天貓熱門(mén)品類(lèi)有哪些品牌在抖音開(kāi)小店了?-抖音小店運(yùn)營(yíng)抖音日常運(yùn)營(yíng)

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抖音正在一步步完成電商閉環(huán)。

最快8月底，抖音會(huì)要求直播商家和主播使用抖音小店，或者掛在購(gòu)物車(chē)?yán)锏耐怄湵仨氝M(jìn)駐星圖平臺(tái)的商品庫(kù)。且有消息稱(chēng)，入駐抖音小店的商家數(shù)量在今年上半年激增，目前已接近百萬(wàn)級(jí)別。

顯然，8月底之前商家必須想清楚該如何自處了。是抓緊開(kāi)小店？還是交更高的服務(wù)費(fèi)通過(guò)星圖走外鏈？

為了了解商家開(kāi)抖音小店的情況，我們調(diào)研了2023年雙11淘寶+天貓7大熱門(mén)品類(lèi)銷(xiāo)量排行Top5品牌在抖音開(kāi)小店的情況。調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在女裝、彩妝香水、美容護(hù)膚、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、大家電、洗護(hù)清潔等品類(lèi)中，除美容護(hù)膚品類(lèi)的5大品牌均未開(kāi)通抖音小店外，其他品類(lèi)的TOP5品牌分別有1至3個(gè)品牌已在抖音開(kāi)通小店。

在7個(gè)類(lèi)目的35個(gè)品牌中，有10個(gè)品牌的抖音企業(yè)號(hào)開(kāi)通了小店，占比約為29%。有17個(gè)品牌的抖音號(hào)售賣(mài)來(lái)自第三方電商平臺(tái)的商品，占比約為49%，可跳轉(zhuǎn)的平臺(tái)涵蓋天貓、京東、各品牌官網(wǎng)、蘇寧等。

其中，在TOP5的零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品牌中，位居2023年雙11銷(xiāo)售額TOP榜前3名的品牌——三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?，均在抖音開(kāi)通了小店，且SKU較多、銷(xiāo)量可觀。如

三只松鼠小店中的一款商品銷(xiāo)量為9.7萬(wàn)+單

，百草味單品銷(xiāo)量最高為1.4萬(wàn)單，良品鋪?zhàn)有〉曛械膯纹蜂N(xiāo)量最高為8572單。

女裝以及洗護(hù)清潔兩個(gè)類(lèi)目的TOP5品牌中，各自有2個(gè)品牌開(kāi)通了抖音小店。彩妝香水、美容護(hù)膚、大家電三大類(lèi)目TOP5榜單中，每個(gè)品類(lèi)均有4個(gè)品牌的抖音號(hào)跳轉(zhuǎn)至天貓、京東、品牌官網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行交易。

分類(lèi)目來(lái)看，2023年雙11淘寶+天貓品牌銷(xiāo)量排行榜中，女裝類(lèi)目Top5里面，有ONLY和VeroModa兩個(gè)品牌開(kāi)通了抖音小店，VeroModa的小店中有近600個(gè)SKU，多款女裝銷(xiāo)量為數(shù)百至數(shù)千件。

在TOP5的彩妝香水品牌中，僅有完美日記一個(gè)國(guó)貨品牌開(kāi)通了抖音小店，且僅有1個(gè)SKU。其他4個(gè)品牌均為國(guó)際品牌，除阿瑪尼并未開(kāi)通外鏈外，其他3個(gè)品牌及完美日記均支持跳轉(zhuǎn)至第三方交易平臺(tái)，如天貓、品牌官網(wǎng)等。

雖然TOP5的美容護(hù)理品牌均未在抖音開(kāi)通小店，但除SKII外的其他4個(gè)品牌抖音號(hào)均可跳轉(zhuǎn)至天貓或品牌官網(wǎng)等連接進(jìn)行交易。

在TOP5的零食、堅(jiān)果、特產(chǎn)品牌中，有三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)拥任痪?023年雙11銷(xiāo)售額TOP榜前3名的品牌開(kāi)通了抖音小店，且SKU均較多，如三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥亩兑粜〉甓加?20多個(gè)SKU。

據(jù)億邦動(dòng)力了解，粉絲量為302.4萬(wàn)的三只松鼠抖音小店單品銷(xiāo)量很高，如其中一款酸辣粉銷(xiāo)量為9.7萬(wàn)+單，且店鋪中有24款商品銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)單；百草味單品銷(xiāo)量最高1.4萬(wàn)單，其他單品銷(xiāo)量也較為可觀；良品鋪?zhàn)訂纹蜂N(xiāo)量最高8572單，其他單品銷(xiāo)量亦較高。

三只松鼠、良品鋪?zhàn)舆@2個(gè)品牌的抖音號(hào)同時(shí)可跳轉(zhuǎn)至天貓旗艦店進(jìn)行交易。

在TOP5的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌中，僅有小鮮燉一個(gè)品牌的抖音號(hào)開(kāi)通了抖音小店，且僅有3個(gè)SKU。此外，5個(gè)品牌的抖音號(hào)均未開(kāi)通跳轉(zhuǎn)外鏈交易。

去年雙11淘寶天貓大家電TOP5品牌中，開(kāi)通了抖音小店的品牌僅有小米手機(jī)抖音號(hào)，且其抖音小店中僅有1個(gè)SKU，為一款手機(jī)，銷(xiāo)量為1022單。

值得注意的是，該品類(lèi)中的品牌除西門(mén)子之外的4個(gè)品牌均可跳轉(zhuǎn)至第三方鏈接。

美的集團(tuán)官方抖音號(hào)未開(kāi)通抖音小店，而其中的商品鏈接跳轉(zhuǎn)至美的官網(wǎng)。該集團(tuán)矩陣號(hào)中，“美的冰箱”抖音號(hào)中的商品鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓、蘇寧，“美的微蒸烤”抖音號(hào)中的商品鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓，“美的洗衣機(jī)”抖音號(hào)中的商品鏈接跳轉(zhuǎn)至唯品會(huì)、京東，“美的廚熱電器”抖音號(hào)中的商品鏈接分別可跳轉(zhuǎn)至天貓、京東平臺(tái)。

淘寶+天貓2023年雙11TOP5的洗護(hù)清潔品牌中，開(kāi)通了抖音小店的品牌分別為維達(dá)、全棉時(shí)代，其中僅有維達(dá)抖音號(hào)可跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)。

以上大部分抖音小店中上架的商品SKU數(shù)量遠(yuǎn)低于天貓等平臺(tái)的SKU數(shù)量。

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