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5月，小紅書(shū)打造“520愛(ài)的攻略”，活動(dòng)時(shí)間為5月10日-5月25日，距離活動(dòng)開(kāi)始不到10天，便吸引了1000萬(wàn)瀏覽互動(dòng)量，相當(dāng)于小紅書(shū)月活的10%，并且還在不斷增加。小紅書(shū)品牌情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)有什么新趨勢(shì)呢？

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

品牌520營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

圖片來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)

“520”關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析顯示，近90天筆記數(shù)5.57萬(wàn)，4月29日-5月17日，代表筆記數(shù)量的柱狀圖呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)

千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天“520”相關(guān)筆記4.44萬(wàn)。其中。商業(yè)筆記篇數(shù)548篇，總點(diǎn)贊數(shù)399.07萬(wàn)，總收藏?cái)?shù)195.82萬(wàn)，總評(píng)論數(shù)62.78萬(wàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)

在548篇商業(yè)筆記中，筆記數(shù)量排名前三的分別是配飾、彩妝、香水，三者合計(jì)占比41.68%。

其中視頻筆記占比18.09%，在短視頻筆記風(fēng)口下，品牌方依然青睞互動(dòng)數(shù)據(jù)更加穩(wěn)定的圖文筆記，而不是一味的追求爆款。同時(shí)，短視頻創(chuàng)作者的門(mén)檻較高，一定程度限制了商業(yè)筆記中短視頻的占比。

品牌們的520，他經(jīng)濟(jì)在小紅書(shū)

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

歐萊雅以明星奚夢(mèng)瑤為首達(dá)人矩陣，投放比例為明星：腰部達(dá)人：初級(jí)達(dá)人=1:12:6。值得一提的是，除了歐萊雅初吻小鋼筆520限定禮盒，還在小紅書(shū)投放了歐萊雅男士水能保濕氨基酸潔面乳、歐萊雅男士小黑管等男性護(hù)膚產(chǎn)品，而且找得都是男性達(dá)人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)

“520”相關(guān)商業(yè)筆記投放數(shù)量排名前十的品牌中有2個(gè)品牌為男性品牌，其中2個(gè)護(hù)膚品牌種草男性護(hù)膚品。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

歐萊雅集團(tuán)旗下的品牌巴黎歐萊雅、碧歐泉“520”相關(guān)商業(yè)筆記均出現(xiàn)男性護(hù)膚品，吉列、TSHOMX等男性品牌（剃須刀、打火機(jī)）更是直接投放小紅書(shū)。

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4月，TSHOMX相關(guān)筆記120篇，同比增長(zhǎng)122.22%，互動(dòng)總量2.05萬(wàn)，同比增長(zhǎng)207.40%。

一直以來(lái)，市場(chǎng)都認(rèn)為小紅書(shū)是女性種草的社區(qū)，而沒(méi)有男性品牌生長(zhǎng)的土壤。其實(shí)這是走進(jìn)了誤區(qū)。4.5億注冊(cè)用戶(hù)中，約有5000萬(wàn)的男性用戶(hù)，主流的女性用戶(hù)背后則也暗藏著家庭男性成員的需求。

特別是在情人節(jié)這種關(guān)聯(lián)兩性的話題下，是男性品牌入場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

總結(jié)

小紅書(shū)520營(yíng)銷(xiāo)男性品牌出現(xiàn)在TOP10，在意料之外，又在情理之中。他經(jīng)濟(jì)一直不是主流消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，但第七次人口普查顯示，男性比女性多出數(shù)千萬(wàn)。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但女人＞小孩＞老人＞寵物＞男人的消費(fèi)能力認(rèn)知來(lái)看，直接面對(duì)男性的營(yíng)銷(xiāo)并不容易，以女性視角進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，往往會(huì)有不一樣的收獲。

以?xún)?nèi)容種草著稱(chēng)的小紅書(shū)，不會(huì)停留于美妝，也不會(huì)停留女性，面向兩性全市場(chǎng)會(huì)是未來(lái)發(fā)展理想道路。率先入場(chǎng)的男性品牌無(wú)疑是獲得了第一輪心智塑造的機(jī)會(huì)。

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