淘寶優(yōu)化標(biāo)題錯誤的4個做法,只會讓你的流量越來越差!
2022-04-25|10:17|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:104
2022-04-25|10:17|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:104
你覺得標(biāo)題的核心功能是什么?增加曝光在消費者面前的機(jī)會啊,還能有啥!如果你也是這個答案的話,下面跟隨開淘小編一起去看看下面的文章,看完了今天的文章,你就會知道,為什么你在優(yōu)化標(biāo)題的時候,流量越來越差。
1.只關(guān)注搜索人氣,不關(guān)注其他數(shù)據(jù)指標(biāo)
我相信現(xiàn)在依然有人在用下拉框選詞吧!包括一些所謂的選詞軟件、選詞神器,也是從這個下拉框把詞拉出來,對吧!
從某種意義上來說,這在邏輯上是沒有問題:下拉框推薦的詞肯定都是消費者最近熱搜的詞啊,把這樣的詞加上去,會增加更多的展現(xiàn)機(jī)會啊。
如果你是一個大店,或者是一個基礎(chǔ)非常好的店鋪,這種邏輯確實沒有問題。關(guān)鍵是,熱衷于標(biāo)題優(yōu)化的,往往都是那些基礎(chǔ)不好的新店、小店,正是因為沒有流量才想到標(biāo)題優(yōu)化的嘛!
問題來了:這些詞確實是好,但是只有你知道么?別人都是傻子么?顯然不是,大家都知道這個詞好,都在用。這跟大家賣蘋果的時候,都在說自己的蘋果很甜,有什么區(qū)別?
并且只考慮搜索人氣這個因素,其他的數(shù)據(jù)指標(biāo)呢?所以,我們在選詞的時候,至少從我個人角度來說,我只用生意參謀市場行情功能模塊(標(biāo)準(zhǔn)版以上,原來的數(shù)據(jù)魔方),里面有行業(yè)熱詞榜,還有搜索詞查詢功能,在這里最好的地方在于,你可以看到各種數(shù)據(jù)指標(biāo),來輔助你進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選。
比如:點擊率、商城點擊占比、轉(zhuǎn)化率、在線商品數(shù)等等。
2.數(shù)據(jù)好的詞就直接拿來用,不考慮相關(guān)性
數(shù)據(jù)好的詞,是不是就可以拿來用了呢?當(dāng)然不是,甚至我覺得這個誤區(qū)比上一個誤區(qū)對你的傷害更大。
因為,你還必須要考慮相關(guān)性。我們來講一個極端點兒的例子吧,希望能給你一個思路。比如你的一款衣服,是屬于“小清新”風(fēng)格的,然后你在生意參謀里面找詞,找到了一個很不錯的詞“性感”,各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都和恩好,同時你也覺得自己的這款衣服挺性感的(實際上是小清新風(fēng)格的),所以你把這個詞放進(jìn)去了。
我們現(xiàn)在假設(shè)(為什么說假設(shè)呢?因為很有可能這個詞根本不能給你帶來展現(xiàn))這個詞給你帶來了曝光,讓你出現(xiàn)在消費者面前了,消費者看到后,發(fā)現(xiàn)并不是自己想要的那種“性感”風(fēng)格的,因為搜索這個詞的人肯定跟喜歡小清新風(fēng)格的人有比較大的區(qū)別。
這就是我搜索“連衣裙性感”和“連衣裙小清晰”的時候,所展現(xiàn)的搜索結(jié)果。人家本來想買性感風(fēng)格的,看到下面那三個圖片,你覺得會有多大的點擊欲望?即使點擊進(jìn)去了,頁面停留時間、跳失率、轉(zhuǎn)化率這些數(shù)據(jù)指標(biāo)呢?
如果這些數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)的都不好,那么給你的有限的展現(xiàn)機(jī)會,很快就沒了。所以,用這種不相關(guān)的關(guān)鍵詞,最好的記過就是對你沒什么作用,如果更差一些,甚至?xí)绊懩愕牡赇仒?biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽,導(dǎo)致整個店鋪的綜合搜索權(quán)重變差。
3.替換掉了原來有權(quán)重的關(guān)鍵詞
有人在優(yōu)化標(biāo)題的時候,找到了一個數(shù)據(jù)很好的詞,并且也是高度相關(guān)的,然后就替換掉了標(biāo)題中原來的某一個關(guān)鍵詞,結(jié)果,幾乎是立刻,寶貝的流量就出現(xiàn)了大幅度下滑,有的時候這種下滑能緩過來,有時候就再也緩不過來了。
這時候,基本就是因為你把原來有權(quán)重的關(guān)鍵詞給替換掉了,然后新選出來的詞如果能夠是高度相關(guān)的,就可以把原來失去的流量慢慢的再補(bǔ)回來,如果再不相關(guān),那才是真正的賠了夫人又折兵呢。
大家可以打開生意參謀——商品——單品分析,找到你要分析的單品,然后可以看一下這個寶貝在手淘搜索端最近30天的進(jìn)店關(guān)鍵詞。
如何去判斷哪個詞是權(quán)重關(guān)鍵詞呢?
如果你發(fā)現(xiàn)某一個修飾詞,在很多進(jìn)店關(guān)鍵詞中都出現(xiàn)了,那么這就是一個權(quán)重詞。我前幾天的時候診斷一個店鋪,這個店鋪是賣男裝的,他有一款寶貝,流量不是特別多,所以想換一個關(guān)鍵詞,結(jié)果轉(zhuǎn)天流量就被腰斬了。找我看這個店鋪。
結(jié)果我分析的時候,發(fā)現(xiàn),最近30天他的成交關(guān)鍵詞中,“小伙”這個屬性詞出現(xiàn)的頻率特別高,并且轉(zhuǎn)化還不錯。然后他上新詞的時候,覺得這個詞不太好,就給去掉了,直接造成了第二天這款寶貝就一點兒流量都沒有了。
4.只重新編輯標(biāo)題,不編輯首圖和淘寶詳情頁
這里面涉及到了一個很大的問題:寶貝編輯后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)問題。很多人其實有有一個疑惑:在修改標(biāo)題、首圖、詳情頁的時候,到底會不會對寶貝的權(quán)重有影響。在這里,我可以告訴大家,除了一口價和重要屬性動的時候,你要慎重外,其他的你盡管放心大膽的去動,不可能影響權(quán)重的。
之所以你發(fā)現(xiàn)編輯后被降權(quán)了,都是因為數(shù)據(jù)表現(xiàn)的問題?;氐轿覀冞@個小標(biāo)題來,我想很多人在進(jìn)行寶貝編輯的時候,都是單獨割裂進(jìn)行的,比如改標(biāo)題就是改標(biāo)題、改首圖就是改首圖。但這確實有問題。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!