鉆展投放計(jì)劃操作流程及如何競(jìng)價(jià)
2023-01-16| 13:26|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48
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本文主題鉆展投放計(jì)劃操作流程,淘寶訪客,淘寶問答。
淘寶鉆展投放是淘寶賣家推廣店鋪的重要方式之一,前面,我們介紹了鉆展投放時(shí)間比例的設(shè)置問題,相信大家都知道了要怎么合理設(shè)置時(shí)間比例效果更好,下面,小編將具體介紹鉆展投放的操作流程以及如何競(jìng)價(jià)的問題。
操作流程:
①填寫推廣單元名稱、選擇定向:
定向都是自主可選,不是每個(gè)定向都必須要設(shè)置!新手建議先關(guān)閉通投、群體,先設(shè)置最為精準(zhǔn)的訪客定向。
②設(shè)置訪客定向:
自主添加店鋪——輸入若干個(gè)店鋪的旺旺ID后,直接定向這些店鋪的訪客。
種子店鋪——通過輸入的種子店鋪,系統(tǒng)為你推薦與該店鋪相似風(fēng)格的相關(guān)店鋪的訪客進(jìn)行定向,建議填寫1個(gè);
自主添加店鋪建議多寫幾個(gè)店鋪,注意圈定人數(shù)不能太少,在10w~20W左右為佳。自主店鋪一般比種子店鋪更為精準(zhǔn),如果種子店鋪效果不好,也可不設(shè)置。
③設(shè)置興趣點(diǎn)定向:
興趣點(diǎn)定向流量相對(duì)訪客較大,精準(zhǔn)度也次之。
可以輸入某個(gè)店鋪旺旺來獲取相應(yīng)興趣點(diǎn),一般輸入自己的店鋪旺旺即可!也可以直接直接搜索關(guān)鍵詞,添加相應(yīng)的興趣點(diǎn)。
建議:由于興趣點(diǎn)流量相對(duì)較大,不要把系統(tǒng)推薦的所有興趣點(diǎn)都一起添加,一般來說推廣什么產(chǎn)品,就添加最相關(guān)的幾個(gè)興趣點(diǎn),數(shù)量在2-3個(gè)即可。
④添加資源位
根據(jù)第一步已經(jīng)選擇好的資源位,在這里可以選擇已收藏的位置,或者直接搜索。
⑤出價(jià):
參考各個(gè)定向上每個(gè)資源位的建議出價(jià)即可,在投放過程中按照獲取流量多少來調(diào)整。
如何合理出價(jià)呢?
方法一:在點(diǎn)擊“查看展位信息”后,下面有“昨日廣告位數(shù)據(jù)”可以看到21個(gè)類目+通投的昨天的平均CPM價(jià)格,可以通過這里的平均CPM價(jià)格作為參考值。
方法二:每周4在新浪微博“淘寶創(chuàng)想”有小二給出的大盤均值數(shù)據(jù)
出價(jià)比例是怎么樣?
把每個(gè)展位的每個(gè)類目的均值出價(jià)看成是1,那么出價(jià)設(shè)置比例可以參考:
通投:群體:興趣點(diǎn):訪客=0.6:1:1.2:2
例如首頁(yè)一屏右側(cè)BAN的女裝類目的平均CPM結(jié)算價(jià)格為7元,分別的群體出價(jià)計(jì)算如下:
通投:7*0.6=4.2
群體:7*1=7
興趣點(diǎn):7*1.2=8.4
訪客:7*2=14元
以上的出價(jià)方式可以最大化的保證買到流量,最終還是要根據(jù)競(jìng)價(jià)的環(huán)境來細(xì)微的調(diào)整(根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表的反饋+實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))。
關(guān)于鉆展投放計(jì)劃操作流程及如何競(jìng)價(jià)的問題,幕思城網(wǎng)小編就給大家介紹了完了,相信詳細(xì)看完本文之后,大家都已經(jīng)知道要怎么設(shè)置鉆展計(jì)劃了。在出價(jià)的問題上,建議大家按照階梯式出價(jià)來設(shè)置,再結(jié)合報(bào)表反饋的數(shù)據(jù),就能設(shè)置出最合理的價(jià)格啦。
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