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    抖音短視頻如何營造反差感?抖音短視頻內(nèi)容營銷-抖音賬號(hào)運(yùn)營抖音短視頻營銷抖音日常運(yùn)營

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:132

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    抖音短視頻如何營造反差感?抖音短視頻內(nèi)容營銷

    抖音短視頻如何營造反差感?抖音短視頻內(nèi)容營銷

    反差感向來是收割流量的標(biāo)準(zhǔn)之一,今天我們救來聊一聊關(guān)于抖音短視頻反差感的秘密,并分享給你營造反差感的一個(gè)原理和四個(gè)方法。

    之前微博上有一個(gè)熱搜話題,叫做#加一個(gè)字能破壞一部劇#。你看,《小時(shí)代》是我們熟知的一部電影,但是加上一個(gè)字,如果變成了「小時(shí)代購」,就會(huì)產(chǎn)生一定的喜劇效果?!肚樯钌钣昝擅伞?,加一個(gè)字就變成了「情深深,雨蒙蒙噠」,也產(chǎn)生了很強(qiáng)的喜劇效果。

    這是為什么呢?因?yàn)?,這些修改后的影視劇名字,打破了我們的固有認(rèn)知。

    什么意思,因?yàn)闉榱斯?jié)省時(shí)間和精力,我們常常把一個(gè)人或物,分解成一個(gè)一個(gè)的特征或者符號(hào)信息去認(rèn)知,對(duì)于日常熟知的人或物而言,我們已經(jīng)有了固定的印象。

    說白了,就是我們每個(gè)人都有偏見,腦海里全是刻板印象。

    這未必是壞處。因?yàn)閷?duì)于短視頻創(chuàng)作者來說,只要你能夠打破對(duì)方的刻板印象,那么你就能給對(duì)方帶來第一波沖擊。

    你想想經(jīng)典電影《這個(gè)殺手不太冷》,里面的殺手就不是一貫的冷酷殘忍形象,而是身處黑暗,心向光明。

    更特別的是,心理學(xué)上認(rèn)為,偏見一旦被打破,人就會(huì)像鐘擺一樣,立刻走向另外一端。產(chǎn)生一種自我驅(qū)動(dòng),試圖去建立新的聯(lián)系,以此來減少心理的這種不適感。

    舉個(gè)例子來說:

    我們洋蔥集團(tuán)在抖音上有一個(gè)專注于兩代人情感的賬號(hào),叫做爺爺?shù)纫幌?。他有一條三個(gè)大爺變裝的視頻,獲得了六百多萬的贊,為什么這條視頻就能受到這么多人的喜歡?

    首先,人們對(duì)公園里的大爺,已經(jīng)有了刻板的印象。當(dāng)用戶第一眼看到這個(gè)視頻的時(shí)候,會(huì)不自覺的認(rèn)為,他們肯定就是在公園里鍛煉身體的普通大爺。當(dāng)這個(gè)時(shí)候,鏡頭一切換,三位大爺化身成了帥氣的霸道總裁。

    這就是認(rèn)知不一致,他們所呈現(xiàn)出來的形象,和我們腦海里應(yīng)有的形象有了巨大的反差。打破了我們的固有認(rèn)知,對(duì)他們建立了新的印象,認(rèn)為他們帥氣、甚至有點(diǎn)萌。

    小結(jié)一下,案例中大爺本身并不是什么大帥哥,他的帥氣和萌來源于反差,來源于打破了用戶對(duì)人物的刻板印象。

    所以,說的白話一點(diǎn),對(duì)人或物而言,制造反差的關(guān)鍵就是展露出幾種不同以往的屬性,讓別人產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)。

    說到這里,還是有點(diǎn)虛。什么叫不同的屬性?是不是任何一種反差,都能帶來很好的意外效果?也不是,記住了,如果你能通過反差,給人帶來萌、搞笑、驚奇,這三種感覺,那你就更容易成功。

    我再說一次,萌,萌萌噠的萌,搞笑,和驚奇。

    圍繞著這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),來跟你分享一下,短視頻的4個(gè)反差感營造方法:

    第一個(gè)方法,是通過造型營造反差

    造型反差是讓人認(rèn)知失調(diào)最直接的方法,也是效果最直觀的方法。

    比如,你在抖音上刷到的變裝視頻,就是典型的通過造型來制造反差。像我們上文提到過的,三個(gè)爺爺變裝的視頻就是運(yùn)用的這種方式。

    短視頻,歸根到底都是一種“快消品”。其消費(fèi)和使用的過程都十分短暫,整個(gè)內(nèi)容的生產(chǎn)和迭代的過程都非???。而這樣的產(chǎn)品特性,恰好貼合了這個(gè)時(shí)代的用戶心理需求—求“快”與求“變”,迅速獲取及達(dá)成結(jié)果。一個(gè)想法出來以后,就希望能夠馬上實(shí)現(xiàn)并獲得一定的效果。

    這類具有造型反差的內(nèi)容,恰好迎合了用戶對(duì)“快”和“變”的追求。

    接下來是第二個(gè)方法,通過視聽語言營造反差感。

    視聽語言是什么呢?簡(jiǎn)答來說,“視”就是用眼睛看到的鏡頭內(nèi)容,包括景別、色彩、構(gòu)圖、蒙太奇等等,“聽”就是用耳朵聽到的內(nèi)容,比如音響和音樂,這是電視電影拍攝和剪輯的基本方法。

    短視頻的內(nèi)容沒有電影時(shí)間這么長(zhǎng),可以包含的鏡頭也很有限,這就更需要利用快節(jié)奏和巧妙的視聽語言,向大家展示一個(gè)完整的劇情,把觀眾引入固定認(rèn)知并打破它,實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

    我給你舉個(gè)例子:

    我們家有個(gè)專門做美妝的抖音賬號(hào),叫孫千千neko。它有一條視頻,自己灰頭土臉地走在大街上,覺得自己只要化了妝,就是這條街上最美的女人。這時(shí),鏡頭一轉(zhuǎn),光鮮亮麗的她走在街上,路人投來了羨煞的眼光,bgm音樂洋氣十足。突然,畫風(fēng)再次轉(zhuǎn)變,出現(xiàn)的是路人視角下的她,配合土味十足的bgm,像猴一樣在街上搔首弄姿。像這樣,通過剪輯、運(yùn)鏡和bgm讓兩個(gè)視角下的她反差極大,搞笑效果一下子就出來了。

    同時(shí)需要注意的是,用戶沒有耐心等待結(jié)局的到來,所以都要快速給出反轉(zhuǎn)和結(jié)局。

    我再來說第三個(gè)方法,通過情節(jié)反轉(zhuǎn)營造反差感

    設(shè)置情節(jié)反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵在于鋪墊。這個(gè)鋪墊的作用是用于“欺騙”,或者誘導(dǎo)觀眾,往他們認(rèn)為的正確思路上走,進(jìn)而用沖突讓劇情達(dá)到高潮。什么叫“正確思路”,就是我前面提到的對(duì)人或物的固有印象。

    比如說我們家有個(gè)專門做汽車知識(shí)的賬號(hào),叫雷迪carcar。抖音上的網(wǎng)友都夸她人美心善,這個(gè)人設(shè)怎么來的呢,來自于她之前拍得一條視頻。

    這條視頻講述的是一位騎三輪車的大爺,不小心刮到了一輛豪車,車上隨即下來了一位彪形大漢,對(duì)細(xì)聲哀求的大爺大聲呵斥,要讓這位大爺賠錢。這時(shí),車上又下來一位美女,二話不說,氣沖沖的拿起大爺車上的一根鐵棍,在三輪車上敲打了一下。根據(jù)我們固有的認(rèn)知,感覺一場(chǎng)沖突在所難免了。但是,美女只是對(duì)大爺說了一句“這不就扯平了嗎,大爺,您先回吧”,隨即拉著大漢上車離去

    你看,這個(gè)短視頻用較大的篇幅來做鋪墊:

    第一,大爺?shù)娜鮿?shì)可憐。

    第二,大漢的粗魯蠻橫。

    第三,美女的暴力直接,整體鋪墊了一個(gè)風(fēng)暴即將來臨的氣氛。

    這時(shí)候高潮來臨,美女的一句“扯平了”讓劇情出現(xiàn)了大轉(zhuǎn)折。當(dāng)我們知道美女敲打車子的動(dòng)機(jī)是為了和解刮車沖突后,我們固有的印象被打破,于是形成一種驚奇感。

    細(xì)一琢磨無一不在情理之中,短短一分鐘的視頻,讓故事前后出現(xiàn)了反差,有血有肉的塑造了三個(gè)人物形象。

    這條視頻之所以能達(dá)到震憾人心的效果,主要就是前面的鋪墊誤導(dǎo)了觀眾,以致反轉(zhuǎn)極其精彩。

    但這里也要注意一點(diǎn),利用情節(jié)制造反差,一定要結(jié)合內(nèi)容本身,合理恰當(dāng)?shù)氖褂谩2蝗?,太刻意的使用?huì)造成劇情生硬,適得其反。

    最后,我再來講第四個(gè)方法,對(duì)梗的二度創(chuàng)作

    當(dāng)下總會(huì)有一些熱度十足的梗,這些梗包括熱門的音樂、熱門的拍攝方法、熱門的語體等等。這些熱門的梗都是自帶流量的,但是簡(jiǎn)單的模仿并不能達(dá)到吸引眼球的目的。

    同一種類型的視頻看的多了,觀眾是會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的,特別是在時(shí)長(zhǎng)短、數(shù)量大的短視頻領(lǐng)域,想要讓觀眾刷到你的視頻時(shí)眼前一亮,最簡(jiǎn)單有效的方法就是對(duì)梗進(jìn)行二度創(chuàng)作。

    比如之前大火的“好嗨呦,感覺人生已經(jīng)達(dá)到了高潮”。這個(gè)梗的熱度在下滑了一段時(shí)間后,現(xiàn)在又起勢(shì)重回?zé)岚?,怎么做到的?/p>

    就是再度創(chuàng)作的鋼琴版“好嗨呦”,一轉(zhuǎn)原梗搞笑惡搞的風(fēng)格,通過鋼琴曲的改編給觀眾帶來了反差感,讓觀眾覺得土味歌曲也可以變得這么好聽,新鮮感一下子就出來了。

    其實(shí),在一個(gè)熱點(diǎn)打爆后,觀眾會(huì)對(duì)同一種類型的視頻慢慢產(chǎn)生固有印象并審美疲勞。如果你能從其中找到不一樣的點(diǎn)表達(dá)出來,再次打破認(rèn)知平衡,你的視頻就是新穎的有創(chuàng)意的,這便是梗的二度創(chuàng)作。

    把老梗玩出新創(chuàng)意的關(guān)鍵在于,將已有的元素進(jìn)行新的組合。比如抖音上有個(gè)主打搞笑的賬號(hào)叫“尬演團(tuán)隊(duì)”,他有一個(gè)典型的特點(diǎn),就是將當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上爆火的一些梗,進(jìn)行創(chuàng)意流暢的銜接,達(dá)到了令人意想不到效果。

    要產(chǎn)生新梗,首先就要搜集各種老梗,資料的收集是創(chuàng)意之源。將搜集來的梗根據(jù)創(chuàng)作目標(biāo)找到切入點(diǎn),進(jìn)行聯(lián)想,去發(fā)現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同事物之間的關(guān)聯(lián),找出既有元素的各種排列方式,并對(duì)組好的梗進(jìn)行多種角度的審視和組合,就產(chǎn)生了新的創(chuàng)意。

    好了,以上就是我給你講的營造反差感的一個(gè)原理和四個(gè)方法,讓我們來復(fù)習(xí)一下

    第一:我們講了造成反差感的關(guān)鍵就在于讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)知不一致,也就是打破觀眾的固有印象;

    第二:我們提到了營造反差感的四個(gè)方法:

    1、造型反差,通過造型上的變化營造反差感;

    2、視聽語言反差,通過剪輯、運(yùn)鏡、BGM等方式營造反差感;

    3、情節(jié)反差,通過情節(jié)鋪墊誤導(dǎo)觀眾,再進(jìn)行反轉(zhuǎn);

    4、梗的再創(chuàng)作,一個(gè)梗的大范圍流行會(huì)令觀眾審美疲勞,對(duì)梗進(jìn)行有反差的再創(chuàng)作可以使人眼前一亮。

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