抖音短視頻[畫(huà)風(fēng)低質(zhì)-演戲炒作]規(guī)則解讀-抖音規(guī)則中心抖音新手開(kāi)店

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抖音《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止利用團(tuán)隊(duì)沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺(tái)秩序”。

演戲炒作行為帶有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者性質(zhì)，表演過(guò)程中充斥嘲諷、挑釁、謾罵等不友善內(nèi)容，違反公序良俗，違背平臺(tái)管理規(guī)則，影響平臺(tái)形象和交易秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽訂的相關(guān)協(xié)議進(jìn)行處置。

一、什么是演戲炒作？

演戲炒作，指炒作團(tuán)隊(duì)沖突、家庭矛盾等違反公序良俗的劇情表演，影響平臺(tái)秩序的推廣行為。

二、如何認(rèn)定演戲炒作？

演戲炒作行為表現(xiàn)為圍繞商品產(chǎn)生矛盾、演繹沖突劇情。

演戲炒作行為包括但不限于以下行為：

-?出現(xiàn)故意撕扯推搡、肢體沖突、摔東西、爭(zhēng)吵、大喊大叫等惡意沖突的行為；

-?制造沖突，強(qiáng)迫“商家”、團(tuán)隊(duì)成員等改低價(jià)，或在其不同意情形下“擅自修改低價(jià)”以展示“讓利優(yōu)惠”的行為；

-?演繹離婚、出軌、婆媳矛盾、家暴、斥責(zé)敗家等家庭成員沖突、矛盾的行為；

-?以直播連麥形式，炒作沖突、矛盾劇情，或演繹煽動(dòng)粉絲惡意舉報(bào)、惡意差評(píng)等強(qiáng)迫創(chuàng)作者改低價(jià)的炒作行為。

三、有哪些類型的演戲炒作？

演戲炒作違規(guī)行為包括但不限于以下類型：

家庭矛盾型

演繹離婚、出軌、婆媳矛盾、家暴、斥責(zé)敗家等涉家庭矛盾的劇情進(jìn)行商品推廣的行為。

【違規(guī)示例】：

-?“妻子”宣揚(yáng)丈夫家暴，自己準(zhǔn)備離婚，為給孩子籌錢看病，在其開(kāi)辦的工廠，宣稱低價(jià)售賣商品。

-?“妻子”聲稱家中進(jìn)貨的商品滯銷，準(zhǔn)備虧本甩賣，引來(lái)“丈夫”嚴(yán)厲斥責(zé)其敗家，仍堅(jiān)持低價(jià)售賣回本。

團(tuán)隊(duì)沖突型

演繹團(tuán)隊(duì)成員之間、創(chuàng)作者與商家之間等的矛盾、沖突劇情進(jìn)行商品推廣的行為。

【違規(guī)示例】：

-?直播過(guò)程中，“商家”宣稱不愿讓利，創(chuàng)作者制造沖突強(qiáng)迫“商家”或“自己擅自改為低價(jià)”，以此夸大商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)直播間氣氛，沖突期間出現(xiàn)叫喊、爭(zhēng)吵、摔東西甚至肢體沖突等過(guò)激行為。

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