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    直通車賬戶權(quán)重的操作方法是什么

    2023-01-16| 13:26|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:44

    本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

    直通車賬戶權(quán)重的操作方法是什么

    直通車賬戶權(quán)重在賣家中廣泛分布。很多賣家想操作賬號權(quán)重,但也有賣家不知道直通車賬號權(quán)重怎么操作。今天我給大家講解一下什么是直通車賬戶權(quán)重,直通車賬戶權(quán)重怎么操作。

    現(xiàn)在很多店鋪都在惡性循環(huán),賬號權(quán)重低,價(jià)格高,點(diǎn)擊成本高,是個(gè)坑!燒了很多錢,但是賬號沒起來!

    希望能分享一下這個(gè)內(nèi)容,值得花錢學(xué)習(xí)~磨刀不誤砍柴,調(diào)整后省下的油錢足夠了,畢竟是一勞永逸的操作技能!

    個(gè)案分析

    為什么要關(guān)注直通車賬戶的權(quán)重?

    平均點(diǎn)擊成本,這么高?什么品類,男裝品類,或者什么競技類產(chǎn)品,土豪都可以這么燒!土豪可以來找我,談生意吧!

    然后他家做了家居用品,在熱賣中拿下了夏季沙發(fā)墊。看數(shù)據(jù),一起診斷店鋪。PC端質(zhì)量評分7788,無線端評分看起來不錯(cuò)。PC端基本沒放進(jìn)去,但是付出了很低的代價(jià)。移動(dòng)端排名靠前,綜合排名移動(dòng)前三。看出價(jià)。四五塊錢,出價(jià)很高。

    結(jié)果就是沒有太多的展示,演繹的很感人。雖然看起來是很好的點(diǎn)擊,但是引流成本太高。家居用品利潤不多,同一個(gè)產(chǎn)品價(jià)格極具競爭力。這樣燒不是一般人能持續(xù)做的。

    看一個(gè)手術(shù)案例,可以直接理解賬戶權(quán)重的重要性。兒童服裝產(chǎn)品的數(shù)據(jù):

    質(zhì)量評分10分,落點(diǎn)位置和熱詞落點(diǎn)位置都出現(xiàn)在動(dòng)作的前三或前三。。這樣穩(wěn)定的權(quán)重可以低價(jià)獲得足夠的曝光度,同時(shí)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也有保障!

    綜合分析,兩個(gè)賬號都有10個(gè)分詞,排在最前面。相同目的下PPC較低

    重量原理

    為什么競價(jià)和演示會(huì)有這么大的區(qū)別?兩大類的同齡人競爭不小,童裝的競爭也不小。

    都是10分關(guān)鍵詞,要考慮權(quán)重。在這里告訴你一個(gè)點(diǎn),你就知道質(zhì)量分?jǐn)?shù)是運(yùn)營直通車引流時(shí)權(quán)重的直接體現(xiàn)。但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量評分是10-,同樣是10+。

    同一個(gè)關(guān)鍵詞10分,但是權(quán)重差10-,也就是說實(shí)際得分不到10分。經(jīng)常關(guān)注賬戶質(zhì)量評分變化的商家,肯定遇到過。關(guān)鍵詞已經(jīng)顯示為10分,但是點(diǎn)擊鍵顯示為9分。而10+更好理解,顯示10分,但實(shí)際分?jǐn)?shù)高于10分。

    這種區(qū)分是在商家實(shí)際投入直通車時(shí)做出的。避免多個(gè)商家選擇相同的關(guān)鍵詞、匹配方式、出價(jià)和質(zhì)量分?jǐn)?shù)。都一樣。如何表現(xiàn)出來,必須加上其他參考權(quán)重!

    想著通過直通車有效引流,前提是做好工作,穩(wěn)定體重,才能打開流門,才能收獲最大!

    請記住直通車不是燒錢的工具,而是引流的工具!

    磨刀不誤砍柴工。在你考慮通過直通車排水、挑水(沒有重量就提不起來,只會(huì)燒錢)之前,先把最重要的問題搞定。如果你沒有學(xué)會(huì)走路,如果你想跑得更快,你會(huì)筋疲力盡的。各種問題層出不窮,你也不知道怎么回事!

    嗯,看到這是怎么出來的,這是另一個(gè)非常重要的問題。剩下的筆墨,我會(huì)重點(diǎn)告訴你如何優(yōu)化體重,讓你不至于輸在起跑線上!

    做好體重,保持直通車優(yōu)化的每一步穩(wěn)??!

    關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等影響直通車權(quán)重的關(guān)鍵點(diǎn),都會(huì)對直通車運(yùn)營的權(quán)重產(chǎn)生影響。所以在操作的時(shí)候,賬戶的每一個(gè)優(yōu)化點(diǎn)都不能忽略。要有全局的操作眼光,而不是只盯著一個(gè)方面硬調(diào)整。你得到的不一定是你努力的結(jié)果。

    方向不對,努力白費(fèi),在做推廣和經(jīng)營店鋪的時(shí)候,這就是真相!

    從關(guān)鍵詞優(yōu)化,提高權(quán)重

    優(yōu)化權(quán)重就是優(yōu)化關(guān)鍵詞,第一件事就是從關(guān)鍵詞調(diào)整。

    優(yōu)化技巧

    優(yōu)化關(guān)鍵詞要注意優(yōu)化的方向。多分析,勤優(yōu)化,單個(gè)關(guān)鍵詞每日調(diào)整。3-5天左右,系統(tǒng)根據(jù)整體賬號情況優(yōu)化一次。刪除無用的關(guān)鍵詞,提高關(guān)鍵詞的引流能力!

    很明顯直通車是引流爆炸的工具,所以在初步優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí),要注意從呈現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等方面逐步優(yōu)化。得到有效顯示,高質(zhì)量點(diǎn)擊,然后得到好的轉(zhuǎn)化率,再推高賬號權(quán)重,提升引流效果!

    選擇好的關(guān)鍵詞是優(yōu)化關(guān)鍵詞的第一步

    直通車的關(guān)鍵詞選擇方式很多,這里的重點(diǎn)是關(guān)鍵詞的匹配。關(guān)鍵詞匹配是指根據(jù)產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品標(biāo)題、推廣標(biāo)題選擇的詞語。

    舉個(gè)最明顯的例子:

    我們最近在做的,就關(guān)鍵詞而言,是一個(gè)有代表性的類別。但是現(xiàn)在寶寶熱銷,而且漲的很快。防止一些人惡意競爭,只露出一些關(guān)鍵詞。沙發(fā)做的,四季都用。家具作為大眾品類,需求量越來越大,所以需求量自然很大。

    標(biāo)題都是產(chǎn)品核心詞+品牌詞

    做推廣的時(shí)候都是圍繞相關(guān)標(biāo)題添加的關(guān)鍵詞,可以有很好的匹配。標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品就是這種情況,其他屬性詞多的產(chǎn)品,屬性要匹配好。

    匹配好了,初始優(yōu)化的時(shí)候更容易做權(quán)重!畢竟這種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品競爭很大!玩法自然要小心!

    最好在選擇好初始關(guān)鍵詞后,再添加相關(guān)詞,衍生詞等等!加關(guān)鍵詞的話要多加注意,及時(shí)優(yōu)化,不要拖累賬號!

    關(guān)鍵詞調(diào)整是優(yōu)化關(guān)鍵詞的第二步:

    直通車的運(yùn)營不是選一個(gè)好詞,而是拍一個(gè)好圖,真的可以引流。而是店主需要不斷分析數(shù)據(jù),調(diào)整關(guān)鍵詞,才能運(yùn)營好直通車。

    有效引流的關(guān)鍵是關(guān)鍵詞優(yōu)化!

    有呈現(xiàn)才能引用其他數(shù)據(jù)。投資初期,不要過多限制關(guān)鍵詞的顯示,先得到足夠的顯示,再用數(shù)據(jù)反饋控制顯示量。在這個(gè)控制的時(shí)候,關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)不會(huì)受到數(shù)據(jù)缺口的影響!

    競價(jià)決定了寶貝的展示位置,決定了產(chǎn)品與同行的競爭程度。與上面提到的演示直接相關(guān)。通常是個(gè)人直接支付行業(yè)平均價(jià)格,然后進(jìn)行調(diào)整。

    關(guān)鍵詞優(yōu)化是通過價(jià)格變化來提高引流效果,控制關(guān)鍵詞的顯示,減少無效顯示,增加點(diǎn)擊量,提高轉(zhuǎn)化率等等。調(diào)整投標(biāo)價(jià)格,需要對推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,及時(shí)優(yōu)化。重點(diǎn)是把成本投入到高價(jià)值的關(guān)鍵詞上!

    特別是在設(shè)定投放時(shí)間上,可以使用模板,最好是根據(jù)店鋪點(diǎn)擊量的增加來增加保費(fèi),點(diǎn)擊量減少就減少。主要優(yōu)化方向取決于關(guān)注的是什么數(shù)據(jù),對于點(diǎn)擊率,是根據(jù)點(diǎn)擊率的變化時(shí)間來設(shè)置的!

    匹配方式靈活,不同的關(guān)鍵詞使用不同的匹配方式。基本原則是熱詞匹配精準(zhǔn),精準(zhǔn)詞按質(zhì)量分匹配,長尾詞廣泛匹配!主要目的是控制顯示量,一是防止顯示太多點(diǎn)擊太少,二是防止顯示太少?zèng)]有點(diǎn)擊!優(yōu)化匹配方法是為了提高點(diǎn)擊人群的準(zhǔn)確性。

    操作時(shí)要注意刪除關(guān)鍵詞和改變關(guān)鍵詞。不要因?yàn)樽约焊杏X好,就保留一些無味的,令人遺憾的話。說清楚你要這個(gè)詞干嘛。他有實(shí)際的正面效果,可以保留,也可以扔掉。尾巴大到不能掉。我厭倦了你!

    在加權(quán)期,基于點(diǎn)擊率,低于行業(yè),具有決定性

    流量期,基于點(diǎn)擊率,只比行業(yè)高1.2個(gè)點(diǎn),可以考慮不要

    產(chǎn)出期間,基于roi,如果消費(fèi)大產(chǎn)出低,就不要直接要,覺得累,不愛!

    關(guān)鍵詞刪除的原則是基于點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、roi、質(zhì)量評分的增減。

    提高質(zhì)量分?jǐn)?shù),優(yōu)化權(quán)重

    前面提到原理的時(shí)候,已經(jīng)提到了質(zhì)量分?jǐn)?shù)。權(quán)重最直接的體現(xiàn)就是質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

    質(zhì)量評分主要集中在數(shù)據(jù)維度:點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、DSR、收藏購買、跳躍率等。都會(huì)影響最終的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。最重要的是前面兩個(gè),后面兩個(gè)是動(dòng)態(tài)反饋權(quán)重。對于一些長尾詞,動(dòng)態(tài)反饋的權(quán)重值低,但對于熱詞的精準(zhǔn)詞,動(dòng)態(tài)反饋是影響。你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)是10-,還是10+的權(quán)重?

    一般評分技巧:

    幾個(gè)高分關(guān)鍵詞

    重點(diǎn)放在精準(zhǔn)詞上,尤其是長尾詞

    相關(guān)性和匹配度高的關(guān)鍵詞

    放開匹配方式,高價(jià)燃燒,獲得有效展示,才能獲得高點(diǎn)擊率(利用買家搜索長字,清晰精準(zhǔn)的需求)

    只在站內(nèi)裝上無線終端,pc已經(jīng)渣了,站外做不到

    不要廣撒網(wǎng),放準(zhǔn)就行,控制無效顯示,收獲高質(zhì)量點(diǎn)擊

    優(yōu)化點(diǎn)擊率,增加權(quán)重

    優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí),已經(jīng)涉及到點(diǎn)擊率的分析?,F(xiàn)在只分開說,實(shí)際操作的時(shí)候一起分析調(diào)整。這一點(diǎn)你要注意。分開分享只是為了讓朋友更清楚的看到我優(yōu)化店鋪的時(shí)候在做什么!

    優(yōu)化點(diǎn)擊,過濾單詞選擇中點(diǎn)擊度高的關(guān)鍵詞。同時(shí)也要注意點(diǎn)擊率的優(yōu)化。重點(diǎn)優(yōu)化推廣圖和關(guān)鍵詞排名。

    促銷圖-影響點(diǎn)擊率

    位置——對點(diǎn)擊量有多大影響

    促銷標(biāo)題-影響匹配

    優(yōu)化轉(zhuǎn)化率,增加重量

    轉(zhuǎn)型是直通車推廣的結(jié)果。前置操作做不做就看轉(zhuǎn)型了!有了轉(zhuǎn)化,權(quán)重才能真正積累穩(wěn)定!

    轉(zhuǎn)化率優(yōu)化點(diǎn):

    轉(zhuǎn)化率是多方面的,首先是提高流量的準(zhǔn)確性,突出產(chǎn)品的賣點(diǎn),充分展示產(chǎn)品,讓買家體會(huì)到產(chǎn)品的性價(jià)比!

    這就是我們今天分享的全部。如果覺得有用,可以根據(jù)自己的實(shí)際情況去實(shí)踐。謝謝你。覺得有用,請收藏起來備用!

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