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    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:67

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    你羨慕別人靠短視頻躺賺嗎?月入幾萬、幾十萬……

    6月21日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了一份《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月,中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.4億。

    未來,短視頻平臺(tái)的熱度只增不減,廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式還有發(fā)展空間。

    但是,想要做好短視頻運(yùn)營,也不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的。

    抖音、快手、視頻號(hào)……數(shù)不清的短視頻平臺(tái)里,新手入門,應(yīng)該如何選擇呢?

    我認(rèn)為,一定要認(rèn)清亮點(diǎn):

    ①選擇比努力更重要,②適合你的才是最好的。

    在進(jìn)入短視頻行業(yè)之前,一定要先研究各平臺(tái)的調(diào)性,思考哪個(gè)平臺(tái)最適合你想產(chǎn)出的內(nèi)容,再付諸行動(dòng)。

    畢竟對(duì)于普通公司或普通人來說,全部布局不太現(xiàn)實(shí),每個(gè)平臺(tái)的調(diào)性都不同,我們總不能一個(gè)平臺(tái)寫一個(gè)劇本,浪費(fèi)時(shí)間和精力。

    01抖音:記錄美好生活

    用戶屬性:

    年輕、時(shí)尚、顏值、小資情調(diào),用戶大多分布在一二線城市;30歲以下的用戶占到54.79%。群體相對(duì)年輕,接受新鮮事物及追趕潮流的變化速度比較快。

    用戶特征:

    女性用戶偏多。

    內(nèi)容特點(diǎn):

    輕松搞笑、美妝護(hù)膚、知識(shí)學(xué)習(xí)、才藝展示、萌娃萌寵、美食廚藝、風(fēng)景旅游、……

    內(nèi)容分發(fā):

    智能+社交分發(fā)(初始為90%標(biāo)簽+10%關(guān)注),給予內(nèi)容質(zhì)量更高的權(quán)重,把流量源源不斷地輸送到受歡迎的短視頻內(nèi)容。

    用戶的互動(dòng):

    點(diǎn)贊率>評(píng)論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。

    內(nèi)容定位:

    對(duì)視頻的畫質(zhì)、爆點(diǎn)要求比較高,很多抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的視頻都是精心制作。

    視頻尺寸:

    1920X1280(1080P),1080X720(720P)。

    變現(xiàn)方式:

    小黃車、抖音小店、平臺(tái)活動(dòng)、廣告、直播流量分成。

    未來發(fā)展:

    「興趣電商」,即平臺(tái)通過內(nèi)容與算法把帶貨視頻推薦給有潛在需求用戶,用內(nèi)容來刺激用戶購買。2021抖音電商大會(huì)上,還提出了「達(dá)人UP計(jì)劃」,要幫助1萬電商達(dá)人年銷破千萬,助力10萬電商達(dá)人實(shí)現(xiàn)年銷10萬。

    適合企業(yè):

    教育,美妝,服裝,傳統(tǒng)機(jī)械,招商加盟,醫(yī)美,母嬰,服務(wù),旅游,汽車,房屋,電子科技等都可以布局。

    企業(yè)號(hào)特有功能:

    用戶管理。

    KOL價(jià)值:

    更適合做種草,KOL推薦什么,粉絲很容易種草,但卻不急于最終購買?;诙兑艏瘷?quán)式流量分發(fā)邏輯,KOL的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易成為爆款,助力“品牌”打造“抖紅款”,成就“抖紅”品牌。

    02快手:擁抱每一種生活

    用戶屬性:

    老鐵文化、草根文化,三四線及以下城市占比更多,占比達(dá)到64%,展示的是現(xiàn)實(shí)生活中關(guān)掉濾鏡的“原生態(tài)”,不會(huì)刻意追求高級(jí)感。

    用戶特征:

    男女用戶比例為54:46;比較符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體屬性。

    內(nèi)容特點(diǎn):

    搞笑段子類、情侶日常類、創(chuàng)意類內(nèi)容、生活情景類。

    內(nèi)容定位:

    真誠和真實(shí)。

    內(nèi)容分發(fā):

    “去中心化”,基于社交和興趣分發(fā),社交+智能分發(fā)(初始為60-70%標(biāo)簽+30-40%關(guān)注),把流量相對(duì)平等地分發(fā)到用戶身上,將較新的短視頻內(nèi)容推薦給用戶,粉絲互動(dòng)性更高。

    用戶的互動(dòng):

    評(píng)論率>轉(zhuǎn)發(fā)率>點(diǎn)贊率。

    視頻尺寸:

    640x360

    變現(xiàn)方式:

    禮物打賞(才藝主播、PK連麥、電商打榜),帶貨賺錢(快手小店、有贊和魔會(huì)星選),創(chuàng)建付費(fèi)內(nèi)容、快接單、廣告宣傳。

    適合企業(yè):

    教育,美妝,服裝,傳統(tǒng)機(jī)械,招商加盟,醫(yī)美,母嬰,服務(wù),旅游,汽車,房屋,電子科技等都可以布局。電商屬性,社交屬性強(qiáng)于抖音。

    企業(yè)號(hào)特有功能:

    @聚合頁。@聚合頁是快手的“買家秀”功能,企業(yè)號(hào)的個(gè)人主頁有一個(gè)“@我”的版塊,任何用戶發(fā)布作品的時(shí)候@商家都會(huì)在這個(gè)頁面顯示。

    KOL分類:

    KOL多是“草根”出身,帶有極強(qiáng)的職業(yè)屬性(社會(huì)屬性)。能夠更好地助力品牌完成面向職業(yè)圈層人群的傳播。

    KOL價(jià)值:

    更容易做轉(zhuǎn)化。帶貨的價(jià)格最好在200塊以內(nèi),這樣的價(jià)格區(qū)間容易讓老鐵們不用特別思考就能下單購買,行動(dòng)比較快,轉(zhuǎn)化效果會(huì)比較好。

    03視頻號(hào):記錄真實(shí)的生活

    用戶屬性:

    基本涵蓋微信生態(tài)中所有的用戶,更強(qiáng)調(diào)“身份”感。

    內(nèi)容特點(diǎn):

    知識(shí)科普類,美食制作類,感人視頻類,生活故事類。

    內(nèi)容定位:

    提供談資、幫助表達(dá)、有用信息、塑造形象。

    內(nèi)容分發(fā):

    基于微信社交關(guān)系鏈推薦分發(fā)方式,通過好友之間的互相推薦來擴(kuò)大短視頻內(nèi)容的選擇范圍。

    視頻尺寸:

    豎屏:比例6:7,分辨率為1080*1260;橫屏:比例16:9,分辨率為1080*608

    變現(xiàn)方式:

    直播打賞、知識(shí)付費(fèi)、帶貨變現(xiàn),社群變現(xiàn),廣告變現(xiàn)……

    未來的發(fā)展:

    基于社交的算法推薦,更加注重原創(chuàng)的、個(gè)性化的、個(gè)體的價(jià)值內(nèi)容,是去中心化和更低門檻的。

    KOL分類:

    公眾號(hào)創(chuàng)作者、微商、和部分抖音和快手上的kol。

    適合企業(yè):

    大多數(shù)企業(yè)都可以布局,社交屬性最強(qiáng),對(duì)于有私域流量的企業(yè)更友好。

    抖音、快手、視頻號(hào)3個(gè)各有特色,我們做短視頻之前先明確目的,是想先沉淀內(nèi)容還是想快速變現(xiàn)?

    如果是想增加曝光,或者產(chǎn)品或者服務(wù)的受眾是比較年輕的群體,可以選擇先在抖音上做內(nèi)容曝光,再進(jìn)行帶貨;

    如果想要粉絲粘性更高,后續(xù)計(jì)劃做私域流量的運(yùn)營的話,快手是一個(gè)不錯(cuò)的選擇;

    如果是以粉絲變現(xiàn)為目的,視頻號(hào)就是一個(gè)現(xiàn)成的私域流量池,能夠直接將粉絲直接轉(zhuǎn)化為自己的私域流量。

    但是其實(shí)從長遠(yuǎn)發(fā)展來說,企業(yè)可以3個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營。還有其他短視頻平臺(tái),如果時(shí)間充?;蛘弑容^感興趣,可以根據(jù)實(shí)際需求去運(yùn)營。

    在想通過短視頻之路爆紅或暴富的路上,勢(shì)必會(huì)走很多彎路,建議大家入行前先學(xué)習(xí),掌握運(yùn)營知識(shí)再行動(dòng),從而獲得事半功倍的效果。

    以上就是有關(guān)新手入局短視頻應(yīng)該挑哪個(gè)平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容,希望能對(duì)大家有所幫助,更多精選干貨,盡在幕思城電商賣家助手~

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