淘寶直通車人群優(yōu)化詳情解析

本文主題淘寶,淘寶投入產(chǎn)出,淘寶問答。

一、首頁(yè)人群標(biāo)簽

隨著我們產(chǎn)品投放量的增長(zhǎng)，人群標(biāo)簽數(shù)量的增加，首頁(yè)人群標(biāo)簽會(huì)逐步的出來。這個(gè)時(shí)候有出來的標(biāo)簽我們都可以添加進(jìn)去進(jìn)行投放。開始出價(jià)不用太高。比系統(tǒng)建議出價(jià)適當(dāng)?shù)忘c(diǎn)。有效果后再加價(jià)。

二、優(yōu)質(zhì)人群/付費(fèi)推廣活動(dòng)人群/節(jié)日人群/同類店鋪人群的調(diào)整和優(yōu)化方法

我們主要通過數(shù)據(jù)來進(jìn)行降價(jià)/加價(jià)或停止投放，調(diào)整的數(shù)據(jù)參考根據(jù)大家的目的來調(diào)整。比如目標(biāo)是流量還是投入產(chǎn)出比

三、自定義人群調(diào)整和優(yōu)化

組合的方式多樣化(投入產(chǎn)出低的人群+投入產(chǎn)出比高的人群，投入產(chǎn)出比高的人群+投入產(chǎn)出比高的人群)

在上圖有單個(gè)人群標(biāo)簽的投入產(chǎn)出比高，但也有單個(gè)人群標(biāo)簽的點(diǎn)擊率會(huì)更高，拿到的流量會(huì)更多，所以可以把點(diǎn)擊率高但投產(chǎn)差的人群與投產(chǎn)高但點(diǎn)擊率相對(duì)低點(diǎn)的人群進(jìn)行人群優(yōu)化組合。組合后的人群標(biāo)簽出價(jià)盡量高于之前兩個(gè)人群標(biāo)簽，原有的兩個(gè)人群標(biāo)簽先保留，等組合后的人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)出來之后再進(jìn)行優(yōu)化，標(biāo)簽組合并不是越多超好，建議不要超過三個(gè)。

人群都具有多重標(biāo)簽特征，如果人群標(biāo)簽投放了7-15天左右之后并且出價(jià)也不低依然拿不到流量的情況下，這個(gè)人群標(biāo)簽可以刪掉處理.經(jīng)過一輪調(diào)整和優(yōu)化，就能拿到非常精準(zhǔn)的人群了。

四、天氣人群溢價(jià)標(biāo)簽優(yōu)化

天氣溢價(jià)有數(shù)據(jù)出來之后依然是根據(jù)我們的目標(biāo)來調(diào)整，流量目標(biāo)或者投入產(chǎn)出比的目標(biāo)。高于自己的目標(biāo)我們可以保留或者適當(dāng)加點(diǎn)溢價(jià)，低于目標(biāo)或者完全沒有達(dá)到自己目標(biāo)的可以暫停或不投放。

人群標(biāo)簽優(yōu)化就是讓我們店鋪的人群標(biāo)簽精準(zhǔn)，從而可以帶動(dòng)店鋪更好的成交。尤其在直通車?yán)?，精?zhǔn)人群標(biāo)簽可以節(jié)省大筆費(fèi)用，帶來更好的回報(bào)比率。

文章來源：千牛頭條>>>淘寶直通車

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