抖音賬號體系怎么搭建?如何做抖音賬號定位?-抖音運營抖音賬號運營抖音日常運營

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2023年4月28日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。

其內容顯示，截至2023年3月，我國網民規(guī)模達9.04億，其中手機網民規(guī)模達8.97億，較2023年底增長7992萬，占比99.3％。

其中在2023年興起并實現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網民整體的29.3％。

如今是視頻行業(yè)的時代，據(jù)巨量算數(shù)2023年3月發(fā)布的抖音用戶畫像報告中提到，截至今年1月，抖音的日活已經達到了4億以上。

羅永浩、李小璐和其他明星大咖陸續(xù)進駐抖音進行直播，也側面印證了直播的風口已經到來，抖音日活4億+，也表明它是一個發(fā)展勢頭較為強勁的一個平臺。

相較于快手，抖音注重內容運營，以優(yōu)質的爆款內容引發(fā)用戶關注，以內容為核心而非以人為核心。在用戶定位上，抖音以一二線城市用戶為主，聚焦都市年輕人。

抖音中心化的算法機制，一方面會給予頭部內容最大的流量分配，因此抖音以優(yōu)質內容進行種草的能力突出；另一方面，雖然頭部內容創(chuàng)作者在抖音不易形成粉絲粘性，難以聚焦私有流量。

但抖音為優(yōu)質創(chuàng)作者爆紅創(chuàng)造了可能性，比如李佳琦在抖音以優(yōu)質內容爆紅，隨后將流量帶回淘寶直播進行變現(xiàn)，李佳琦其實是抖音與淘寶直播共同成就的網紅。

成為抖音里的“大V”，其中最重要的就是賬號體系的運營與搭建。

01賬號定位

賬號定位其實就是三個問題：

你是誰？

你要做什么？

你和別人有什么不同？

很多新人創(chuàng)作者初入抖音時，都很難找到自己擅長的或者喜歡的垂直定位。但其實根據(jù)抖音的算法，只有你的定位是垂直的，才能獲得更多的推薦引流。

定位越垂直，粉絲也就越精準。這樣抖音才會根據(jù)賬號的類型，推薦引流精準的粉絲，最終形成良性的循環(huán)。

所以，最開始一定要先做好

賬號定位

。

賬號定位可以幫助我們給用戶一個明確的標簽與印象。

例如我們想到宋小寶，第一個印象一定就是搞笑。所以引申到賬號層面，定位可以讓用戶快速了解你是誰。

賬號定位可以明確自己的內容形式。

先通過定位吸引精準粉絲，再從粉絲處獲得內容產出上的反饋。不斷地良性循環(huán)，可以極好的維持賬號后續(xù)的運營與固粉增粉。

賬號定位符合平臺規(guī)則，可以持續(xù)獲得粉絲。

抖音最初爆火的原因不外乎是因為推薦頁的算法，因為它可以做到讓用戶看的時間越長，越能更多的看到自己喜歡的內容。所以當創(chuàng)作者在某一標簽你領域進行深耕后，會有更多的機會呈現(xiàn)到精準方向的粉絲面前。

02內容定位

內容無論是專一還是多元，專業(yè)還是搞笑，都有特定的規(guī)則與意義。

產出價值

無論從現(xiàn)在社會發(fā)展線上叫外賣、買菜、買藥，或是我們隨手打開視頻APP追劇時打開了倍速，都可以得出一個結論——大家都很忙，都想用最少的時間獲得想要的東西。

所以抖音創(chuàng)作者發(fā)布的內容，對用戶是否產生了價值，或至少在用戶看完某個視頻后有無心情上的變化，都可以作為價值的體現(xiàn)。

這就要求創(chuàng)作者在發(fā)布內容時，需要考慮要帶給用戶的是什么價值。是娛樂放送，還是視覺享受，抑或是知識分享。好看、好笑、好玩的內容，永遠都是對用戶來說有價值的東西。

堅定持續(xù)

持續(xù)其實可以理解為內容創(chuàng)意的持續(xù)、內容質量的持續(xù)。在培養(yǎng)用戶成為忠實的粉絲后，卻又沒有持續(xù)的產出粉絲想看的內容，或是用低質量的作品去敷衍，那么無論有多少粉絲，最終可能都會導致脫粉。

拓展深度

一個抖音賬號無論是從事于知識科普還是時事評論，或是其他方面，所創(chuàng)作的內容都不能終日浮于表面。在給用戶產生價值的同時，還要注重拓展創(chuàng)作的內容的深度。膚淺、空洞、浮躁的內容會逐漸讓粉絲喪失興趣。所以不要沉迷于一時的粉絲量與亮眼的數(shù)據(jù)，要在深度方面深入發(fā)展。

亮點爆點

在某個熱門事件周期內，可能很多的創(chuàng)作者都有發(fā)布自己的作品，那么這時抖音用戶或是平臺方面就會面臨選擇。別人的拍攝手法、敘事方式、話題角度如果都要更加的新穎優(yōu)秀，那么用戶與粉絲為什么還要看一個沒有亮點也沒有爆點的賬號呢？引爆自己的IP與內容亮點，才可以持續(xù)的帶給粉絲驚喜。

03搭建技巧

在看抖音的時候，是否有關注到別人的賬號，無論從昵稱還是頭像，都有一種很高級、很漂亮的感覺？

其實賬號搭建只需要抓住頭像、昵稱、簡介、頭圖等幾個技巧點，我們就有機會脫穎而出。

頭像

頭像的選擇上，我們需要遵從直觀、明了的原則。頭像也是用戶在看完你的視頻時，第一眼看到的東西，是整個抖音賬號的窗口。頭像的選擇上，除清晰直觀外，還要注意符合自己內容的風格。如果你是一個旅游類賬號，用一個食物作為頭像，就屬于不恰當?shù)念^像。

昵稱

昵稱和頭像的性質很接近，都屬于我們對外的窗口或名片。所以昵稱也要精心設計。很多賬號創(chuàng)作者會喜歡把昵稱起的很長，例如“熱愛旅游沒事做飯的歌唱家”，乍一看可能很文藝、很跨界，但是用戶會覺得這個賬號不夠專業(yè)、不夠垂直精準，間接的讓用戶產生反感。所以昵稱還是推薦結合自己的領域進行趣味化的起名方式。

簡介

簡介方面，很多新人創(chuàng)作者喜歡展示自己的聯(lián)系方式用以建立自己的多平臺粉絲矩陣。但是新手創(chuàng)作者盡量還是不要急于做這件事，這樣會導致減少自己賬號的一些權重。其次，在簡介設置上，只要結合了自己的內容領域并盡量做到個性與差異，不與老梗重合，一般來說就可以了。

頭圖

頭圖是你的作品集里，用戶點開之前最先映入眼簾的東西。所以，頭圖決定了大多數(shù)用戶對于特定作品的第一印象。

現(xiàn)在常見的頭圖設置，常表現(xiàn)為主播本人出鏡+對視頻作品進一步介紹的展示形式。

打開“密子君”的抖音賬號主頁，我們可以看到，頭圖均是清一色的本人出境，同時配以簡短的文字介紹。這樣一來可以強化自己的個人IP，二來文字介紹也可以幫助用戶在打開視頻之前快速的了解作品的內容?？梢哉f頭圖，加大了引導用戶的價值。

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