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    淘寶直通車(chē)什么情況下會(huì)降權(quán)重?如何有效避免?

    2023-04-16|18:04|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀:25

    在淘寶上做直通車(chē)推廣的目的就是提升淘寶店鋪流量,從而提升店鋪和產(chǎn)品的權(quán)重,但是在做直通車(chē)的過(guò)程中,有可能也會(huì)出現(xiàn)降權(quán)的情況,這說(shuō)明推廣方面有問(wèn)題,具體什么情況下會(huì)降權(quán)重呢?

    淘寶直通車(chē)什么情況下會(huì)降權(quán)重?

    1、同行

    同行因素是指產(chǎn)品自身排名不穩(wěn)定,而同行排名穩(wěn)定且靠前,導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下滑。

    如:零食類(lèi)目的商家一天10單,但同行的一天50、70、100,慢慢經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累,每天只開(kāi)10單商家的銷(xiāo)量會(huì)被拉的越來(lái)越遠(yuǎn),可能最后就沒(méi)有銷(xiāo)量了。

    而銷(xiāo)量就代表著權(quán)重,銷(xiāo)量下降,慢慢訪客就沒(méi)有了。

    解決方案:產(chǎn)品有轉(zhuǎn)化的,需要開(kāi)直通車(chē)做推廣。

    2、季節(jié)

    季節(jié)因素是指季節(jié)性產(chǎn)品。如服裝類(lèi)目,大部分商家都開(kāi)始推長(zhǎng)袖類(lèi)秋季服裝。

    如果你還做短袖,在整體行業(yè)都在下降,別人都在清倉(cāng)的情況下,去推短袖服裝肯定會(huì)非常吃力。

    解決方案:掌握好產(chǎn)品的季節(jié)節(jié)奏,在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境做適當(dāng)?shù)氖虑?,認(rèn)真選個(gè)好的款式,再去推廣,便會(huì)事半功倍的。

    3、產(chǎn)品

    很多產(chǎn)品都有存活期限,如抖音里面出現(xiàn)一款產(chǎn)品——?jiǎng)佣涞耐米?,可能它就?-3月,當(dāng)熱度降低的時(shí)候,就沒(méi)有人去玩了,也就沒(méi)有人買(mǎi)了。

    解決方案:根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向及時(shí)更換產(chǎn)品。

    4、人為改動(dòng)

    人為改動(dòng)包括標(biāo)題、價(jià)格、詳情頁(yè)等內(nèi)容,這個(gè)也是最不該犯的一個(gè)因素。很多商家會(huì)把銷(xiāo)量高的圖片、價(jià)格等都換成新品,這樣會(huì)導(dǎo)致降權(quán)的。

    無(wú)論什么時(shí)間點(diǎn)改都是會(huì)降權(quán)的,而影響大小與產(chǎn)品銷(xiāo)量權(quán)重有關(guān),銷(xiāo)量越高可能影響會(huì)比較小點(diǎn)。

    解決方案:淘寶商家一定要根據(jù)數(shù)據(jù)的維度去修改產(chǎn)品信息,不要沒(méi)有任何依據(jù)的去操作。

    5、流量結(jié)構(gòu)

    流量結(jié)構(gòu)也就是店鋪流量的來(lái)源,前三分別是:猜您喜歡、手淘首頁(yè)、搜索流量。

    如果店鋪的猜您喜歡流量一天有500,手淘搜索有100,當(dāng)流量降低,猜您喜歡流量沒(méi)有了,手淘搜索流量還是一百,那么就和搜索沒(méi)有關(guān)系了。

    因此要關(guān)注到底是哪一個(gè)流量下降了,才能有更好的解決方案。

    解決方案:如果是類(lèi)似猜您喜歡的訪客下降,可以通過(guò)直通車(chē)推廣去帶動(dòng)。

    另外,也要做好搜索,如果產(chǎn)品近期綜合排名高,也會(huì)引來(lái)客觀的流量。

    6、違規(guī)

    違規(guī)包括店鋪和單品兩方面,如果產(chǎn)品被淘寶判為虛假產(chǎn)品,也沒(méi)有老顧客來(lái)買(mǎi),建議直接刪除重新打造。

    而淘寶喜歡新連接,新產(chǎn)品?;蛘咦龅膯伪粍h除銷(xiāo)量了,這個(gè)只要您能開(kāi)單,還是可以做的,只要沒(méi)有被扣分降權(quán),而這樣的就不要再刷了,再刷就直接涼涼了。

    另一個(gè)是店鋪違規(guī),其實(shí)只要店鋪不售假就還可以去做;

    如果售假,在一年之內(nèi)店鋪就算無(wú)法再運(yùn)營(yíng)了。因?yàn)槭奂賹?dǎo)致整體店鋪的產(chǎn)品會(huì)被屏蔽,所有的活動(dòng)都不能報(bào)名。

    淘寶直通車(chē)降權(quán)重一般是因?yàn)樯厦娴倪@些因素,如果發(fā)現(xiàn)推廣有問(wèn)題的時(shí)候需要逐一的排查問(wèn)題了,找到問(wèn)題后再解決就比較簡(jiǎn)單了,所以在做直通車(chē)推廣的時(shí)候一定要隨時(shí)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)變化情況。

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