為什么你的ppc那么高

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相信在日常的店鋪運營中，最讓人關注的問題，就是ppc，他影響著我們的展位排名。經常有開車的朋友跟我說，我店鋪的ppc為什么這么高，詞養(yǎng)的也挺好，質量分也不是太低，花費為啥就降不下去呢。那么平均點擊花費我們要如何降低？應該怎么降低？

6、優(yōu)化人群

首先要做的就是對人群進行測試，根據測試之后的數據進行分析，才能看出哪些人群的效果是好的。

除非轉化率高的人群不夠，才不得不去考慮其他的人群。

但是轉化率高的人群都是要用更高的溢價去爭搶的。不管是什么類目，對于效果好的人群，進行溢價投放，效果都是不會太差的。

對于老店鋪，已經有自己的人群積累，店鋪的人群已經確定，投放寶貝時開啟人群基本不會出問題，當然這個只針對有精準的店鋪人群。

新店鋪的話剛開始不要開啟人群，等店鋪有了一些人群基礎數據后再開啟，根據測試出來效果好的數據進行投放。

7、關鍵詞

我們把關鍵詞的權重養(yǎng)起來后，質量分也會慢慢的提升，可以對關鍵詞進行分類

①點擊率轉化率高的關鍵詞，不要隨便去降價，這些穩(wěn)定的詞可以提高一點出價

②點擊率高轉化率低的關鍵詞，我們可以適當的降低點出價

③點擊率比較低，轉化高的關鍵詞，可以提高一點出價

④點擊率低，轉化率也低的關鍵詞，我們就可以直接刪除了，這類的詞是沒有可用價值的，就是廢詞。

最后總結下：

關鍵詞的匹配方法，詞開廣泛匹配比精準匹配的展現(xiàn)量多，不過精準匹配比廣泛匹配的點擊率高。

所以我們要多關注直通車的關鍵詞，開精準匹配效果不好，可以把它改成廣泛匹配，這樣廣泛匹配拿到的展現(xiàn)多。

一定要多做些數據上的測試和總結，這樣我們開車才能事半功倍，少花錢拿到更多的流量。

老司機肯定知道，質量分10不是終點，而是起點。

當你的質量分達到了10，才能參加到更為激烈的競爭中，這時候優(yōu)化點擊率，優(yōu)化圖片就不趕趟了。那么應該怎么做呢？

當然是提高權重值了。

權重分為以下兩個方面：

1、關鍵詞權重

直通車的大部分流量是來源關鍵詞，所以我們添加關鍵詞的時候，前期一定不要太多，保持在20個以內。

時刻觀察關鍵詞的數據，看能否帶來流量。

2、轉化率權重

掌握好時間段的投放，盡量避免跟大家在同一時間段競爭。大部分直通車的日限額都會提前花完，如果不能保證日限額能挺到第二天。

可以在晚上七點之后再投放，這個點以后的人會很多，已經屬于下班時間了。

做好地域篩選，把轉化率高的、roi高的地域保留好。上面有仔細說過這方面。

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