(hù)，適合競(jìng)品拉新和價(jià)格優(yōu)勢(shì)品推廣。9La幕思城電商

葉子類(lèi)目定向：針對(duì)近期有推廣商品所屬葉子類(lèi)目行為的用戶(hù)，適合類(lèi)目拉新和活動(dòng)引流。9La幕思城電商

相似店鋪定向：針對(duì)近期對(duì)我的店鋪的競(jìng)品店鋪感興趣的用戶(hù)，適合競(jìng)品拉新和獲取競(jìng)店訪(fǎng)客。9La幕思城電商

興趣點(diǎn)定向：針對(duì)近期對(duì)我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶(hù)，適合日常引流和高客單品推廣。9La幕思城電商

初期建議商家選擇所有的場(chǎng)景進(jìn)行推廣，然后根據(jù)數(shù)據(jù)篩選并刪除掉不適合的定向推廣人群。9La幕思城電商

定向人群出價(jià)9La幕思城電商

場(chǎng)景調(diào)整出價(jià)和溢價(jià)原理就是為了找到適合自己商品的優(yōu)質(zhì)人群，在場(chǎng)景推廣完全匹配人群以后即可適量調(diào)整定向溢價(jià)來(lái)找到合適的人群。9La幕思城電商

普通用戶(hù)出價(jià)建議：前期建議低出價(jià)。9La幕思城電商

場(chǎng)景溢價(jià)建議：初期建議選擇推廣的每一個(gè)場(chǎng)景建議設(shè)置成為相同的比例，便于后期進(jìn)行篩選。標(biāo)品建議多溢價(jià)，非標(biāo)品建議少溢價(jià)。9La幕思城電商

出價(jià)調(diào)整建議9La幕思城電商

針對(duì)點(diǎn)擊率ROI進(jìn)行基礎(chǔ)出價(jià)以及溢價(jià)的變動(dòng)。9La幕思城電商

點(diǎn)擊率高ROI低：降低基礎(chǔ)出價(jià)或提高溢價(jià)9La幕思城電商

點(diǎn)擊率低ROI高：提高基礎(chǔ)出價(jià)或降低溢價(jià)9La幕思城電商

點(diǎn)擊率低ROI持平：提高人群定向溢價(jià)9La幕思城電商

點(diǎn)擊率高ROI持平：放棄9La幕思城電商

場(chǎng)景資源位及出價(jià)9La幕思城電商

針對(duì)不同資源位曝光量和商品在不同資源位的表現(xiàn)，調(diào)整出價(jià)，獲得最大收益避免盲目消耗。9La幕思城電商

什么是資源位？9La幕思城電商

場(chǎng)景推廣資源位指的是在不同的展示頁(yè)面設(shè)置溢價(jià)比例，加大在此頁(yè)面的推廣力度，提升投放效果。9La幕思城電商

目前場(chǎng)景推廣資源位包括類(lèi)目商品頁(yè)、商品詳情頁(yè)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)、優(yōu)選活動(dòng)頁(yè)四種。9La幕思城電商

類(lèi)目商品頁(yè)：廣告位在1+6n的位置，n取0，1，2，…，即第1，7，13，19，……，1+6n位。9La幕思城電商

商品詳情頁(yè)：在商品詳情頁(yè)的底部推薦位，為買(mǎi)家推薦相似商品的第3，9，15，21，27位。9La幕思城電商

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)：比如多多果園，簽到頁(yè)等。9La幕思城電商

優(yōu)選活動(dòng)頁(yè)：和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)有些類(lèi)似，也是各種活動(dòng)頁(yè)的集合包。9La幕思城電商

資源位選擇及出價(jià)9La幕思城電商

前期建議商家選擇所有的資源位進(jìn)行推廣，后期根據(jù)數(shù)據(jù)篩選調(diào)整或者刪除資源位。9La幕思城電商

以上就是關(guān)于拼多多推廣的相關(guān)介紹，希望對(duì)大家有幫助，想了解更多，接著關(guān)注！9La幕思城電商

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