淘寶手淘搜索核心優(yōu)化思路

本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

有關(guān)手淘搜索的核心思路，幕思城電商發(fā)現(xiàn)還是有許多的用戶不了解，在本文中，我們跟大家來聊聊手淘搜索應(yīng)該怎么優(yōu)化，更好的幫助用戶了解手淘搜索的那些事，來看看吧。

在分析怎么優(yōu)化搜索前，我們先來明確一下手淘的搜索邏輯。

一個用戶要買產(chǎn)品，首先會通過搜索關(guān)鍵詞來獲得自己需要的產(chǎn)品展現(xiàn)，之后再從諸多產(chǎn)品中篩選出自己的目標(biāo)產(chǎn)品，點擊進(jìn)入后瀏覽，從而判斷出這一產(chǎn)品是否是自己想要的，如果是，即收藏加購，或直接下單;如果不是，就退出繼續(xù)尋找產(chǎn)品。

在這一過程中，對于搜索流量而言，我們會需要注意的有三點：

1、用戶搜索關(guān)鍵詞是否會匹配到我們的產(chǎn)品

2、匹配到我們的產(chǎn)品后，產(chǎn)品能否獲得展現(xiàn)

3、展現(xiàn)后用戶是否愿意點進(jìn)產(chǎn)品從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化

一、讓產(chǎn)品匹配到用戶的需求

想要獲得流量，第一步就是要讓產(chǎn)品能夠匹配到用戶的需求。簡單來說，就是標(biāo)題中要包含有買家搜索的關(guān)鍵詞，這樣產(chǎn)品才有會機會展現(xiàn)在買家的面前。反之，如果你的產(chǎn)品沒有包含買家搜索的關(guān)鍵詞，那就算你權(quán)重做的再好，也同樣沒有展現(xiàn)的機會。

我們在打造標(biāo)題篩選關(guān)鍵詞的時候，要堅持的一個核心思想就是，這個關(guān)鍵詞是否能給我?guī)砹髁俊磙D(zhuǎn)化。

想要給我們帶來流量，那這個關(guān)鍵詞首先要有足夠的搜索人氣，但關(guān)鍵詞人氣的多少，我們還要隨著產(chǎn)品權(quán)重的變化來實時優(yōu)化的。

比如在產(chǎn)品前期權(quán)重不高的時候，我們主要以人氣不高的關(guān)鍵詞為主;在后期權(quán)重起來了，就可以轉(zhuǎn)而采用高人氣的關(guān)鍵詞、大詞來搶流量。具體關(guān)鍵詞人氣，我們可以在生意參謀-搜索分析中去查詢。

除了關(guān)鍵詞的搜索人氣外，關(guān)鍵詞是否與我們的產(chǎn)品相匹配也是一個影響系統(tǒng)匹配的關(guān)鍵因素。

想要做好這一點，首先就要了解到我們的目標(biāo)群體，他會以什么樣的關(guān)鍵詞來搜索，只有了解到這些，我們才能更好地匹配到這些目標(biāo)人群。

舉個例子，如果我們的產(chǎn)品是手套，對于用戶來說，他的需求可能是防風(fēng)、保暖，我們就可以將這些關(guān)鍵詞加入標(biāo)題中，這樣在用戶搜索時，才能更好地匹配到。

至于用戶的需求該怎么了解，我們可以在競品或者自己的評價、問大家中去發(fā)現(xiàn)，用戶所關(guān)心的、咨詢的分別都是哪些問題再來判斷用戶需求。

二、讓產(chǎn)品獲得展現(xiàn)

可能有的商家會問，產(chǎn)品匹配到用戶的需求，不是就可以獲得展現(xiàn)了嗎?當(dāng)然不是，產(chǎn)品匹配到用戶的需求后，與你一起匹配到的產(chǎn)品有千千萬萬，你的產(chǎn)品可能被排在了十幾頁、甚至幾十頁之后。你難道指望用戶會翻閱幾十頁的產(chǎn)品去找到你嗎?

所以，我們在匹配到用戶的需求后，還要讓產(chǎn)品獲得展現(xiàn)，這一點其實就是權(quán)重的事情!

只要你產(chǎn)品的權(quán)重夠高，產(chǎn)品就能夠獲得靠前的位置，展現(xiàn)給用戶的幾率也大大增加。其實這點不用我說大家也都知道，但很多人不知道的是，權(quán)重涉及到哪些因素，我們要如何才能提高產(chǎn)品的權(quán)重!

我們先來說下權(quán)重的概念：大家都在說權(quán)重，但實際上，權(quán)重的類型有很多種，像產(chǎn)品權(quán)重、店鋪權(quán)重、直通車權(quán)重等等。這些權(quán)重每個所涉及到的因素都是不一樣的，我們要學(xué)會分別來分析。

今天說的是優(yōu)化手淘搜索，所以我們主要講的是產(chǎn)品權(quán)重和店鋪權(quán)重這兩塊。直通車權(quán)重其實就是質(zhì)量分，關(guān)于質(zhì)量分我說過挺多次的了，有想要了解的可以咨詢我。

1、產(chǎn)品權(quán)重

在搜索方面，用戶是通過搜索某個關(guān)鍵詞來獲得產(chǎn)品的展現(xiàn)，所以在這一方面，我們的產(chǎn)品權(quán)重也可以理解為關(guān)鍵詞權(quán)重。

即用戶搜索我們標(biāo)題中的某一關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞權(quán)重越高，我們的產(chǎn)品才越能獲得靠前的位置。

在這一方面，想要做好關(guān)鍵詞權(quán)重，主要涉及到的數(shù)據(jù)就是點擊率及轉(zhuǎn)化率這兩點，所以我們也要針對這兩點來優(yōu)化。

點擊率一方面是要優(yōu)化好產(chǎn)品的主圖，一張好的主圖可以有效的提升產(chǎn)品的點擊率。另一方面，是要在前期權(quán)重不高的時候讓產(chǎn)品獲得展現(xiàn)，這點就需要商家們在用詞的時候做到避開大詞，避免和強大的對手競爭。這點剛才也說過，大家在產(chǎn)品的前后期要做好關(guān)鍵詞的規(guī)劃，獲取流量。

另外，在注意率化因素的時候，最好不要忽略了銷量這個量化因素。在淘寶最初的時候，判斷權(quán)重的數(shù)據(jù)還是以單一銷量來看，雖然到現(xiàn)在量化因素對于權(quán)重占比變低，但我們?nèi)匀徊荒芎鲆暋?/p>

2、店鋪權(quán)重

我們有的時候會發(fā)現(xiàn)，有些店鋪的產(chǎn)品明明在銷量、轉(zhuǎn)化這些地方比不上其他的產(chǎn)品，但在排序的時候卻會更靠前，這就是店鋪權(quán)重起到的效果了。

店鋪權(quán)重包括的因素主要有以下幾點：

店鋪層級：層級是平臺判斷權(quán)重的一種方式，簡單來說就是，你店鋪層級越高，能夠獲取到的流量就越多，展現(xiàn)排名也就越高。

不過也并不建議大家一味地只關(guān)注層級，層級高的商家間在流量多的同時，競爭壓力也會隨之上升，沒有相應(yīng)的店鋪實力，層級高反而會被同層級店鋪給比下去，所以還是要從店鋪出發(fā)，做好各項數(shù)據(jù)。

轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率是影響權(quán)重最重要的因素之一，我們做電商、做淘寶，優(yōu)化各項數(shù)據(jù)最終的目的也只是為了轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率高，系統(tǒng)就會判斷你的產(chǎn)品是一個有潛力的產(chǎn)品，是能夠為平臺帶來GMV的產(chǎn)品，自然會給到一定的權(quán)重增加展現(xiàn)。

銷量：這里的銷量不單單指某個單品的銷量，而是指整個店鋪的銷量，店鋪銷量越高，對權(quán)重的增幅作用也越高。并且銷量與店鋪的層級、流量等各項數(shù)據(jù)都是息息相關(guān)的。

好評率：好評率也是影響店鋪權(quán)重的一個因素，很多商家為了好評會通過短信、旺旺去進(jìn)一步溝通買家，或者在產(chǎn)品中放張小卡片。但實際上，最好的方法還是保證產(chǎn)品質(zhì)量，做好產(chǎn)品售后，這比任何操作、手段都重要!

關(guān)于店鋪權(quán)重我主要說這幾點，其余的包括店鋪信譽、DSR、動銷率等等，大家最好也不要忽視。

三、讓用戶點擊產(chǎn)品實現(xiàn)轉(zhuǎn)化

這一點其實要分成兩塊來說，一是如何讓用戶點進(jìn)你的產(chǎn)品，二是如何讓用戶確定，你的產(chǎn)品就是他想要的，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

簡單來說，就是點擊率和轉(zhuǎn)化率的問題。

1、點擊率

其實點擊率不外乎就是做好主圖，什么樣的主圖是好主圖呢?美觀、簡約、高大上的就是好主圖嗎?不，在電商領(lǐng)域內(nèi)，點擊率高的才是好主圖。

那怎么樣才能保證主圖的點擊率呢?很簡單，想要吸引人眼球，就一定要有個性，一張與用戶的思想觀念背道而馳的圖片往往更能吸引用戶的眼球。

比如上圖中的拖把，你以為他的拖把就像圖中的一樣嗎?當(dāng)然不，他的拖把和普通的拖把其實是一樣的，只不過以這樣的圖片來吸引用戶而已。

即使用戶點進(jìn)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)這一點，也并不會因為圖片與實物不符而馬上退出，因為他們本來就只是想買個拖把而已，只要你產(chǎn)品能達(dá)到他的需求即可。

2、轉(zhuǎn)化率

做好主圖，吸引用戶進(jìn)店，進(jìn)店后就要考慮轉(zhuǎn)化問題了，轉(zhuǎn)化方面主要是產(chǎn)品內(nèi)功和人群的問題。產(chǎn)品內(nèi)功就不多說了，就是做好基礎(chǔ)銷量、評價、問大家、買家秀、詳情頁等等，我們說一下人群吧。

想要優(yōu)化人群、精準(zhǔn)人群，要著重優(yōu)化店鋪的自定義人群，因為系統(tǒng)人群你和同行都在投放，但是自定義人群圈的是否精準(zhǔn)，就很考驗大家的操作了。操作得好，能夠保證人群精準(zhǔn)提升轉(zhuǎn)化;操作得不好，還會反過來影響原本的人群標(biāo)簽。

另外，自定義人群圈的是否精準(zhǔn)，還會影響到系統(tǒng)人群的投放，因為系統(tǒng)人群也是根據(jù)你產(chǎn)品的人群標(biāo)簽來定位投放的。

其實我們會發(fā)現(xiàn)，點擊率轉(zhuǎn)化率這兩點在產(chǎn)品權(quán)重中我也有提及，這不是重復(fù)的內(nèi)容。只不過是我們在做電商時，無論是剛剛說的點擊率、轉(zhuǎn)化率，還是關(guān)鍵詞、做好評價、產(chǎn)品內(nèi)容等等，每一個因素都是相輔相成的，想要切實做好店鋪，每一個因素都不能忽視，最多在店鋪的每個階段，要對這些因素有所側(cè)重而已。

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