視頻營(yíng)銷多長(zhǎng)的視頻廣告效果最好

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對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，在線視頻廣告是否應(yīng)該迅速吸引觀眾的注意力，快速而有吸引力的剪輯，以避免跳過(guò)費(fèi)率，還是他們應(yīng)該冒被觀眾直接關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)？在一個(gè)更豐富，更吸引人，長(zhǎng)形式的內(nèi)容與觀眾互動(dòng)。

當(dāng)然，選擇取決于您銷售的內(nèi)容、目標(biāo)用戶所在以及您當(dāng)前的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么。您可以從在線視頻本身的短或長(zhǎng)格式總結(jié)一些常規(guī)的事情嗎？

一個(gè)研究小組做了一個(gè)測(cè)試，試圖找到隱藏在視頻廣告中的謎團(tuán)。他們將同一商業(yè)廣告分為三個(gè)不同的版本，15秒，30秒，2分17秒，并使用youtube可跳過(guò)的前貼片進(jìn)行測(cè)試。

這則廣告主要從兩個(gè)方面來(lái)監(jiān)控受眾的反應(yīng)：一是受眾看不同版本的時(shí)間；二是不同版本對(duì)廣告記憶和品牌偏好的影響。

最短版本的15秒廣告是該產(chǎn)品第一次出現(xiàn)在視頻的第六秒。產(chǎn)品和品牌標(biāo)志的長(zhǎng)度總共出現(xiàn)了5秒鐘，占整個(gè)視頻廣告時(shí)間的1/3。以簡(jiǎn)單的方式平衡故事和品牌，可以吸引觀眾的注意力，很好地展示蜜糖品牌。

一個(gè)更長(zhǎng)的30秒版本的剪輯講述了更多關(guān)于這個(gè)故事的細(xì)節(jié)，當(dāng)然，隨著整個(gè)視頻長(zhǎng)度的增加，品牌產(chǎn)品曝光的時(shí)間也會(huì)增加。產(chǎn)品第一次出現(xiàn)的時(shí)間是11秒、標(biāo)志和產(chǎn)品的總時(shí)間中的10秒，仍然占總視頻長(zhǎng)度的1/3。這一次，他們用一個(gè)更深入的故事吸引觀眾，故事的長(zhǎng)度相對(duì)較短.在某種程度上，它有兩個(gè)全面的和短的長(zhǎng)度，以使觀眾看不到；對(duì)于品牌，這個(gè)長(zhǎng)度可以有意義的曝光。

最長(zhǎng)的版本使得更豐富，2分17秒的廣告，第一次產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間為1分17秒，品牌和產(chǎn)品曝光的總時(shí)間為12秒，僅占整個(gè)視頻長(zhǎng)度的9％。在長(zhǎng)版本中，使用分層分析和更多分面的敘事技巧可以讓觀眾深入了解故事。

最后的測(cè)試結(jié)果是什么？

在這三個(gè)版本中，觀眾最多跳過(guò)了15秒的廣告版本，不僅在提升品牌商譽(yù)方面是最差的，而且在喚起廣告記憶方面也是最好的。因此，這段短片更適合那些關(guān)注品牌意識(shí)而非善意的廣告商。

30秒版本在提高品牌敏感度方面優(yōu)于其他兩個(gè)版本，30秒版本優(yōu)于15秒版本。這個(gè)版本的廣告是足夠短的觀眾堅(jiān)持它；對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，它正好是有意義的曝光。

2分17秒的版本跳過(guò)不到15秒，但超過(guò)30秒。15％的受眾完全閱讀了廣告，但因?yàn)樵趶V告的長(zhǎng)版本中，該品牌直到1分17秒才出現(xiàn)，這意味著許多觀眾根本沒(méi)有看到該品牌。在提高品牌的商譽(yù)方面，2分17秒就可以達(dá)到30秒。

在本次測(cè)試的總結(jié)和分析中，短視頻表現(xiàn)出了突出的品牌記憶，并且在加長(zhǎng)視頻方面存在明顯的局限性。盡早將品牌植入故事中，以取得更好的效果，也是一個(gè)不錯(cuò)的策略。

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