淘寶直播618玩法公布！一圖速覽-淘寶618淘寶直播電商營(yíng)銷(xiāo)

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淘榜單近日公布了2023年618活動(dòng)的核心玩法，包括活動(dòng)節(jié)奏、活動(dòng)流量、活動(dòng)玩法營(yíng)銷(xiāo)策略等。一起來(lái)和幕思城看看吧~

2023年淘寶直播的618活動(dòng)全周期共分為預(yù)售預(yù)熱、開(kāi)門(mén)紅、品類(lèi)日、狂歡日4個(gè)時(shí)間段。

其中，預(yù)售預(yù)熱期又分為5月20日的前站蓄水和5月24日-5月31日的預(yù)售階段；6月1日到6月3日為是開(kāi)門(mén)紅售賣(mài)階段；6月4日-6月13日為品類(lèi)日售賣(mài)階段；6月14日-6月15日為狂歡日的預(yù)熱階段；6月16日-6月20日為狂歡日售賣(mài)階段。

在以上時(shí)間段，活動(dòng)將推出新場(chǎng)域滲透、新人群運(yùn)營(yíng)、新玩法提效、新貨品策略、新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新生態(tài)合作、新賬號(hào)賦能七個(gè)方面。此外，還通過(guò)淘寶直播和點(diǎn)淘APP進(jìn)行雙端資源聯(lián)動(dòng)。

在新場(chǎng)域滲透上，淘寶直播將新增億級(jí)曝光助力商家直播。在此期間，手淘首頁(yè)新增店播入口，以擴(kuò)大公域滲透力；同時(shí)通過(guò)店鋪LIVESTORE沉浸模式，使私域效能升級(jí)；最后，通過(guò)站內(nèi)站外多場(chǎng)景覆蓋投放人群包優(yōu)化來(lái)拓展商業(yè)渠道。

在新玩法功效上，活動(dòng)推出了寵粉紅包、平臺(tái)紅包、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、排位賽、倒計(jì)時(shí)秒殺等功能，形成營(yíng)銷(xiāo)組合。在新內(nèi)容上，營(yíng)銷(xiāo)靶向明確，開(kāi)啟直播會(huì)員日、直播新live、超級(jí)直播日、明星直播和總裁來(lái)了等，以達(dá)到分IP定制玩法鏈路。

值得一提的是在此期間，平臺(tái)還將推出分層激勵(lì)政策，包括為頭部賬號(hào)制定的“燈塔計(jì)劃”、為腰部潛力賬號(hào)提供的“哥倫布計(jì)劃”、為中長(zhǎng)尾賬號(hào)定制的“黑馬計(jì)劃”等。

以下為淘寶直播618玩法全部?jī)?nèi)容（圖片來(lái)源：淘榜單）

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