天貓賣家做內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該避免哪些錯(cuò)誤?-天貓內(nèi)容營(yíng)銷天貓營(yíng)銷引流

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天貓賣家們運(yùn)營(yíng)店鋪，除了優(yōu)化寶貝和店鋪，做好內(nèi)容營(yíng)銷也是必要的。大家談起引流，通常都是通過付費(fèi)推廣的方式來獲得流量，內(nèi)容營(yíng)銷往往做的不夠，也不會(huì)做，有時(shí)候甚至?xí)哌M(jìn)一些誤區(qū)。為了幫助大家能購更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，電商君為大家整理了天貓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)常見錯(cuò)誤。

錯(cuò)誤1：沒有瞄準(zhǔn)正確的受眾

了解你的受眾至關(guān)重要，你應(yīng)該進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，找到自己的目標(biāo)受眾群體，關(guān)注他們的需要，并利用你的產(chǎn)品或服務(wù)來填補(bǔ)這一空白。這也將為你提供內(nèi)容創(chuàng)建的思路——教育、娛樂、詼諧亦或是其他類型的內(nèi)容。在完成內(nèi)容創(chuàng)建之后，請(qǐng)確保你的內(nèi)容能夠覆蓋到他們。請(qǐng)謹(jǐn)記，不要坐等其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)或重新發(fā)布你的內(nèi)容來為你找到合適的消費(fèi)者。

錯(cuò)誤2：沒有正確的內(nèi)容策略

一旦你找到了正確的受眾，你的內(nèi)容策略就是關(guān)鍵的下一步。不要采用過于籠統(tǒng)的內(nèi)容，簡(jiǎn)單地開發(fā)覆蓋所有受眾的內(nèi)容是錯(cuò)誤的方法，它不會(huì)帶來任何的結(jié)果。針對(duì)自己的內(nèi)容策略，你應(yīng)該考慮以下這幾點(diǎn)：

(1)該內(nèi)容是否有助于塑造你的品牌？

(2)你是否計(jì)劃在社交媒體上分享你的內(nèi)容？

(3)你的用戶更喜歡哪種格式的內(nèi)容？視頻博客、直播、文本、信息圖表或以上類型的組合？

你的內(nèi)容應(yīng)該能夠解決以下問題：

(1)你的目標(biāo)受眾需要什么？

(2)哪個(gè)渠道的內(nèi)容最能讓你與受眾緊密聯(lián)系在一起？

(3)你創(chuàng)建該內(nèi)容的目的是什么？

(4)你希望向你的顧客傳達(dá)什么信息？

你應(yīng)該對(duì)用戶生成內(nèi)容（UGC）進(jìn)行充分利用，在你的網(wǎng)站上聚集這些內(nèi)容，并利用它來增加受眾。另外，你可以使用內(nèi)容營(yíng)銷編輯發(fā)布工具，以確保定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。發(fā)布事宜應(yīng)該至少提前一個(gè)月安排好，這樣你才能有所準(zhǔn)備。內(nèi)容的發(fā)布應(yīng)該保持一致性，這樣受眾才能定期關(guān)注你的品牌，并知道什么時(shí)候可以閱讀新的信息。

錯(cuò)誤3：沒有進(jìn)行一定的數(shù)據(jù)分析

你應(yīng)該知道你的受眾在參與什么活動(dòng)或關(guān)注哪些資訊，這樣你就可以利用這些信息來創(chuàng)造更有成效的內(nèi)容。如果你發(fā)布了鏈接，該鏈接所帶來的受眾點(diǎn)擊率和購買率等指標(biāo)將有助于驗(yàn)證你的舉措是否有效。因此，你應(yīng)該利用正確的數(shù)據(jù)來支持自己的策略。

錯(cuò)誤4：沒有制作有關(guān)消費(fèi)者的內(nèi)容

開發(fā)內(nèi)容最錯(cuò)誤的方法是將主要精力放在推動(dòng)銷售上。誠然，所有這些努力的目的都是為了增加收入和提高用戶參與度，但一味將你的產(chǎn)品或服務(wù)推給顧客會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容疲勞，從而降低你的品牌吸引力。內(nèi)容的重心應(yīng)該始終放在你的顧客身上，而不是你自己，因此你應(yīng)該激發(fā)他們的興趣，讓他們心儀你的產(chǎn)品或服務(wù)，這將為你帶來銷售和對(duì)品牌忠誠的顧客。

因此，你的戰(zhàn)略性營(yíng)銷策略應(yīng)該是創(chuàng)建具有相關(guān)性和一致性的有價(jià)值內(nèi)容，它還要能夠有針對(duì)性地回答特定顧客的問題。例如，將逆向工程作為對(duì)谷歌搜索算法的答案。

錯(cuò)誤5：使用流行詞

你在使用內(nèi)部流行語言時(shí)需要謹(jǐn)慎小心，有些流行詞可能對(duì)內(nèi)部利益相關(guān)者有很大的意義，但對(duì)顧客來說可能一文不值。內(nèi)容的創(chuàng)建應(yīng)該始終考慮到你的受眾，他們需要什么，他們會(huì)理解什么，這些都是考量因素。

錯(cuò)誤6：不理解內(nèi)容營(yíng)銷和SEO之間的區(qū)別

為了在搜索引擎上獲得更高的排名，許多網(wǎng)站都把重點(diǎn)放在了內(nèi)容的關(guān)鍵詞和短語上，試圖以此進(jìn)行SEO優(yōu)化，這種稱作關(guān)鍵詞堆砌的做法愚蠢至極。這樣的內(nèi)容不僅會(huì)影響文章的可讀性，像谷歌等搜索引擎算法也會(huì)為此懲罰網(wǎng)站，有時(shí)甚至?xí)⑺鼈兞腥牒诿麊巍?/p>

以后就是天貓內(nèi)容營(yíng)銷常見的一些錯(cuò)誤，大家平時(shí)在做內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候注意避免這些錯(cuò)誤。想了解更多實(shí)用干貨，請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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