直通車轉(zhuǎn)化出價功能有什么作用?

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由于該網(wǎng)站一再改版，不少賣家反映對該網(wǎng)站某些升級功能一時熟悉不了。尤其是直通車的轉(zhuǎn)換出價功能，之前賣家在開直通車進行人群溢價后，

再去使用轉(zhuǎn)換出價功能進行操作，發(fā)現(xiàn)扣費很貴，但具體的算法卻不知。以下，就給大家簡單的講一下如何使用直通車轉(zhuǎn)換出價。

轉(zhuǎn)換出價原理：當賣方設(shè)置允許時，可自行設(shè)定30%-300%的溢價，系統(tǒng)根據(jù)搜索人群的特征分析，會根據(jù)轉(zhuǎn)換的高低(或不溢價)對不同人群進行定價，

并根據(jù)轉(zhuǎn)換后的溢價效果反饋優(yōu)化下一次出價。達到系統(tǒng)自動根據(jù)大數(shù)據(jù)調(diào)整關(guān)鍵字出價，以達到最佳的轉(zhuǎn)化效果。

如今淘寶都在分析大數(shù)據(jù)，要想使用轉(zhuǎn)化出價功能前提還是需要先有一定的數(shù)據(jù)量，否則出不來轉(zhuǎn)化出價，會被灰滅。如符合使用條件，

系統(tǒng)將自動激活轉(zhuǎn)換出價功能，并自動生效。目前寶貝的使用閾值為：近3天該寶貝的直通車推廣(不包括定向推廣)累計點擊次數(shù)超過300次，系統(tǒng)將幫助該寶貝在第四天激活轉(zhuǎn)換價功能。

轉(zhuǎn)換報價功能提供三種報價偏好：

(a)取得較高成交；

獲得較高的投入產(chǎn)出比；

同時考慮到成交金額和投入產(chǎn)出比。事實上，賣方可以結(jié)合當前寶貝促銷對ROI和流量的需求來選擇哪種報價偏好。在此基礎(chǔ)上，將出價偏好設(shè)置為：

獲得較高的投入產(chǎn)出比，平臺將幫助客戶獲得轉(zhuǎn)化效果最好的流量，可能錯過次優(yōu)流量，如果商家可以適當降低ROI的目標，想要獲得較高的成交，可將出價偏好設(shè)置為：①獲得較高的成交金額；

因此，直通車轉(zhuǎn)換定價功能的主要作用就是以溢價的方式將自己的寶貝優(yōu)先展現(xiàn)給那些有購買能力的買家。不過，對于轉(zhuǎn)換出價的使用還是有很多門道的，希望賣家們多去研究下具體的操作玩法，將一些直通車功能發(fā)揮到極致。

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