直通車(chē)大詞和長(zhǎng)尾詞需要同時(shí)選嗎？要注意什么？

淘寶開(kāi)直通車(chē)效果和關(guān)鍵詞的選取和出價(jià)是有很重要的關(guān)系的。而關(guān)鍵詞又有大詞和長(zhǎng)尾詞之分，那么直通車(chē)推廣的時(shí)候，大詞和長(zhǎng)尾詞需要同時(shí)選嗎?不清楚的伙伴，請(qǐng)往下了解。

如果是日限額足夠，長(zhǎng)尾詞的點(diǎn)擊率也高的話，大詞和長(zhǎng)尾詞可以同時(shí)選，也可以同時(shí)放在一個(gè)計(jì)劃中，而且長(zhǎng)尾詞成交對(duì)大詞有權(quán)重提升，比如“安全短褲女學(xué)生”帶來(lái)的成交會(huì)對(duì)“安全短褲女”這個(gè)關(guān)鍵詞加權(quán)。

要注意什么?

1、不要一上來(lái)就做類(lèi)目大詞。

首先，不是所有的產(chǎn)品都適合推類(lèi)目大詞，所以，推了半天，也許是做無(wú)用功;

其次，一上來(lái)就推類(lèi)目大詞，很可能帶來(lái)強(qiáng)烈的挫敗感，導(dǎo)致后面的工作完全沒(méi)了方向;

還有，在人群、車(chē)圖都沒(méi)有測(cè)試好的情況下就開(kāi)始推類(lèi)目大詞，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率可能很難做起來(lái)。

當(dāng)然，如果你是奔著類(lèi)目第一去的，為了搶流量，想盡快打通寶貝標(biāo)簽，可以一上來(lái)就推類(lèi)目大詞。

所以，一般情況下，我的建議是：先通過(guò)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞來(lái)測(cè)圖、測(cè)人群，然后再逐步放開(kāi)其他關(guān)鍵詞。

2、千萬(wàn)不能把所有的關(guān)鍵詞放在一個(gè)計(jì)劃里。

不同的關(guān)鍵詞，用戶搜索和購(gòu)買(mǎi)的意圖是不一樣的，所以，如果把所有的關(guān)鍵詞都放在一個(gè)推廣計(jì)劃里，共用同一組車(chē)圖，那么，肯定有的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率會(huì)高，有的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率會(huì)低。

還有，如果一個(gè)推廣計(jì)劃的日限額不是很高，那么，流量大的詞可能會(huì)把所有的推廣費(fèi)用全部吃光，小詞還沒(méi)來(lái)得及展現(xiàn)，日限額就已經(jīng)花完了。

如果有些詞展現(xiàn)量很少，那么，點(diǎn)擊率就受偶然因素的影響非常大。如果一個(gè)計(jì)劃里有些詞的點(diǎn)擊率非常低，這也會(huì)嚴(yán)重影響推廣計(jì)劃的整體權(quán)重的提升。

正確的做法是：一個(gè)推廣計(jì)劃里，只放用戶購(gòu)買(mǎi)意圖相近的詞，這樣，車(chē)圖優(yōu)化起來(lái)就相對(duì)容易一些。

直通車(chē)不管單獨(dú)選大詞推廣還是單獨(dú)選長(zhǎng)尾詞推廣又或者是大詞和長(zhǎng)尾詞一起選，都一定要確保所選的每一個(gè)關(guān)鍵詞都是和我們的產(chǎn)品是相關(guān)的，要不然就很容易出現(xiàn)有展現(xiàn)但無(wú)轉(zhuǎn)化的情況。

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