淘寶直通車流量飆升詞優(yōu)化方法

本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問答。

流量飆升詞，相信很多商家在開淘寶直通車的時候都會注意到，那么對于流量飆升詞這個東西到底應(yīng)該怎么做呢?幕思城電商在這里跟大家詳細(xì)的說說怎么做流量飆升詞的相關(guān)優(yōu)化吧。

大家在開直通車的時候，相信會注意到一些流量飆升詞”，這些詞在最初熱度并不高，但隨著某些熱點(diǎn)事件、熱播影視、流行趨勢等多方面的因素，會導(dǎo)致這些詞的搜索熱度飆升，成為流量飆升詞”。

比如去年上海市的垃圾分類政策頒布后，由于需求增長過快，導(dǎo)致賣垃圾桶的商家賣貨直接脫銷;再比如受到新冠疫情的影響，導(dǎo)致現(xiàn)在的口罩一罩難求”等等。

這些產(chǎn)品的熱銷都是受到一些熱點(diǎn)因素的影響，并且隨著現(xiàn)代人生活水平的提高，用戶的消費(fèi)需求也在不斷地細(xì)分及變化，購物需求也變得千奇百怪。

比如潮流一族購買女裝時，不僅會搜索T恤”連衣裙”牛仔褲”等傳統(tǒng)關(guān)鍵詞，還會搜索泫雅風(fēng)”喪系”等新興熱詞。

對于商家來說，如果能夠在第一時間了解這些熱點(diǎn)趨勢，那勢必能夠掌握先機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷量增長。

尤其是對于中小賣家來說，相較于占據(jù)大部分流量的頭部商家，中小賣家一方面沒有強(qiáng)大的資金優(yōu)勢去搶購大詞，另一方面他們本身的推廣能力也較弱，甚至很多中小商家都是身兼數(shù)職，想要在第一時間了解這些熱點(diǎn)趨勢難度自然更大。

現(xiàn)在好消息來了!

為了幫助商家捕捉到這些流量機(jī)會，直通車上線了全新的產(chǎn)品趨勢明星。

趨勢明星會以當(dāng)下消費(fèi)者最感興趣的流行趨勢入手，挖掘出消費(fèi)者近期搜索量攀升的關(guān)鍵詞，打造成全網(wǎng)的趨勢流量包，并且提供與之相關(guān)的店鋪貨品洞察，幫助商家第一時間發(fā)現(xiàn)潛在的流量趨勢。

一、趨勢明星主要作用點(diǎn)

趨勢明星主要能夠?yàn)橹行≠u家們解決以下三個方面的核心問題：

1、完善流量構(gòu)成

阿里媽媽平臺憑借自身全域營銷平臺的優(yōu)勢，埋點(diǎn)跟蹤用戶的興趣導(dǎo)向，從而深度挖掘消費(fèi)者的興趣，早于同行抓住商品流量上漲前的藍(lán)海機(jī)會。

從而避免與頭部商家競爭紅海熱詞，找到低競爭的流量洼地，高效推廣。

2、改善貨品結(jié)構(gòu)

通過趨勢明星，我們可以發(fā)現(xiàn)店內(nèi)有潛在趨勢機(jī)會的貨品，從而增加該品備貨，優(yōu)化整體貨品儲備結(jié)構(gòu)。

舉個例子，當(dāng)下《想見你》劇集熱播，其主演的海報就是一個潛力產(chǎn)品，銷售海報的商家就可以增加該劇主演海報的儲備，以備銷量增長。

3、豐富消費(fèi)者畫像

通過趨勢貨品，商家能夠吸引更多的用戶，擴(kuò)大店鋪消費(fèi)人群，豐富人群畫像。

二、趨勢明星入口

直通車后臺首頁右側(cè)，可直接點(diǎn)擊進(jìn)入趨勢明星頁面!

三、趨勢明星如何分析

在趨勢明星中，我們可以查看TOP10的趨勢主題、市場容量、競爭力。并且可能會出現(xiàn)一些相關(guān)性差的詞，大家可以點(diǎn)擊換一換，換到自己想要的主題后，再重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)性好，匹配度高的詞。

那具體該怎么分析呢?

我們以軟皮小皮鞋”主題為例子，首先我們可以看到，這個詞的市場容量與競爭力都處于上升期，整體趨勢不錯，并且我們店鋪中也有在銷售與這個主題相關(guān)的產(chǎn)品。

之后我們再看該詞的熱門屬性，熱門屬性中有單鞋、樂福鞋、方頭、漆皮、深口、春季、學(xué)院”等。

如果我們的產(chǎn)品標(biāo)題中都有這些屬性詞，那我們直接在下面新建趨勢明星計(jì)劃，或者在智能推廣中選擇趨勢明星場景及這個主題詞建計(jì)劃推廣即可。

如果一個主題趨勢不錯，但我們沒有相關(guān)產(chǎn)品怎么辦?

我們還可以根據(jù)這一主題的屬性來反推供應(yīng)鏈，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，快速響應(yīng)市場，蹭到熱度流量。

四、新建計(jì)劃實(shí)操

我們還是以剛才的軟皮小皮鞋”為例子，來具體實(shí)操一下該如何從趨勢貨品中建計(jì)劃。

1、該產(chǎn)品已上車但是未買詞

這種情況很簡單，我們只需要在該直通車計(jì)劃下自主添加該詞推廣就可以了。

2、產(chǎn)品未上車

這種情況下，我們有三種方式可以推廣。

第一：建標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃選擇該關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣

這種與我們正常建立計(jì)劃操作一致，我就不多說了。

第二：新建趨勢明星計(jì)劃(屬于智能推廣)

計(jì)劃名稱、日限額、預(yù)算、平臺、地域、時間段和普通計(jì)劃一樣，我特別講一下不一樣的地方。

將上面的內(nèi)容設(shè)置好后，接下來的步驟有：

設(shè)置趨勢詞包軟皮小皮鞋;

選擇寶貝系統(tǒng)會自動匹配一些寶貝，我們可以根據(jù)自己的需求來勾選;

創(chuàng)意設(shè)置這個開啟智能創(chuàng)意就可以了;

設(shè)置基準(zhǔn)出價;

出價設(shè)置好后就完成了。

第三：新建智能計(jì)劃

智能計(jì)劃會簡單一些，首先第一步：選擇場景-趨勢明星-流量洼地;

設(shè)置計(jì)劃名稱、預(yù)算、平臺、地域、時段;

再選擇趨勢主題、系統(tǒng)推薦寶貝或者自選寶貝;

其余的就和之前的操作一致了。

計(jì)劃設(shè)置好后我們就可以開始推廣了，但是要注意，推廣后同樣要對數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時觀察，從而對計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化。

不過只能針對時段、地域、平臺、基礎(chǔ)出價、款式、創(chuàng)意及賣點(diǎn)這些因素進(jìn)行優(yōu)化，且一個計(jì)劃只能選擇一個主題，無法添加新的主題，只能另外新建計(jì)劃。

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