店鋪微博運營的專職人員看到這條微博后很興奮網(wǎng)店小米包鋪的微博營

本文主題淘寶,淘寶小米,淘寶問答。

‍互聯(lián)網(wǎng)營銷圍繞于公司進行在網(wǎng)上運營的全部全過程，包含發(fā)布信息、信息收集，到進行網(wǎng)絡(luò)交易為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)營銷一直全是一項關(guān)鍵內(nèi)容。

針對發(fā)展中的電商品牌伊米妮而言，不太可能像傳統(tǒng)式知名品牌一樣付款巨額的品牌營銷花費去玩轉(zhuǎn)微博營銷推廣，剖析發(fā)覺伊米妮的老消費者粘性較高，最后挑選了運用新浪微博這一高傳播性和高交互性的方式，從顧客中來淘案件線索，隨后應(yīng)用本身的包裝融合工作能力，借勢營銷借勢，制做吸引人的新浪微博，做到維持顧客和市場銷售的目地，有時乃至能夠把錯事變?yōu)楹檬聝骸?/p>

店鋪新浪微博之途：2011年1月逐漸做博客營銷，在社交媒體之初，有目的地進行一般顧客、黏性顧客、公司員工中間的互動交流?！?012年1月，社交媒體的精準(zhǔn)定位更為清楚，給新浪微博的界定是和粉絲溝通交流的庭院，不在意銷售量和總流量，唯一考量優(yōu)劣的指標(biāo)值是交互性?！涨?，有十二萬條共享伊米妮品牌包的小故事視頻，每個月會根據(jù)新浪微博接到數(shù)百張?zhí)詫氋I家秀，數(shù)十個視頻，檢索伊米妮的新浪微博內(nèi)容達30多萬條。

找尋“善人”，趕快分享

遇見愛互動交流且有自覺性的新浪微博主，要抓住機遇，光的速度散播。

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小故事A：在2023年伊米妮7周年紀(jì)念生日的前一周，接到一條@自身的新浪微博，是一個在新加坡留學(xué)的上海姑娘發(fā)的一張她在海邊沙灘上寫出loveemini的相片。店面內(nèi)容運營的工作人員見到這條新浪微博后很激動，立刻和這名顧客互關(guān)，評價分享這條新浪微博，并私聊謝謝和激勵她。下面的6天，每日都能接到一份來源于該顧客的新浪微博意外驚喜，包含為店面做的一個網(wǎng)站、給知名品牌做的拼圖小游戲、生日快樂視頻等。過后把這7份禮品歸納成一條極具挑戰(zhàn)性的新浪微博開展二次傳播。

找尋“善人”三步走：

1、店面內(nèi)容運營工作人員在新浪微博粉絲中發(fā)掘有閃光點的顧客；

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2、發(fā)覺后和他們開展獨立溝通交流，私聊他們，讓顧客自身主要表現(xiàn)；

3、達到實際效果后，給與充足的毫無疑問和認(rèn)同，產(chǎn)生穩(wěn)步發(fā)展。如小故事A中的顧客歸國時職工刻意趕來上海市給她送上一份禮品。

人物角色聚焦點：小米手機包鋪內(nèi)容運營工作人員

日常工作中：

1、微群經(jīng)營

2、新浪微博日?；貞?yīng)，處理粉絲要求

3、微博活動方案（一般是月主題活動一個，四個周主題活動，主題風(fēng)格和計劃方案的確定）

4、TOP粉絲的維護保養(yǎng)和調(diào)查（陪聊天、挖要求）

5、派發(fā)新浪微博禮品

KPI考核：

1、主題活動實際效果（步驟、評價轉(zhuǎn)換、客觀性評價等）

2、淘寶買家秀總數(shù)

3、顧客博聞總數(shù)

4、顧客視頻總數(shù)

5、粉絲提高總數(shù)

偶遇“高人”，發(fā)揚

這類是新浪微博實例最愛的主，有營銷手段，吸引人，大家都愛分享。

小故事B：根據(jù)2011后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)覺，小米手機包鋪一年里選購頻次數(shù)最多的是廣東省東莞市一家加工廠的女老板，這名女性在一年里一共選購了160個品牌包。按店面每星期上架一次測算，該顧客每星期要選購3個品牌包。

小故事C：一位南京市顧客，丈夫是攝像師，她埋怨小米手機包鋪換了外國模特照相，沒有親切感，因此自身照相在微博上秀，她的相片視覺效果構(gòu)圖法上面挺技術(shù)專業(yè)的，發(fā)覺后激勵她買包包照相發(fā)布微博，@伊米妮女士包新浪微博再開展分享。

發(fā)覺“高人”的Tips:

1、擅于發(fā)覺。一方面，信息源可能是淘寶旺旺上、QQ上，或別的SNS社區(qū)，把這種信息歸納到微博上。另一方面，在粉絲中找尋品牌代言，即領(lǐng)頭人，他們的關(guān)聯(lián)性便是品牌忠誠度高，傳播性強。

2、讓新浪微博無所不在。在小米手機包鋪家的贈送品“TO米糊”信封袋里，裝的便簽本和伊米妮女士包宣傳畫冊醒目部位都印刷著微博@伊米妮女士包，在“小米手機包鋪”店鋪首頁，也是有“微博@伊米妮女士包”的標(biāo)示。

3、激勵制度。方案策劃淘寶買家秀送券的主題活動，有周秀、月秀主題活動，發(fā)文本送券，文本相片券升級，加視頻、獨創(chuàng)性設(shè)計方案等再升級，提升顧客的主動性。還例如新浪微博采訪、邀約粉絲參與企業(yè)年會，群管理員受權(quán)這些。

碰見“天真有邪”，把錯事變好事兒

負(fù)面信息新浪微博是商家最不肯見到的，可是又難以避免的。

小故事D：有一位“愛挑事的”顧客，在每星期二上架的日巷子里，她大部分都是會來消費一下，在線客服都必須搞好最充足的提前準(zhǔn)備來迎來她，她對每一個階段都十分苛刻，從商品的網(wǎng)頁頁面到在線客服的資詢，貨運物流包裝及其售后服務(wù)都留有她的調(diào)侃，并且常常在微博上宣泄自身的不滿意。最初，給小米手機包鋪產(chǎn)生了不良影響。

一天，微博上有盆友問她，你即然那么不滿意為何也要買，她講沒法，在淘寶網(wǎng)找不著那么性價比高的店面，便是喜愛，可是有很多難題我又憋不住了，一派爛泥扶不上墻的模樣。那么一句回應(yīng)，實際上便是一個很有創(chuàng)意的廣告，沒有極致的商品，僅有誰更貼近極致。官方微博迅速抓到這一機遇，把這個商家得話制做成一條新浪微博，真正且有感染力。

精妙絕倫的Tips:

1、說明虛心聽取和積極主動改善的心態(tài)。當(dāng)應(yīng)對不太好的難題時，不能逃避難題。給到消費者真實的解決方案，僅有那樣消費者才會不斷的信賴你。

2、充分發(fā)揮運營能力，適度情況下尋找切入點，往好的方位正確引導(dǎo)，隨后多方面變大和散播。假如確實沒有好的，還可以根據(jù)新浪微博處理顧客的難題，提升客戶體驗，從一個側(cè)邊宣傳策劃了服務(wù)質(zhì)量。

經(jīng)典話語：“做博客營銷與客戶維系是互通的，即然老顧客必須花氣力去做，那從顧客中發(fā)掘新鮮的、好玩兒的來發(fā)布微博，便是事倍功半的事兒了?！薄∶资謾C包鋪男店家稻米。

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