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    快手品牌人設(shè)怎么搭建?快手品牌賬號(hào)人設(shè)定位技巧!-快手賬號(hào)運(yùn)營快手日常運(yùn)營

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:45

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    快手品牌人設(shè)怎么搭建?快手品牌賬號(hào)人設(shè)定位技巧!

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    人設(shè)是一個(gè)賬號(hào)的核心,內(nèi)容包括賬號(hào)一切包裝都是服務(wù)于人設(shè)的,人才是賬號(hào)的靈魂,所以品牌賬號(hào)盡可能的也要有一個(gè)人設(shè),可以是品牌的文化和價(jià)值觀,也可以品牌的理念等等。

    一、樹立人設(shè)之前,我們可以先給品牌定位:

    通過品牌核心價(jià)值(內(nèi)在)與品牌調(diào)性(外在)討論品牌特質(zhì)關(guān)鍵詞,從而去提煉關(guān)鍵詞。如:

    情感:正

    功能:好用

    內(nèi)容:可靠

    要注意:人設(shè)的搭建與品牌關(guān)系需要緊密相關(guān)

    二、搭建品牌人設(shè)的四大方向:

    1、植入品牌風(fēng)格,強(qiáng)化品牌印象

    品牌風(fēng)格最直接的體現(xiàn)就是視覺統(tǒng)一,視覺符號(hào)可以是logo、圖形、也可以是外包裝或者卡通IP,利用品牌視覺,可以強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的感知和記憶。

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    所以,我們?cè)谧鲑~號(hào)主體搭建時(shí),應(yīng)該強(qiáng)化品牌風(fēng)格,明確用戶價(jià)值和品牌定位。視頻內(nèi)容方面,也可以植入品牌形象或優(yōu)勢(shì)。典型的案例就是三只松鼠,大家可以借鑒它的賬號(hào),去做一系列強(qiáng)化IP的賬號(hào)設(shè)計(jì)。

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    2、深入品牌文化,打造品牌故事

    這種內(nèi)容很樸實(shí),但是是外界人員最直接了解這家公司品牌文化的方式,通過點(diǎn)滴的展示,更能強(qiáng)化品牌文化。典型參考案例:騰訊員工的一天

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    所以,以更真實(shí)的視角展現(xiàn)員工的日常生活,可以體現(xiàn)品牌文化的滲透,包括但不限于工作場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景、食堂飯菜、文娛活動(dòng)等,讓他人更直接了解公司文化,也是品牌人設(shè)非常好的體現(xiàn)方式。

    當(dāng)然除了普通日常的品牌文化,我們還可以通過品牌故事強(qiáng)化品牌文化中我們最核心的內(nèi)容,例如京東的品牌文化:

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    我們可以借助使命、愿景、核心價(jià)值觀為基準(zhǔn),從而拓展延伸出更能與用戶產(chǎn)生共鳴的品牌故事。如:京東在新年發(fā)布的“新年笑著見”,就是賬號(hào)里相對(duì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化比較高的一條。

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    所以,以記錄片的形式,有情感的連接,就很容易觸動(dòng)人心。但由于時(shí)間成本高,建議結(jié)合熱點(diǎn)節(jié)日活動(dòng)去做。

    3、樹立品牌價(jià)值觀,重塑“品牌靈魂”

    其實(shí)價(jià)值觀也就是你的作品消費(fèi)觀,消費(fèi)觀不是告訴大家我要去買什么東西,而是你喜歡什么東西、喜歡什么樣的生活方式。如:DR鉆戒打造“男士一生僅能定制一枚“的品牌價(jià)值觀,同時(shí)通過一系列不符合價(jià)值觀操作的視頻,強(qiáng)化非此類型”不賣“的特色,更凸顯出DR鉆戒非常獨(dú)特且有影響力的價(jià)值觀。

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    所以內(nèi)容規(guī)劃上,我們要盡可能的明確品牌價(jià)值觀,即:要傳遞給用戶的思考、品質(zhì)或者情懷。

    還有一個(gè)值得參考的案例:格力董明珠店,通過靈魂人物的發(fā)言,去表達(dá)品牌的價(jià)值觀。

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    所以做好品牌人設(shè),完全可以借助公司的創(chuàng)始人或者重要人物,他們的一些言論,就是樹立品牌價(jià)值觀最好的方式。

    4、打造品牌slogan,注入品牌記憶

    借助自身賬號(hào)特性,品牌可以打造屬于自己的slogan,可以有很多句。例如:奧利給大叔,雖然不是品牌賬號(hào),但是他的slogan無疑是非常成功且深入人心的,所以無論是品牌賬號(hào)也好,還是普通創(chuàng)作者,都應(yīng)該為自己打造屬于自己的slogan。

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    以上就是品牌賬號(hào)人設(shè)搭建的四大方向,希望大家都可以塑造屬于自己獨(dú)特的人設(shè),從而快速漲粉。更多精選干貨,盡在幕思城電商賣家助手~

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