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    淘寶天貓詳情頁也能定制試妝 游戲和簽到

    2023-01-16| 13:26|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:30

    本文主題淘寶,淘寶詳情頁,淘寶問答。

    淘寶天貓詳情頁也能定制試妝 游戲和簽到

    聽說淘寶和天貓寶貝的詳情頁可以試妝,購買化妝品時可以根據(jù)同步展示的圖片進行判斷,自己是否適合這個顏色,快跟小編一起看看詳情吧。

    “我們的詳情頁應(yīng)該是目前全天貓最酷的詳情頁?!痹谛舷拇究磥恚蛡鹘y(tǒng)的以圖文和短視頻為呈現(xiàn)方式的詳情頁大不相同,以YSL熱門爆款黑膠唇釉為例,消費者在詳情頁上方點擊12種顏色的任意一種,畫面中的黑膠唱片機就會自動運行,然后呈現(xiàn)相對應(yīng)的顏色,消費者轉(zhuǎn)動手機,詳情頁還有個模塊能展現(xiàn)妝前妝后的對比效果。

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    詳情頁中的黑膠唱片機

    “我們希望通過酷炫的視頻、互動的選色等定制化功能,向消費者展現(xiàn)YSL不同于其它品牌的價值和精神?!毙舷拇菊f。

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    陀螺儀互動效果

    據(jù)了解,這款詳情頁由YSL和天貓一起共創(chuàng),賦予包括黑膠唇釉、方管唇膏、圓管唇膏、純色唇釉、氣墊粉底等五款重點產(chǎn)品交互能力,但基于對手機系統(tǒng)的要求,目前僅能呈現(xiàn)在iPhone7以上機型。

    騰淵是此次YSL定制版詳情頁的淘寶無線技術(shù)產(chǎn)品負責(zé)人,他說,詳情頁好比一個房間,此前,平臺已將各種家具全部打造好,并擺放到特定位置,商家只需要將物品(寶貝信息)放進柜子。如今,定制詳情頁則是平臺將家具打造也移交商家,商家可以充分按照自己的品牌調(diào)性進行有創(chuàng)意的定制開發(fā)。“定制的核心關(guān)鍵詞應(yīng)該是開放賦能?!彬v淵說。

    未來,詳情頁將具有更多交互能力。除了開放底層代碼供商家自主開發(fā)外,平臺也會沉淀一批基礎(chǔ)工具,商家只要提供素材,就能在詳情頁實現(xiàn)不同形式的交互功能。也就是說,詳情頁能夠承載消費者的深度體驗,而這也將顛覆目前消費者對詳情頁的認知。

    最酷的詳情頁

    奢侈品品牌的魅力遠不止商品本身,更包括品牌主動營造的服務(wù)體驗。比如,線下門店的時尚裝潢、鮮明風(fēng)格、周到服務(wù)等,這是奢侈品品牌延續(xù)百年的經(jīng)營策略,也是早年間奢侈品品牌對電子商務(wù)猶豫的緣由。

    過去一年,包括阿瑪尼、泰格豪雅等全球一線品牌紛紛入駐天貓,天貓為奢侈品行業(yè)進入電商打開了一扇窗。隨著越來越多奢侈品進入天貓,詳情頁運營小二韓介接到定制的需求也越發(fā)旺盛?!耙驗樵诮裉欤斍轫撘咽侨脚_流量最大、消費者體驗最持久的頁面,商品描述是品牌氣質(zhì)的集中體現(xiàn),品牌希望提供有別于傳統(tǒng)詳情頁的體驗?!?/p>

    比如YSL的口紅有很多色號,除了目前圖文及短視頻的展現(xiàn)形式外,是否還有其它形式,讓消費者快速體驗、感知它們的區(qū)別?“彩妝本身很難選,是消費痛點,怎么讓選色的過程更有趣?”邢夏淳說。正是基于這些,最終促使平臺和YSL邁出了定制化的第一步。

    不過,來自YSL的定制需求讓韓介和騰淵都大吃一驚,以YSL法國總部設(shè)計師一個天馬行空的設(shè)計為例,為了凸顯黑管唇釉這個爆款產(chǎn)品的調(diào)性,他們設(shè)計了一個唱片機,周圍是該唇釉的12種色號,消費者任意點擊某色號,唱片機就要自動旋轉(zhuǎn),然后在唱片上涂抹出該色號,從而別具一格地呈現(xiàn)該色號的質(zhì)地、影調(diào)等商品信息。

    現(xiàn)有的詳情頁只有固定的三段式結(jié)構(gòu),分別為頭圖,相關(guān)行業(yè)信息,以及供商家裝修的圖文或短視頻內(nèi)容。但在YSL此番上線的五個寶貝詳情頁中,品牌需要在很短的頁面里,用豐富的互動效果展現(xiàn)寶貝信息,帶有交互體驗的詳情頁?!肮δ芴珡?fù)雜,可以說是一次無線前臺技術(shù)的大閱兵?!彬v淵如此評價YSL提出的設(shè)想。

    難度在哪里?騰淵打了個比方,詳情頁好比一個房間,傳統(tǒng)上,平臺已經(jīng)將各種家具全部打造好,并擺放到特定位置,商家只需將物品(寶貝信息)放進柜子,此番定制,則是平臺將家具打造也移交YSL,YSL找第三方ISV(獨立軟件開發(fā)商)充分按照自己的品牌調(diào)性進行定制開發(fā)。作為平臺,騰淵需要協(xié)同團隊承接YSL的互動設(shè)計,讓這些功能在詳情頁順暢跑起來,達到無縫銜接的效果。

    “整個項目最終的耗時只有一個多月,但是動用的部分技術(shù)與方案其實是技術(shù)團隊數(shù)年的積累?!彬v淵說。從最終的呈現(xiàn)效果看,除了黑膠唱片的設(shè)計,YSL的詳情頁還包括了基于陀螺儀的全景模式,消費者移動手機就能看到上妝前后的對比效果。而這些功能在YSL自己的APP里也不具備。

    開放詳情頁定制

    經(jīng)過這一個多月的摸索,騰淵和他的團隊已經(jīng)跑通了詳情頁定制的底層技術(shù)。也就是說,假設(shè)現(xiàn)在有幾百個品牌期望像YSL一樣定制自己的詳情頁,彰顯品牌調(diào)性的同時與消費者深度互動,只要按照平臺的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn),都可以自己開發(fā)上線,呈現(xiàn)出幾百種不同的詳情頁展示效果。

    不過,對于騰淵和他的技術(shù)團隊來講,他們現(xiàn)在要考慮的是規(guī)模化問題,讓品牌獲得快速、流暢的定制化體驗。“此前是從零到一,以后是從1到100,對易用性的打磨?!彬v淵說。

    目前,YSL是詳情頁“開放賦能”計劃最早的共創(chuàng)品牌,接下來,平臺會針對具有意愿和能力的品牌開放底層代碼,進而展開各自的開發(fā)。而對于更多有意愿但還不具備開發(fā)能力的品牌,平臺則會沉淀諸如融媒體、動畫交互等在內(nèi)的基礎(chǔ)工具,商家只要上傳素材,也能在詳情頁實現(xiàn)“交互”功能。

    隨著開放體系的深入,詳情頁會變成鏈接不同用戶的一個基點。未來,消費者完全可以進入詳情頁和品牌進行游戲、PK、留言等互動,詳情頁也能變成品牌展示個性和品牌營銷的陣地。更多淘寶資訊關(guān)注幕思城網(wǎng)

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