什么是直通車默認出價?如何修改直通車默認出價?-電商直通車電商營銷引流
2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40
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直通車可以說是淘寶賣家必用的推廣方式了,無論大中小賣家都離不不開。很多新手剛開始會對直通車操作存在很多的疑惑,下面電商君為大家介紹直通車默認出價的相關介紹。
默認出價指的是賣家在添加關鍵詞的時候,添加完之后顯示的出價,也就是推廣費。賣家設置好價錢,當有顧客瀏覽點擊進去時,就會相應扣賣家設置的錢,賣家設置多少就扣多少。默認出價一般都被系統(tǒng)設置為0.01元,賣家可以添加完寶貝后手動修改。
1、扣費原則
扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分+0.01元(扣費小于等于本人出價和時間投放百分比之積)
2、影響直通車綜合排名的質(zhì)量得分的維度
(1)關鍵詞:添加關鍵詞時請選擇和寶貝所屬類目,屬性和標題相關的關鍵詞,這樣質(zhì)量得分上會有較高的分值。
(2)寶貝信息:寶貝本身的類目/屬性/標題/圖片/詳情頁等信息和買家搜索意向要相符合。例如:把寶貝放在最相關的類目進行推廣,遵守淘寶商品發(fā)布規(guī)則;上傳寶貝時,認真填上相關屬性;當寶貝屬性和買家的搜索需求越吻合,質(zhì)量得分越高。所以屬性填的越全,寶貝總體質(zhì)量得分越高。
(3)寶貝標題與圖片:增強寶貝本身的吸引力,例如:提高圖片、詳情頁面質(zhì)量,增加點擊率。
(4)推廣信息的客戶反饋或者使用感受等信息。
(5)其他寶貝的相關因素。
(6)寶貝成交轉(zhuǎn)化率
3、質(zhì)量得分更新時間
(1)您新增或修改了當前推廣信息,質(zhì)量得分更新時間為半個小時。
(2)對賬戶中所有關鍵詞的質(zhì)量得分更新時間為24小時。
(3)如您某些推廣信息暫停一段時間后重新推廣,質(zhì)量得分將重新開始計算。
1、我們在直通車中出價,一開始是有統(tǒng)一的默認出價的,要想排在別人前面,就只能每次出價都在最高值,或者比均價高0.01就可以了。當然這個也只是僅供參考,是不是達到這樣的效果或者會比這個效果更好,這個要看你是不是真的選擇到了這個產(chǎn)品的最佳關鍵詞。
2、我們在設置投放出價的時候,要根據(jù)平臺占比,設置好出價平臺分時段折扣比例。PC端低價,手機無線端高價,形成價格差,突出手機無線端的重要性,以獲得更多的系統(tǒng)權重加權。
3、我們現(xiàn)在的大環(huán)境是手機端流量在淘寶購買中,已經(jīng)占據(jù)到95%以上的份額,所以我們的出價策略就是要去搶占手機端的流量。
4、規(guī)劃詞的出價占位,一般來說核心重點詞建議占到前3的位置,行業(yè)熱門詞由于競爭的程度很激烈,建議能有前15的位置即可。中等優(yōu)化的關鍵詞和長尾詞,以及產(chǎn)出比達到5以上的關鍵詞,建議出價至首位。
5、淘寶定向計劃和人群溢價,這兩個選項建議推廣計劃直通車日限額至少達到500元以上開啟,通常熱門類目的關鍵詞消耗就要達到三四百了,所以必須預留一定的金額供定向和人群溢價,否則沒有太大的意義。同時對產(chǎn)品有很高的要求,必須是有幾項異于同類產(chǎn)品的競爭力,比如價格,款式,或者是售后服務。定向和推廣計劃建議在新建計劃一周以后開啟,因為需要有一定的推廣關鍵詞數(shù)據(jù)才能達到效果。
以上就是關于直通車默認出價的相關介紹,想了解更多內(nèi)容,請關注幕思城電商賣家助手。
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