直通車標品和非標品應(yīng)該如何區(qū)分

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目前賣家在店里賣的寶貝基本上可以分為兩類，標準品和非標準品。對于一些新手賣家來說，他們可能不知道標準產(chǎn)品和非標準產(chǎn)品的區(qū)別。事實上，他們是很好區(qū)分的。標準產(chǎn)品是有固定規(guī)格和參數(shù)的嬰兒用品，如吹風(fēng)機、牙刷、面膜等。非標產(chǎn)品有款式要求，一般款式比功能性更重要的寶寶可以定性為非標產(chǎn)品。其實直通車的時候，標準品和非標準品是有一些區(qū)別的。

一般來說，我們在做直通車權(quán)重的時候，最重要的是規(guī)劃點擊率，因為點擊率是我們直通車可以控制的。但是直通車的改版，對寶寶的轉(zhuǎn)換率有一定的要求。所以現(xiàn)在直通車已經(jīng)不僅僅只有點擊率一個維度了，還可以對轉(zhuǎn)化后的產(chǎn)品進行加權(quán)。但是轉(zhuǎn)化率是直通車無法控制的，所以只有產(chǎn)品好的產(chǎn)品和直通車點擊率的優(yōu)化才能增重。

對于要加權(quán)的直通車，我們的操作方法一般就是這樣一個過程。首先我們建立一個方案，然后對點擊率高的創(chuàng)意地圖進行測試，然后重新建立一個方案，將點擊率高的創(chuàng)意地圖放入新的方案中。最后，通過優(yōu)化人群、區(qū)域和時間段，提高了計劃點擊率。但是標準品和非標準品的人群設(shè)置是有一定區(qū)別的。一般來說，標準產(chǎn)品的人群特征并不明顯，所以我們在設(shè)置人群的時候，通常是高出價低溢價。但是對于非標產(chǎn)品，款式最重要。所以在設(shè)置人群的時候，我們通常會用低價和高價來尋找準確的人群進行投放。

所以賣家在開直通車的時候，一定要注意標準品和非標準品的人群設(shè)置，選擇適合自己寶寶的人群溢價，有效提高方案的點擊率。

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