淘寶直通車人群包詳細(xì)解讀

本文主題淘寶,淘寶訪客,淘寶問答。

關(guān)于直通車的人群包應(yīng)該怎么解讀，相信不少的商家都不知道，幕思城電商在這篇文章中，跟大家詳細(xì)的來說一說淘寶直通車的人群包應(yīng)該怎么做，讓大家更好的了解直通車的玩法。

整個(gè)直通車人群包的解讀分為五個(gè)部分，這個(gè)五個(gè)部分，剛好是我們直通車后臺(tái)人群做溢價(jià)時(shí)候的五個(gè)卡片選項(xiàng)。

寶貝定向人群

店鋪定向人群

行業(yè)定向人群

基礎(chǔ)屬性人群

達(dá)摩盤人群

今天這節(jié)課先講寶貝定向人群和店鋪定向人群，下一節(jié)課，會(huì)講后面的三個(gè)人群。

一、寶貝定向人群(非潛新老如何區(qū)分?)

在寶貝定向人群里面其實(shí)只有兩個(gè)人群，我們看這些人群的時(shí)候，會(huì)結(jié)合到消費(fèi)者運(yùn)營，我們上節(jié)課講過消費(fèi)者運(yùn)營的一些基本邏輯和思路，所以我們在看的時(shí)候要去區(qū)分哪一個(gè)人群究竟是非潛新老中的哪一個(gè)?

我們都知道在直通車推廣的時(shí)候，要針對不同的消費(fèi)者層級去進(jìn)行不同的投放，那么我們就要知道究竟哪些人群屬于非店鋪用戶，哪些人群處于潛新老客?

寶貝定向人群這個(gè)標(biāo)簽里面只有兩個(gè)選項(xiàng)，一個(gè)叫做喜歡相似寶貝的訪客，另外一個(gè)叫做喜歡店鋪新品的訪客。

1，喜歡相似寶貝的訪客

他并不是喜歡你寶貝的訪客，而是跟你類似寶貝的訪客。那么相似寶貝是怎么定義的?這個(gè)系統(tǒng)會(huì)有自己的算法，所以很顯然他是非店鋪用戶，屬于優(yōu)質(zhì)的非店鋪用戶。

2，喜歡店鋪新品的訪客

喜歡店鋪新品的訪客是不是喜歡我店鋪的新品?并不是，他是在行業(yè)內(nèi)挖掘，跟喜歡你店鋪上新類似的喜歡整個(gè)行業(yè)內(nèi)新品的人群，他同樣屬于非店鋪用戶。這個(gè)人群更適合去上新。

因?yàn)檫@兩個(gè)寶貝定向人群都是非店鋪用戶，所以在做種草或者拉新的時(shí)候是可以使用的。

二、店鋪定向人群(非潛新老如何區(qū)分?)

1，瀏覽過智鉆推廣的訪客，這個(gè)屬于潛客，是指被廣告曝光過的，或者是進(jìn)店即跳失的;

2，店鋪長期價(jià)值人群，這個(gè)屬于非店鋪用戶，依然是在行業(yè)內(nèi)智能挖掘的一些人群，跟你店鋪并沒有直接的關(guān)系;

3，智能拉新人群，這個(gè)毫無疑問屬于非店鋪用戶，他們就是跟你店鋪無關(guān)的一些智能拉新;

4，瀏覽過猜你喜歡的訪客，這種的不算潛客，因?yàn)樗皇强吹膹V告，但是他的行為類似于潛客;

5，瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客，瀏覽未購買說明已經(jīng)進(jìn)店了，這里面包含兩種，一種是潛客，另一種是新客;瀏覽未購買，他有可能是直接跳失了，有可能收藏加購了，但是實(shí)際上這個(gè)人群的使用效果類似于新客，轉(zhuǎn)化率是不錯(cuò)的，而他的人群數(shù)量類似于潛客，擁有大量流量。所以這是既有流量又有轉(zhuǎn)化的人群，通常用到的比較多;

6，店內(nèi)商品放入購物車的訪客，這個(gè)是新客，因?yàn)橐呀?jīng)加購了;

7，購買過店內(nèi)商品的訪客，這個(gè)人群屬于老客;

8，收藏過店內(nèi)商品的訪客，屬于新客;

9，瀏覽過同類店鋪商品的訪客，這個(gè)屬于非店鋪用戶;

10，購買過同類店鋪商品的訪客，同樣屬于非店鋪用戶。

所以我們在投放的時(shí)候要注意：

如果你是做拉新或者種草的話，就要去投放非店鋪用戶，那么在直通車?yán)锩婺男?biāo)簽屬于非店鋪用戶就清楚了;如果想做收割的話，就要投放新客，哪些是新客也就知道了;想維舊的話，那就要投放老客。

所以在店鋪定向和寶貝定向里，非潛新老都是可以找到的。

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