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    視頻號(hào)的算法邏輯是什么?視頻號(hào)的算法底層邏輯-電商微信視頻號(hào)電商推薦規(guī)則電商店鋪進(jìn)階

    2023-01-17 | 13:31 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:42

    本文主題電商微信視頻號(hào),電商推薦規(guī)則,視頻號(hào)的算法邏輯是什么,視頻號(hào)的算法底層邏輯,電商店鋪進(jìn)階。

    視頻號(hào)的算法邏輯是什么?視頻號(hào)的算法底層邏輯

    視頻號(hào)的算法邏輯是什么?視頻號(hào)的算法底層邏輯

    視頻號(hào)內(nèi)容究推薦機(jī)制是怎樣的?視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者怎樣獲取更大流量?

    視頻號(hào)背后的算法邏輯,官方并沒(méi)有公布,我們僅僅是根據(jù)經(jīng)驗(yàn),以及對(duì)一些熱門內(nèi)容分析去進(jìn)行推測(cè)而得出;

    視頻號(hào)官方給出的算法底層邏輯

    1、如何讓微信朋友找到你的視頻號(hào)?

    微信的朋友是無(wú)法在你的微信看到你的視頻號(hào),你可以主動(dòng)分享視頻或者名片給他們。

    2、哪些人有機(jī)會(huì)看到你的視頻號(hào)?

    如果你拍的視頻或者照片很棒,有人(包括你自己)點(diǎn)贊,系統(tǒng)就會(huì)推薦會(huì)給他們的微信朋友,任何看到的人都可以關(guān)注你的視頻號(hào)。

    3、發(fā)表的視頻如何進(jìn)入熱門推薦?

    建議在發(fā)表的時(shí)候打上#話題#,配上音樂(lè),設(shè)置地理位置信息,讓你的視頻號(hào)更具有吸引力,當(dāng)視頻有很多人點(diǎn)贊時(shí),該視頻可能進(jìn)入熱門推薦。

    4、視頻號(hào)鼓勵(lì)什么樣的內(nèi)容?

    視頻號(hào)鼓勵(lì)大家分享原創(chuàng)的拍攝作品,從他人那里搬運(yùn)的內(nèi)容不會(huì)得到推薦,還可能會(huì)被處罰。

    以上是官方給出的視頻號(hào)發(fā)布指南;我們可以從中得出兩個(gè)結(jié)論,這也是視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)底層邏輯。

    一、好的內(nèi)容創(chuàng)作才有可能基業(yè)長(zhǎng)青

    那怎么定義優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,我們可以從兩個(gè)維度來(lái)進(jìn)行衡量:

    1、內(nèi)容本身的維度:首先內(nèi)容必須是原創(chuàng)的,原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)得到系統(tǒng)的推薦;我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候,會(huì)基于短視頻創(chuàng)作的基本邏輯去做,比如我們首先會(huì)選題,然后設(shè)計(jì)腳本,之后根據(jù)腳本去進(jìn)行拍攝,后期剪輯,最后發(fā)布;這是我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容的一個(gè)基本鏈路;并且能夠持續(xù)性的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和輸出;這就是原創(chuàng)內(nèi)容的基本要求;在發(fā)布視頻之后,系統(tǒng)也會(huì)對(duì)內(nèi)容有一個(gè)初步判定,會(huì)過(guò)濾掉一些明顯的抄襲和搬運(yùn)內(nèi)容;所以仍然是內(nèi)容為王,內(nèi)容做不好,后面所有的運(yùn)營(yíng)可以說(shuō)全都是0。

    2、用戶反饋的維度:原創(chuàng)的內(nèi)容,我們可以相對(duì)很容易去做到,但是用戶反饋這個(gè)維度卻不容易;很多時(shí)候很可能會(huì)陷入雖原創(chuàng)的自嗨模式,一頓操作猛如虎,一看數(shù)據(jù).....

    用戶反饋的維度主要包括:點(diǎn)贊率,收藏率,轉(zhuǎn)發(fā)率,視頻完播率等細(xì)小的維度;考慮到用戶反饋的維度,那么就必須要求我們創(chuàng)作者,在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候,從原創(chuàng)的視角,再融入用戶視角。

    我們得考慮內(nèi)容的選題是否符合我賬號(hào)定位的目標(biāo)用戶群體,這樣的選題能否引起用戶在感情上或者工作生活上的共鳴,做好對(duì)選題內(nèi)容的調(diào)研;在視頻腳本上,我們得考慮哪些場(chǎng)景,文案等信息;包括到后期剪輯的時(shí)候,配什么樣的音樂(lè),做什么樣的引導(dǎo),引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊關(guān)注,評(píng)論等,都是非常重要的。

    當(dāng)然我們也能看到早期視頻號(hào),大量搬運(yùn)的愛(ài)國(guó),雞湯類內(nèi)容;能夠獲得巨大的流量,但是這樣的賬號(hào)很難進(jìn)行用戶沉淀,粉絲轉(zhuǎn)化也非常差;筆者之前就曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)賬號(hào),依靠搬運(yùn)的部分內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作,能夠拿到很好的數(shù)據(jù),但是一看關(guān)注數(shù),慘不忍睹;不能被表面的數(shù)據(jù)所迷惑,能夠輕易帶來(lái)數(shù)據(jù)的內(nèi)容,也意味著更低的門檻,價(jià)值量更低。

    而且隨著視頻號(hào)的不斷完善,對(duì)這類的內(nèi)容會(huì)有極大的限制;只有優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容才能讓一個(gè)產(chǎn)品持續(xù)下去。

    二、社交推薦是上熱門的唯一機(jī)制

    朋友點(diǎn)贊的視頻號(hào),你可以在視頻號(hào)的界面,朋友推薦的欄目下看到;所以可以看得出,在今年6月就已經(jīng)宣布,活躍用戶達(dá)2億,看似非常多,但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)里面朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容還是不多。原因在于:

    1、點(diǎn)贊推薦機(jī)制的設(shè)計(jì),讓點(diǎn)贊的心理壓力變得很大;以前在抖音快手,自己注冊(cè)的賬號(hào),想要點(diǎn)贊隨手就來(lái),沒(méi)有任何壓力,但是在視頻號(hào)上,用戶就需要考慮我點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容,逼格夠么,能體現(xiàn)我的氣質(zhì)么;一些低質(zhì)量的內(nèi)容就不再敢去點(diǎn)贊了;

    2、現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容確實(shí)體量還不大;12億用戶的微信,有太多的群體,有太多的用戶興趣;仍然還有大量的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒(méi)有出現(xiàn)在視頻號(hào)上。

    基于微信社交關(guān)系的推薦,視頻號(hào)上個(gè)性化,興趣化,圈層化的內(nèi)容將會(huì)越來(lái)越豐富;更多小而美的賬號(hào)將會(huì)出現(xiàn),這是視頻號(hào)生態(tài)底層邏輯決定的,當(dāng)然也是廣大內(nèi)容創(chuàng)作者想要看到的,也是符合微信之父張小龍同志的理念的

    視頻號(hào)是一個(gè)人人可以創(chuàng)作的平臺(tái),也是一個(gè)了解他人,了解世界的窗口;

    所以只有內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),能夠引發(fā)用戶的共鳴,用戶才能夠破除強(qiáng)大的心理壓力去點(diǎn)贊,你的內(nèi)容才能夠得到更廣泛的傳播,才有可能被系統(tǒng)識(shí)別推薦上熱門。

    三、個(gè)性化推薦讓內(nèi)容出圈

    在視頻號(hào)的界面,我們可以看到頂部中間三個(gè)選項(xiàng)卡最右邊的就是推薦欄目;這個(gè)推薦欄目的算法規(guī)則,就是基于系統(tǒng)對(duì)你的微信賬號(hào)行為畫(huà)像的判斷,給你推薦的“你可能喜歡的內(nèi)容”;與抖音的興趣推薦類似;

    作為創(chuàng)作者,我們?cè)谧鲆粋€(gè)賬號(hào)之前,最先需要考慮的是【賬號(hào)的定位】,我的賬號(hào)會(huì)創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容?賬號(hào)的用戶畫(huà)像是怎樣的?我們發(fā)布什么樣的內(nèi)容?

    對(duì)于大眾的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),賬號(hào)定位越垂直,越精準(zhǔn)越好;我們前面談到,基于微信的社交推薦機(jī)制,基于興趣,圈層文化的內(nèi)容會(huì)變成小而美的內(nèi)容,這樣的內(nèi)容會(huì)更容易在圈子內(nèi)部形成傳播。

    定位垂直,精準(zhǔn)之后,我們發(fā)布的內(nèi)容會(huì)進(jìn)入一個(gè)興趣流量池,然后與有相同興趣的用戶池進(jìn)行匹配,推薦;你的內(nèi)容就有可能出現(xiàn)在推薦的頁(yè)面。

    視頻號(hào)的算法邏輯是什么?視頻號(hào)的算法底層邏輯

    如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì),得到更好的反饋,那么推薦的用戶又會(huì)持續(xù)進(jìn)行推薦,這樣你的內(nèi)容就能得到更多傳播曝光。

    四、附近推薦白嫖的流量

    附近推薦的內(nèi)容,來(lái)自于創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容附帶的位置信息;用戶在點(diǎn)擊附近的按鈕之后,就能看到基于你的位置信息,附近的視頻號(hào)內(nèi)容,只需要在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候附帶位置信息即可。

    五、附帶話題標(biāo)簽帶你上熱門

    在整個(gè)微信內(nèi),#話題標(biāo)簽都是被開(kāi)放的,用戶只需要編輯#任意話題內(nèi)容,發(fā)送之后,該話題都可以變成一個(gè)可以點(diǎn)擊超鏈接,到達(dá)一個(gè)話題相關(guān)的聚合內(nèi)容頁(yè);排在最前面的內(nèi)容就是,相關(guān)話題視頻號(hào)的內(nèi)容。

    這些場(chǎng)景包括,聊天界面,朋友圈動(dòng)態(tài)界面,朋友圈內(nèi)容評(píng)論界面,搜索界面,視頻號(hào)內(nèi)容編輯等;幾乎涵蓋了所有微信主要場(chǎng)景。

    所以在視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)布的時(shí)候,我們可以選取適合的話題插入,增加視頻號(hào)內(nèi)容曝光的場(chǎng)景。

    六、引導(dǎo)關(guān)注打造持續(xù)的用戶粘性

    用戶關(guān)注賬號(hào),是對(duì)賬號(hào)內(nèi)容最大的肯定;在視頻號(hào)主頁(yè)面,中間三個(gè)選項(xiàng)卡,最左邊的就是關(guān)注的賬號(hào)內(nèi)容;相比于點(diǎn)贊,關(guān)注賬號(hào)的動(dòng)作會(huì)更加順滑,沒(méi)有太多壓力;所以我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候,對(duì)賬號(hào)的定位以及內(nèi)容的長(zhǎng)期規(guī)劃,就應(yīng)該考慮打造用戶對(duì)賬號(hào)內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和粘性。

    所以每條發(fā)布的內(nèi)容我們都應(yīng)該,在內(nèi)容上引導(dǎo)用戶關(guān)注賬號(hào),持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+良好的引導(dǎo)會(huì)更容易受到用戶的關(guān)注。

    視頻號(hào)仍然在不斷完善,為了讓視頻號(hào)能夠角逐短視頻賽道,騰訊官方對(duì)視頻號(hào)將會(huì)有巨大的支持和投入,功能也在不斷更新,但作為創(chuàng)作者,搞懂視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)背后的底層邏輯更為重要。

    以上就是有關(guān)視頻號(hào)的算法邏輯是什么的相關(guān)內(nèi)容,希望能對(duì)大家有所幫助,更多精選干貨,盡在幕思城電商賣家助手~

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