淘寶店鋪怎么提升權(quán)重
2023-01-16| 21:38|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:42
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本文主題淘寶店鋪怎么提升權(quán)重,淘寶權(quán)重,淘寶問答。
權(quán)重,一直是淘寶店家一個非常重要的指標(biāo),對于淘寶權(quán)重而言,怎么才能夠做好權(quán)重的提升呢?幕思城電商在這篇文章中跟大家來聊一聊,方便各位更好的了解淘寶權(quán)重的一些提升方法。
對于做店鋪的商家來說權(quán)重”一詞想必都很熟悉了。權(quán)重,看不見摸不著,那么權(quán)重到底跟哪些因素有關(guān)系?到底怎么去提高為店鋪帶來更多免費流量呢?
都在說權(quán)重,那么權(quán)重有什么作用?
當(dāng)你去搜索一個寶貝的時候,眾多寶貝展現(xiàn)中會有一個搜索排名,排名越靠前的展現(xiàn)的就越靠前,而這個搜索排名就是靠權(quán)重來衡量的,包括直通車的權(quán)重用來提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分,說白了,其實就是用來提升店鋪的免費流量。
就像我目前操作上的店鋪,店鋪基礎(chǔ)穩(wěn)定了,其實前期也是拉權(quán)重,直通車做權(quán)重帶動起來的。
提高權(quán)重的方法,很多人其實都知道,無非就是銷量,收藏加購,動銷率,DSR,標(biāo)題,店鋪裝修,天貓企業(yè)權(quán)重,再有就是加標(biāo),像七天退換,運費險,公益寶貝等等都是為店鋪加權(quán)的。
做權(quán)重不單單是從這些方面,其實最根本的還是要做流量和銷量。
淘寶流量入口主要也就那么幾大塊,包括自然搜索流量、淘寶扶持流量、淘寶大促活動流量,付費流量,站外流量,直播流量。不管我們做哪種流量,都要根據(jù)產(chǎn)品來定,每個類目都有自己的引流方法。不管你是做付費流量還是主要做活動流量,都要有一個店鋪規(guī)劃,最忌諱的就是盲目操作。
就目前淘寶的大環(huán)境來看,品牌以及各天貓商家占了大部分流量,中小賣家獲取流量就很困難了嗎?那不是,淘寶主要還是扶持的有優(yōu)勢的產(chǎn)品,不是所有的天貓店流量都好,不是所有的C店流量都不好,根本還是取決于你的產(chǎn)品競爭力。
現(xiàn)在很多商家還是在一味的s單操作,本身就屬于違規(guī)操作,單純猛刷的話可能你會發(fā)現(xiàn)流量起勢的還可以,但是過了一段時間不刷了,流量會一直跌,直到?jīng)]有了權(quán)重,人群標(biāo)簽很亂,這是說的沒被抓的情況。不知道多少商家找我交流都是被抓降權(quán)扣分很迷茫不知道怎么做的了。
單純這種操作就不要想了,只要我們多維度去操作,才能獲得更多的自然流量。淘寶規(guī)則變化說白了都是圍繞用戶體驗來隨之變化的。用戶滿意程度決定了你的產(chǎn)品是否可以獲得自然流量的決定性因素。
那怎么才算是產(chǎn)品受歡迎?原理很簡單,舉個例子,一款寶貝點擊的人很多,收藏加購多了,淘寶就會判定產(chǎn)品的優(yōu)劣,搜索機制也是一樣的,你的產(chǎn)品受歡迎程度高,那么肯定會有限展示你的產(chǎn)品。
整個市場流量起勢不錯,收藏加購數(shù)據(jù)也在上升。
而影響產(chǎn)品人氣我們可以從以下幾點來優(yōu)化:
一:如果點擊率高但是收藏加購不高,這種情況就是主圖文案比較不錯,但是其他因素影響了加購行為,產(chǎn)品競爭力不足,淘寶一般不會給更多的展現(xiàn)。收藏加購的權(quán)重占比目前還是比較高的。
二:點擊率,收藏加購都不錯,這個時候就要重點優(yōu)化轉(zhuǎn)化,淘寶給到一定展現(xiàn),就會抓轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不好,反之。
三:兩率以及加購都超過行業(yè)平均水平,很顯然就是一個優(yōu)秀的寶貝,競爭力足,淘寶肯定會給到更多的自然流量。
接下來就是怎么提高點擊率
點擊率作為流量的第一道入口,主要就是主圖是否好。我們可以去參考優(yōu)秀同行的主圖,也可以做出差異化。不確定主圖是否有競爭力,這個時候就要去測一下圖了,多做幾張創(chuàng)意圖,去快速測一下。點擊率越高的寶貝,點擊率不僅能反饋出買家是否喜歡你的產(chǎn)品,而且還會做出后面的數(shù)據(jù)反饋。
重點優(yōu)化主圖和詳情,做出賣點分析,前期可以去分析同行數(shù)據(jù),別人家的賣點是什么?銷量是多少?自己的不足在哪等等。當(dāng)然這不是憑主觀意識去判斷的,很多商家直接拿圖來問我,問我這個主圖覺得怎么樣,有吸引力嗎?憑我的經(jīng)驗,有一些類目我肯定是能知道什么樣的主圖點擊率高,什么樣的主圖沒優(yōu)勢,但是個別類目還是要去測一下為好。任何判斷都要以數(shù)據(jù)反饋來說話的。
有了點擊率,下面就是轉(zhuǎn)化率。
轉(zhuǎn)化率就跟金錢直接掛鉤了,有再多流量沒轉(zhuǎn)化也沒用。而提升轉(zhuǎn)化率最重要的維度大家要知道,就是銷量,價格,引流精準(zhǔn)度以及詳情頁,評價,問大家以及買家秀。如果價格銷量這些都沒問題,那就是引流精準(zhǔn)度太差,導(dǎo)致流量虛高,轉(zhuǎn)化率低。
主要直通車引流這塊,看下所選的詞是不是與核心詞密切相關(guān),一般來說詞的問題不大,那就看投放時間地域以及匹配方式,出價等。重點還是做關(guān)鍵詞權(quán)重以及人群標(biāo)簽,提高精準(zhǔn)人群溢價,也能夠很好的提升轉(zhuǎn)化。
剛開始做的時候主要問題就是店鋪人群不精準(zhǔn),基本進店流量都不優(yōu)質(zhì),流失很高,直通車引流轉(zhuǎn)化很低,比搜索低了將近3%。基礎(chǔ)銷量評價都沒問題。
我是這么來優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的。
1詳情頁排版與美工溝通做了調(diào)整以及優(yōu)化,主打賣點加強。
2直通車人群精準(zhǔn)度優(yōu)化,從關(guān)鍵詞篩選到人群篩選。數(shù)據(jù)不好的盡早放棄(當(dāng)然也要跑幾天數(shù)據(jù)看看)。具體要有優(yōu)化過程,這塊不懂可以參考下我之前的文章。
3分析競店流失情況,對比出店鋪的不足在哪里,從而進行完善。
主要還是這幾方面,內(nèi)功完善,關(guān)鍵詞人群,以及售后評價維護,當(dāng)你的基礎(chǔ)問題和細(xì)節(jié)方面逐步完善,店鋪的具體優(yōu)化方面及時改變,轉(zhuǎn)化率自然提升。人群精準(zhǔn)了,自然流量提升,不斷放大流量,持續(xù)獲取流量,進而達到轉(zhuǎn)化率不斷提升的目的。
對于收藏加購的權(quán)重占比一直都很大,大部分買家在購買前都會選擇先收藏加購產(chǎn)品,產(chǎn)品的加購率越高,代表產(chǎn)品是越受買家歡迎的,一般評判的標(biāo)準(zhǔn)看加購率是否能達到10%以上。收藏加購越多,店鋪整體的權(quán)重也會得到提升,產(chǎn)品搜索排名也會增加。
具體的方法,以下幾點不能忽視:
1店鋪定位是前提,店鋪風(fēng)格明確,店鋪才能吸引目標(biāo)群體。
2收藏有禮,優(yōu)先發(fā)貨等
3微淘推送內(nèi)容,內(nèi)容新穎,增加流量
4活動產(chǎn)品預(yù)熱可發(fā)放優(yōu)惠券,店鋪海報優(yōu)化好,引發(fā)買家興趣
5設(shè)置抽獎,調(diào)動氣氛
6商家群,增加買家粘性,紅包玩法,買家秀等等
7做好主圖,活動信息,收藏加購促進轉(zhuǎn)化
對于投放這塊可以加強投放力度,為店鋪帶來更多的流量。當(dāng)然我們在這說的收藏加購,判斷收藏加購比例我們可以參考行業(yè)大盤數(shù)據(jù),看下整體的情況。如果是低于平均就要繼續(xù)加強優(yōu)化了。
DSR評分,主要就是產(chǎn)品描述,服務(wù)態(tài)度,物流這三方面,這個就比較容易理解了,如果產(chǎn)品質(zhì)量好,描述評分自然不會低,有些店鋪流量大,銷量高,做的就是低價產(chǎn)品,質(zhì)量人群肯定是很低的,產(chǎn)品質(zhì)量也就那樣了,所以描述分都比較低,這個不足為奇。
跟同行同類產(chǎn)品比較就可以了。如果你的DSR都比同行的低,那就是你店鋪的問題了。還有目前最重要的一點物流,很多客戶因為物流問題給到差評,這就不應(yīng)該了,所以這塊要盡量做好,提高店鋪好評。這些都是影響店鋪權(quán)重的因素,不能不重視。
提高店鋪權(quán)重多維度去找問題,去完善優(yōu)化,不只是靠一個高點擊率或者一個好產(chǎn)品就能做起來的。有好的產(chǎn)品加上好的店鋪操作方法,才能讓你的店鋪穩(wěn)步提升。今天就寫到這,店鋪問題下方評論或者直接交流。
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